Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Cinco pasos para transformar la ciberseguridad de escudo defensivo a motor de crecimiento
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
26.11.2024 por TOTALMEDIOS
El Desafío Pepsi cumple 50 años y con el poder de la IA se relanza como DesafI.A Pepsi
Pepsi puso en práctica una versión renovada de su icónico "Pepsi Challenge". DesafI.A Pepsi integra inteligencia artificial en una experiencia de sabor en la que la IA puede determinar qué bebida cola sin azúcar gusta más.
El primer país en implementar el DesafI.A Pepsi fue Colombia. En la ciudad de Bogotá, durante el festival Estéreo Picnic 2024, más de 400 personas participaron activamente en una experiencia de sabor que los invitó a elegir entre la Pepsi Zero y otra gaseosa sin azúcar. Utilizando la tecnología de SonI.A, el dispositivo los puso a prueba al saborear ambas bebidas e interpretó no sólo sus opiniones verbales, sino también sus reacciones cognitivas.
A través de una medición auditiva, visual y cognitiva (que utiliza un dispositivo Emotiv para medir la actividad cerebral del usuario), la tecnología del DesafI.A Pepsi pudo determinar qué sabor es el que prefiere la mayoría de los analizados. Así, entre quienes participaron del desafío entre Pepsi Zero y la otra gaseosa sin azúcar, el 58.3% prefirió Pepsi Zero.
"Nuestra estrategia se apoya en la mentalidad 'sed de más', con la que buscamos inspirar a los consumidores a probar nuevas experiencias, desafiando lo convencional y conectando con lo que les apasiona. Hoy, la tecnología nos permite tener esa conexión con los consumidores de formas que antes eran impensables. DesafI.A Pepsi es un claro ejemplo de cómo la IA puede transformar una experiencia tradicional en algo completamente disruptivo y emocionante, marcando un hito en el uso de la inteligencia artificial y en la industria de las bebidas. Es una apuesta a la innovación. El caso piloto que implementamos en Colombia fue tan sorprendente que esperamos poder replicarlo pronto en otros países", destacó José Luis Silva, Director de Marketing para Pepsi Latinoamérica.
"DesafI.A Pepsi no sólo es una experiencia completamente inmersiva y personalizada que busca sorprender a los consumidores, también ha logrado todo un hito. Por primera vez, hemos configurado la IA para interpretar y reflejar las preferencias de los participantes de manera dinámica. Y, más allá de los resultados obtenidos, comprobamos que los participantes disfrutaron mucho de la experiencia, en especial gracias al humor de SonI.A, que les hacía chistes personalizados y adaptados al mercado local, que generaban risas y reacciones de asombro en cada uno de ellos", añadió Nicolás Pimentel, fundador de Becoming Mode.
La prueba piloto de DesafI.A Pepsi fue registrada y se transformó en la más reciente campaña de la marca, con un video que explica cómo funciona SonI.A para interpretar las preferencias del consumidor.
DesafI.A Pepsi ha marcado un hito en la industria, demostrando cómo la inteligencia artificial puede transformar una experiencia tradicional en algo innovador y personalizado, acercándonos más que nunca a nuestros consumidores y sus preferencias, creando un espacio donde la tecnología y la experiencia humana se fusionan de una manera no antes vista.
Ficha técnica:
Título: "DesafI.A Pepsi"
Anunciante: PepsiCo
Agencia: Becoming + Nro.3
Director General: Nicolás Pimentel
Responsables por el cliente: Gonzalo Muente (CMO Latam), Nicolás López Marti (Marketing Sr Director CSDs LATAM), José Luis Silva (Marketing Director Pepsi LATAM), Marianela Frick (Sr Marketing Manager Pepsi LATAM).
Producción Ejecutiva: Sonia Caputo
Director General Creativo: Coco Olivera
Director de Producción: Pelu Hernández
Project Manager: Milagros Adrover
Director de Arte: Matías Imai
Diseñadores Gráficos: Nicolás Prevettoni - Vito Traverso
Diseñadora Industrial: Carla Di Benedetto
Coordinador Audiovisual: Matías Diaz.
IT Project Manager: Paula Martínez
Tech Director: Martín Rabaglia
AI Lead: Eric Priemer
AI Art: Emanuel Gomez Miranda, Marcelo Martínez
UX Designer : Lautaro Sanchez
UI Designer : Belen Rosati
Frontend Dev: Iris Saladino, Eduardo Cabrera
Backend Dev: Jonatan Santana
QA: Santiago Fernández
Producción: MACARENA & CO S.A.S
Jefa de Post: Lali Rodriguez
Coordinación de Post: Anahi Ocampo
Editor: Mauricio Escobar Durán
Directora: Lucia Valdemoros
Producción Ejecutiva: Claudia Tafur
Producción Ejecutiva Junior: Estefania Sánchez
Coordinación de Producción: Paula Garcia y Paula Osorio
Casting: Matanbe
Vestuario: Muaré, diseño de Karen Giga
Asistencia Vestuario: Juan Felipe Montoya
Maquillaje: Laura Velásquez
Asistencia Maquillaje: Dayanna Paredes
Jefe de Producción /Pre productor: Otro Level Producciones, Fabio Vallejo, Angela Murcia.
Productor de Campo y Locaciones: Andrés Murcia
Asistentes de Producción: Sebastián "Chachán" Díaz, Luís Sierra, Ariel Pontón, Andrés Riveros
Arte: Maya Arte y Diseño, Cesar Maya y María Alejandra López
Producto: Anonymous films, Claudia Chaparro y William Chaparro
Alimentación: Jaime Catering
Transporte: Leandro Briceño y Transportes Pabón
Post producción: Cerebro post
Audio y musicalización: DC Producciones, Diego Caceres
Agencia de PR: AdverPR
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
El helado ya no es solo de verano: crece el consumo asociado a reuniones sociales
Según un informe de AFADHYA, en Argentina, 9 de cada 10 personas consumen helado sin importar la temporada. En este marco, Arcor continúa impulsando el desarrollo del segmento en el canal tradicional con propuestas pensadas para compartir, acompañando tendencias globales con nuevos lanzamientos y nuevas experiencias de sabor. Ver más
Opinión
Bad Bunny y lo que deja a los profesionales del marketing y la publicidad después del Super Bowl
Miguel Ángel Ruiz (Bombay) analiza el impacto cultural del show de Bad Bunny en el Super Bowl como un gesto de representación para la comunidad latina en Estados Unidos y como un mensaje que trasciende lo musical. El textoy plantea un interrogante para el sector: cómo reaccionarán las marcas ante un fenómeno que combina cultura, política y emoción. Ver más
Research
Cuatro perspectivas que marcarán la agenda del branding en 2026
En un entorno atravesado por tecnologías disruptivas, audiencias fragmentadas y mercados cada vez más integrados, el branding se consolida como eje estratégico. Desde VEO, identificaron cuatro perspectivas que marcarán el rumbo en 2026: la IA como infraestructura operativa, el diseño como sistema estratégico, la lógica de red y la consolidación de una mirada global con diferencial argentino. Ver más
Sitios digitales: Infobae cerró 2025 al frente en diciembre, con mínima diferencia entre La Nación y TN
La radio mantiene sus líderes en enero: Mitre encabeza la AM y La 100 amplía la ventaja en FM
Streams Telefe presentó su programación 2026
Radio Nacional lanza la grilla 2026 consolidando su propuesta federal
Radio 10 anuncia la incorporación de un histórico profesional de Radio Rivadavia
Nueva campaña de Visa y Banco Macro: cada compra suma chances para viajar al Mundial 2026
multimedia / campañas publicitarias
"Anti San Valentín"
La marca junto a su agencia crearon una pieza audiovisual que a través del humor y ese tono tan propio de la marca invitan a todos los solteros a festejar la noche previa al día que festejan todos los enamorados. Con un “Torito”, el trago que les dice a todos que estás disponible.
Agencia:Almacén
Marca:Farmacias del ahorro
Soporte:Tv y web