MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Opinión
Buscar Noticias
OSA Argentina
05.11.2024  por TOTALMEDIOS

¿Qué dificultades enfrentan hoy los publishers y cómo pueden maximizar sus ingresos?

Felipe Otsubo, Director de Medios de ADmonkey, describe desde esta nota, que las limitaciones impuestas por leyes de privacidad, bloqueadores de anuncios y la eliminación de cookies han obligado a los medios a repensar sus estrategias, orientándose hacia el uso de datos propios y modelos de suscripción. 

En la actualidad, los publishers se enfrentan a múltiples dificultades que atentan en cierta forma para la maximización de la monetización del inventario publicitario. Pero estos obstáculos pueden transformarse en una oportunidad para que los medios encuentren soluciones que brinda el mercado y generen mayores ingresos.

Para conocer las ventajas que hoy tienen los publishers para monetizar su contenido, es necesario primero enumerar los inconvenientes con los que se enfrentan. Entre los principales, podemos mencionar:
Kantar IBOPE Media
  • Normativa de privacidad: Leyes como el GDPR y la ATT limitan el acceso a datos, afectando la personalización publicitaria y del contenido, como la monetización.
  • Bloqueadores de anuncios: La utilización de este tipo de bloqueadores por parte de un porcentaje de los usuarios, reduce los ingresos publicitarios.
  • Eliminación de cookies: La desaparición de cookies de terceros obliga a los editores a desarrollar estrategias de datos propios, es decir apelar a la first party data.
  • Competencia tecnológica: Google, Facebook y Amazon dificultan que los publishers más pequeños compitan por ingresos publicitarios.
  • Fraude publicitario: El tráfico falso y la baja visibilidad reducen la confianza en la publicidad programática.
  • Monetización en Televisión Conectada (CTV): La fragmentación y la falta de estándares en CTV dificulta la monetización por parte de los publishers.
Pero estos aspectos negativos pueden convertirse en una oportunidad para los publishers. ¿Cómo? Aquí algunas recomendaciones para que los publishers apliquen a su negocio con el objetivo de incrementar sus ingresos:
  • Desarrollar estrategias de datos propios. Recopilar datos directos (emails, suscripciones) permite cumplir normativas y ofrecer mejores audiencias a los anunciantes.
  • Suscripciones y afiliación. Diversificación de ingresos mediante suscripciones y membresías.
  • Publicidad contextual. Aprovechar la utilización de anuncios basados en el contenido de la página, respetando la privacidad. También es posible ofrecer anuncios personalizados o basados en los intereses de los usuarios, siempre que éstos hayan brindado su consentimiento para recibir publicidad.
  • Video, CTV y audio. Crecimiento en publicidad de video y CTV, brindan excelentes opciones con formatos cortos y podcasts.
  • Mercados privados. Aumento en programática directa y Private Marketplace (PMP) para mejorar el control y precios del inventario publicitario.
Sin dudas, los publishers enfrentan actualmente problemáticas que pueden perjudicar la monetización. Pero queda claro que el mercado ofrece variadas soluciones para evitarlos y maximizar los ingresos por publicidad. Y hoy más que nunca, la tecnología es una gran aliada para lograr el objetivo.
 
En esta nota:
ADmonkey
publishers

Te puede interesar

Conquistando el 2025: estrategias ganadoras para publishers y anunciantes en un mercado en constante cambio

“La integración de ADmonkey en Grupo Índigo representa una oportunidad de crecimiento exponencial a nivel regional”

Juan Lotero: “La maximización de ingresos depende de combinar un producto atractivo con una audiencia definida y comprometida”

4 consejos útiles para que los medios optimicen su inventario publicitario

ADmonkey sumó a Previate Esta y Teatrix como nuevos clientes

ADmonkey incorporó nuevo Media Director

Otras noticias del día

Premiaciones

Premios Hugo 2025: Despertar de Primavera se consagra como Mejor Musical y Carlos Gianni recibe el Hugo de Oro

La Asociación Civil Premios Hugo entregó las estatuillas correspondientes a la 15ª edición de este prestigioso galardón, que distingue lo mejor de la actividad del teatro musical en la Argentina. Creados por Ricky Pashkus y Pablo Gorlero, los Premios Hugo celebran el talento, la creatividad y la excelencia de las producciones y artistas que enriquecen el género. Ver más

Agencias

Prosegur Global asigna a Don by Havas todo su ecosistema digital a nivel global

La agencia liderada por Papón Ricciarelli, había sido elegida a mitad de año por la empresa para manejar la estrategia integral y creatividad global, y ahora se suma el ecosistema digital en los 7 mercados,  Portugal, Argentina, Uruguay, Chile, Paraguay, Colombia y Perú.
Ver más

Medios

El Cronista amplía su ecosistema digital con el lanzamiento de “El Cronista Stream”

El Cronista presentó El Cronista Stream, una nueva plataforma de contenidos en vivo y on demand que combina actualidad, debate, entretenimiento y análisis. La iniciativa forma parte de la expansión multiplataforma del medio, con el objetivo de conectar con nuevas generaciones de audiencias sin perder su sello periodístico. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

CYBERMONDAY AUTO

Agencia: Dentsu creative Marca: Cace Soporte: Tv - digital

En esta nueva edición de CyberMonday, desde Dentsu Creative se trabajó sobre un insight simple, esa costumbre de buscar señales para tomar decisiones. "Si me responde, lo compro", "si me cruzo un auto rojo, es que tengo que sacar el viaje". Todos buscamos señales que nos confirmen lo que ya queremos hacer.

Cocina - Microondas

Agencia:52

Marca:Atma

Soporte:

"El día está para Chocotella"

Agencia:Don by havas

Marca:Pepsico chocotella

Soporte:Tv y web

YPF lanza “Sabés que estamos”: una campaña que celebra el vínculo con los argentinos

Agencia:

Marca:

Soporte:Tv - digital - radio - redes sociales

"Home for the Holidays"

Agencia:Droga5

Marca:Facebook

Soporte:Tv - digital

Ver todos
Suscribite a nuestro canal