MENU
Canal 26
  1. Home
Buscar Noticias
OSA Argentina
03.07.2009  por TOTALMEDIOS

Universal McCann analiza el fenómeno de “Gran Cuñado”

La agencia realizó un trabajo sobre “Showmatch” y su sección “Gran Cuñado”, en busca de una correlación entre la participación de las figuras políticas, el comportamiento de la audiencia y la inversión publicitaria referida a las elecciones.

Aprovechando el final de las elecciones decidimos hacer un análisis de “Showmatch” y su sección “Gran Cuñado”, en busca de una correlación entre la participación de las figuras políticas, el comportamiento de la audiencia y la inversión publicitaria referida a las elecciones.

La categoría Instituciones Políticas incrementó la cantidad de avisos en un 196% entre mayo y junio en el programa, concentrando en el último mes el 15% sobre el total de avisos emitidos en las tandas, junto industria farmacéutica, alimentación y comunicación, las otras tres categorías de mayor participación en el mismo. Entre los cuatro sectores humorístico representan el 57% de los avisos.
Kantar IBOPE Media
El rating promedio del programa presenta una caída semana a semana desde el primer programa emitido el 4 de mayo, el que alcanzó un máximo de 24.4 puntos de raiting en individuos. Recién en la última semana de junio logró repuntar un 33% respecto de la semana anterior, producto del empuje causado por las vísperas a las elecciones legislativas nacionales.

La incorporación de invitados políticos a “Gran Cuñado” le permitió amortiguar dicha caída, sin embargo, las visitas de políticos no se vieron reflejadas en una mayor audiencia. Tal es así que el promedio de “Gran Cuñado” sin invitados promedió 14 puntos de rating contra 13 puntos de aquellas emisiones con participación de políticos invitados, es decir un 11% más.

Si contabilizamos todas las emisiones del programa, incluyendo “Bailando Kids”, la audiencia del programa sufrió una caída del 24% de mayo a junio. Lo mismo sucede tomando sólo en consideración las emisiones de “Gran Cuñado”, observándose una variación negativa del 17%.

No encontramos una relación entre la audiencia de los políticos invitados y los ganadores de la contienda. Los programas con la participación vía telefónica de Nestor Kirchner (16,2), Menem (14,2) y Macri (13,6) fueron los únicos que lograron superar la media de 13,1 puntos promedio del programa en lo que va del año.

Ver informe completo

Fuente: Ibope (Target: Individuos) / Monitor de Medios Publicitarios (cantidad de avisos / material fílmico)
Reporte realizado por el departamento de Research de Universal McCann Argentina

Otras noticias del día

Campañas

“Escuchá a los que más saben”: Dermaglós y su nueva campaña sobre acné

La marca líder de Laboratorios Andrómaco presenta su nuevo comercial, ya disponible en televisión, en el marco del lanzamiento de su nueva línea facial Dermaglós Control para pieles con tendencia al acné. 
Ver más

Campañas

Primera campaña de Genosha para YPF: “La Conexión YPF”

YPF presenta “La Conexión YPF”, su primera campaña junto a Genosha, una experiencia interactiva que convierte en visible la huella energética de la vida cotidiana y revela el rol de la compañía en 8 de cada 10 objetos que usan los argentinos. Ver más

Campañas

TNT Sports lanza “Un día para creer”, su campaña para el Superclásico

TNT Sports lanza “Un día para creer”, una campaña que pone en valor los rituales, la fe y la emoción de los hinchas en la previa del Superclásico, reforzando el vínculo entre el fútbol y la cultura popular.  Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Darse un baño de inversión”

Agencia: la américa Marca: Banco provincia Soporte:

Con más de 200 años de historia y sucursales en cada rincón, el Banco Provincia busca sacarle el miedo a invertir. A través de una campaña original y refrescante, propone aprender a invertir de forma clara y segura, con la tranquilidad de siempre tener a quién recurrir.

“Silla Monster”

Agencia:Vml

Marca:Fundación jean maggi

Soporte:

“Estamos en familia”

Agencia:Digitas buenos aires

Marca:Terrabusi

Soporte:Tv y web

Pay with your sunset

Agencia:Gut

Marca:Corona

Soporte:

“Quien lo dice importa”

Agencia:Zurda agency

Marca:La nacion

Soporte:Vía pública, digital, redes sociales

Ver todos
Suscribite a nuestro canal