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27.11.2024

España: “Ni una más. Ni una menos”, la campaña de Ogilvy para el Ministerio de Igualdad

La campaña muestra de manera cruda y realista el impacto devastador de la violencia machista en las mujeres y sus entornos. La acción, que contará con presencia en televisión, radio, digital y exteriores, se desplegará a nivel nacional.

El Ministerio de Igualdad presenta “Ni una más. Ni una menos”, una campaña institucional desarrollada por Ogilvy en Madrid con motivo del Día Internacional para la Eliminación de la Violencia contra las Mujeres (25N), que busca cambiar las reglas del juego: señalar al agresor, hacer visible su responsabilidad y generar rechazo social hacia estas conductas.

Esta iniciativa, inspirada en historias reales, muestra de manera cruda y honesta los distintos tipos de violencia que las mujeres sufren a manos de sus parejas o exparejas. A través de una narrativa potente, la campaña traslada un mensaje contundente: la violencia de género no se puede justificar ni tolerar, y la vergüenza debe recaer donde corresponde, en el agresor.
Kantar IBOPE Media
El spot

La campaña muestra de manera cruda y realista el impacto devastador de la violencia machista en las mujeres y sus entornos. A través de una historia cargada de emociones y una cuidada dirección audiovisual, la narrativa destaca los diferentes tipos de violencia ejercidos, desde el abuso psicológico hasta el físico, mientras enfatiza que hay esperanza y salida para las víctimas. La campaña fue producida por Agosto, con Hogarth encargándose tanto de la gestión como de la postproducción.

Un mensaje emocional reforzado con música

Siguiendo la línea de otras campañas del Ministerio de Igualdad, “Me quiso a morir” utiliza la música como vehículo emocional central. En esta ocasión, la banda sonora es una versión especial del clásico Je l'aime à mourir, adaptada al contexto y reimaginada como “Me quiso a morir”, interpretada por la cantante Laura Durand. La creatividad cambia la persona y el tiempo verbal de “La quiero a morir” por “Me quiso a morir” para reforzar el señalamiento al agresor. Esta reinterpretación añade una capa de profundidad y sensibilidad al relato, conectando directamente con el espectador.

La campaña, que contará con presencia en televisión, radio, digital y exteriores, se desplegará a nivel nacional, asegurando que su mensaje alcance a todos los rincones del país. Además, el lunes 25 de noviembre se celebrará la XXI edición de los reconocimientos 25N, un evento que honra a figuras clave en la lucha contra la violencia de género.


Ficha técnica

Agencia: Ogilvy
Anunciante: Delegación de Gobierno contra la Violencia de género. Ministerio de Igualdad.
Título: Ni una más. Ni una menos.
Contacto del cliente: Noelia Acedo, Julia Giráldez.
Director general creativo: Roberto Fara
Directores Creativos Ejecutivos: Javier Senovilla y Juan Pedro Moreno
Directora de servicios al cliente: Carmen Pablo
Directores creativos: Pablo Poveda y Guille Fernández de la Puente
Equipo Creativo: Pablo Piqueras e Izarbe Moreno. Gal.a Basora
Directora de Cuentas: Mª Luisa Fernández-Villaverde
Equipo cuentas: Pablo López-Tafall y Blanca Grosso
Equipo social: Gema Martín
Agency PR: Enrique Caballero
Director de Producción Audiovisual Hogarth: Aaron Lago
Productor Ejecutivo Hogarth: Pablo Riaño
Producer Hogarth: Fran Ruiloba
Productora: Agosto
Productora ejecutiva: Belén Gayán
Producer: Olmo de las Heras
Directores: Belén Gayán y Miguel Angulo
Directora de fotografía: Daniela Cajías
Coordinador de postproducción: Alex Gigán
Edición: Rocío Pérez
Postproducción: Hogarth
Directora de Postproducción Hogarth: Elena Nebreda
Coordinador de Postproducción Hogarth: Miguel Jarillo
Técnicos de Postproducción Hogarth: Laura Pereyra y Alfonso Álvarez
Cantante: Laura Durand
Producción musical: ZipZap
Diseño de sonido: Iberian
Estudio Sonido: Iberian
Agencia de medios: T2o
Emisión de la campaña: 22 noviembre


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