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15.11.2024
Día Internacional del Marketing: cuáles son las tendencias del presente y el futuro de la mercadotecnia en México
Según el estudio de Forrester Consulting para Equativ realizado en el marco del Día Internacional del Marketing, el 53% de los especialistas de la industria en México ya usan herramientas de Supply Path Optimization (SPO) para reducir costos y mejorar resultados.
Adaptarse a los cambios garantiza el éxito en el mundo cambiante del marketing. Por tal motivo, conocer las tendencias y escuchar las necesidades de los clientes es muy importante. Equativ, empresa independiente de tecnología publicitaria (AdTech), comisionó un estudio* realizado por Forrester Consulting para descifrar el futuro del marketing en México en el que resalta que el 53% de los estrategas utilizan herramientas de optimización para reducir costos y mejorar métricas en sus campañas de publicidad, también conocidos como Supply Path Optimization (SPO).
- El 51% de los estrategas actualmente se asocian directamente con los publishers o espacios publicitarios para mejorar métricas y reducir costos.
- El 46% de los estrategas planean seguir esta estrategia en dos años.
- El 53% de los encuestados actualmente optimizan la cadena de suministro para la entrega de anuncios digitales mediante la reducción de intermediarios y aumento de la transparencia en el proceso (SPO).
- El 52% de los encuestados continuará con esta estrategia dentro de dos años.
- El 51% aplica objetivos de rendimiento en sus campañas publicitarias.
- El 48% tiene previsto seguir esta práctica dentro de dos años.
- El 58% aprovecha las señales de los fabricantes de dispositivos.
- El 44% planea seguir utilizando esta estrategia en dos años.
Como se puede observar, los encuestados afirman que dentro de dos años seguirán implementando muchas de las acciones de optimización de recursos que ya utilizan el día de hoy. Quieren llegar a los usuarios adecuados, es decir, los que han aceptado ("opted in") y/o tienen un alto grado de intención de adquirir algún producto de las marcas anunciantes, en los lugares apropiados, a través de los publishers con los que se asocien directamente.
La CTV mantendrá la fuerza que ha adquirido
En la elaboración de sus estrategias publicitarias para CTV en los próximos 12 meses, los encuestados se centrarán en la identificación de objetivos en función del desempeño, por lo que, uno de los canales de mayor penetración del momento, la televisión conectada será crucial en este cometido.
El estudio de Forrester ubicó que los estrategas prefieren calidad antes que cantidad en lo que respecta al inventario o el contenido en que se insertarán los anuncios. Las otras principales áreas de interés en CTV son: probar nuevas soluciones de datos/objetivos (52%), incrementar el alcance (52%), probar soluciones de medición (por ejemplo, atribución) (50%), probar nuevos formatos (49%) y combatir el fraude publicitario (48%).
Para que los especialistas en marketing continúen ayudando a las empresas o instituciones a hacer llegar sus bienes o servicios a una audiencia clave e interesada, es importante que conozcan a los públicos objetivos y las formas más directas para llegar a ellos. Es necesario recordar que al estar tratando con personas, dichas prácticas deben ser morales y respetar la privacidad y optar por la protección de los datos personales a los que se puede llegar a tener acceso.
*Sobre la metodología del estudio, a nivel nacional se encuestó a 106 líderes de publicidad y marketing con sede en México, mientras que en Estados Unidos se consultó a 212 ejecutivos.
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