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03.07.2009 por TOTALMEDIOS
Universal McCann analiza el fenómeno de “Gran Cuñado”
La agencia realizó un trabajo sobre “Showmatch” y su sección “Gran Cuñado”, en busca de una correlación entre la participación de las figuras políticas, el comportamiento de la audiencia y la inversión publicitaria referida a las elecciones.
La categoría Instituciones Políticas incrementó la cantidad de avisos en un 196% entre mayo y junio en el programa, concentrando en el último mes el 15% sobre el total de avisos emitidos en las tandas, junto industria farmacéutica, alimentación y comunicación, las otras tres categorías de mayor participación en el mismo. Entre los cuatro sectores humorístico representan el 57% de los avisos.
La incorporación de invitados políticos a “Gran Cuñado” le permitió amortiguar dicha caída, sin embargo, las visitas de políticos no se vieron reflejadas en una mayor audiencia. Tal es así que el promedio de “Gran Cuñado” sin invitados promedió 14 puntos de rating contra 13 puntos de aquellas emisiones con participación de políticos invitados, es decir un 11% más.
Si contabilizamos todas las emisiones del programa, incluyendo “Bailando Kids”, la audiencia del programa sufrió una caída del 24% de mayo a junio. Lo mismo sucede tomando sólo en consideración las emisiones de “Gran Cuñado”, observándose una variación negativa del 17%.
No encontramos una relación entre la audiencia de los políticos invitados y los ganadores de la contienda. Los programas con la participación vía telefónica de Nestor Kirchner (16,2), Menem (14,2) y Macri (13,6) fueron los únicos que lograron superar la media de 13,1 puntos promedio del programa en lo que va del año.
Ver informe completo
Fuente: Ibope (Target: Individuos) / Monitor de Medios Publicitarios (cantidad de avisos / material fílmico)
Reporte realizado por el departamento de Research de Universal McCann Argentina
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