MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Opinión
Buscar Noticias
OSA Argentina
05.11.2024  por TOTALMEDIOS

¿Qué dificultades enfrentan hoy los publishers y cómo pueden maximizar sus ingresos?

Felipe Otsubo, Director de Medios de ADmonkey, describe desde esta nota, que las limitaciones impuestas por leyes de privacidad, bloqueadores de anuncios y la eliminación de cookies han obligado a los medios a repensar sus estrategias, orientándose hacia el uso de datos propios y modelos de suscripción. 

En la actualidad, los publishers se enfrentan a múltiples dificultades que atentan en cierta forma para la maximización de la monetización del inventario publicitario. Pero estos obstáculos pueden transformarse en una oportunidad para que los medios encuentren soluciones que brinda el mercado y generen mayores ingresos.

Para conocer las ventajas que hoy tienen los publishers para monetizar su contenido, es necesario primero enumerar los inconvenientes con los que se enfrentan. Entre los principales, podemos mencionar:
Kantar IBOPE Media
  • Normativa de privacidad: Leyes como el GDPR y la ATT limitan el acceso a datos, afectando la personalización publicitaria y del contenido, como la monetización.
  • Bloqueadores de anuncios: La utilización de este tipo de bloqueadores por parte de un porcentaje de los usuarios, reduce los ingresos publicitarios.
  • Eliminación de cookies: La desaparición de cookies de terceros obliga a los editores a desarrollar estrategias de datos propios, es decir apelar a la first party data.
  • Competencia tecnológica: Google, Facebook y Amazon dificultan que los publishers más pequeños compitan por ingresos publicitarios.
  • Fraude publicitario: El tráfico falso y la baja visibilidad reducen la confianza en la publicidad programática.
  • Monetización en Televisión Conectada (CTV): La fragmentación y la falta de estándares en CTV dificulta la monetización por parte de los publishers.
Pero estos aspectos negativos pueden convertirse en una oportunidad para los publishers. ¿Cómo? Aquí algunas recomendaciones para que los publishers apliquen a su negocio con el objetivo de incrementar sus ingresos:
  • Desarrollar estrategias de datos propios. Recopilar datos directos (emails, suscripciones) permite cumplir normativas y ofrecer mejores audiencias a los anunciantes.
  • Suscripciones y afiliación. Diversificación de ingresos mediante suscripciones y membresías.
  • Publicidad contextual. Aprovechar la utilización de anuncios basados en el contenido de la página, respetando la privacidad. También es posible ofrecer anuncios personalizados o basados en los intereses de los usuarios, siempre que éstos hayan brindado su consentimiento para recibir publicidad.
  • Video, CTV y audio. Crecimiento en publicidad de video y CTV, brindan excelentes opciones con formatos cortos y podcasts.
  • Mercados privados. Aumento en programática directa y Private Marketplace (PMP) para mejorar el control y precios del inventario publicitario.
Sin dudas, los publishers enfrentan actualmente problemáticas que pueden perjudicar la monetización. Pero queda claro que el mercado ofrece variadas soluciones para evitarlos y maximizar los ingresos por publicidad. Y hoy más que nunca, la tecnología es una gran aliada para lograr el objetivo.
 
En esta nota:
ADmonkey
publishers

Te puede interesar

Conquistando el 2025: estrategias ganadoras para publishers y anunciantes en un mercado en constante cambio

“La integración de ADmonkey en Grupo Índigo representa una oportunidad de crecimiento exponencial a nivel regional”

Juan Lotero: “La maximización de ingresos depende de combinar un producto atractivo con una audiencia definida y comprometida”

4 consejos útiles para que los medios optimicen su inventario publicitario

ADmonkey sumó a Previate Esta y Teatrix como nuevos clientes

ADmonkey incorporó nuevo Media Director

Otras noticias del día

Medios

Convivimos cumple 15 años y celebra con Dolores Fonzi en su tapa

Convivimos celebra su 15º aniversario con una edición especial protagonizada por Dolores Fonzi. La actriz y directora, que este año representa al país en los premios Oscar con su película Belén, encabeza una edición que repasa momentos destacados de la publicación, incluye entrevistas, crónicas culturales y nuevas propuestas editoriales. Ver más

Premiaciones

Merck y CONICET distinguieron a los ganadores de la quinta edición del Premio de Innovación en Ciencias de la Salud

El CONICET y Merck anunciaron a los ganadores de la quinta edición del Premio de Innovación en Ciencias de la Salud, que reunió 81 proyectos de todo el país. El primer premio reconoció una investigación que identifica una variante de la proteína clusterina como posible biomarcador y blanco terapéutico para tumores cerebrales.  Ver más

Campañas

Una Navidad con propósito: la campaña regional solidaria de la Fundación Gestionar Esperanzas

La acción tiene por objetivo recaudar fondos para seguir brindando apoyo a las organizaciones sociales de la Red Gestionar, que acompañan a miles de familias en situación de vulnerabilidad en toda la región. Lo recaudado, se destinará a fortalecer el trabajo de asistencia a más de 20 comedores y merenderos.
Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Tu cuenta de hoy, pensando en mañana

Agencia: Marca: Prex Soporte:

Prex presenta “Tu cuenta de hoy, pensando en mañana”, una campaña 360° que marca su décimo aniversario y destaca la evolución de la fintech junto a los usuarios uruguayos. Desarrollada internamente y producida por Pardelion Films, la propuesta pone en foco la cercanía, la innovación y el rol de Prex en la transformación de las finanzas digitales del país.

“Eclipsados”

Agencia:Isla

Marca:Ypf

Soporte:Tv, redes sociales, vía pública

"Qué lindo es que sea fácil, qué lindo es poder"

Agencia:Nx lab

Marca:Naranja x

Soporte:Tv y web

"Un minuto de no silencio"

Agencia:Fundación vicki bernadet

Marca:Oglivy españa

Soporte:Tv y web

"Not para Fantasmear"

Agencia:Febrero made

Marca:Tvs motos argentina

Soporte:Tv y web

Ver todos
Suscribite a nuestro canal