MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Opinión
Buscar Noticias
OSA Argentina
05.11.2024

¿Qué dificultades enfrentan hoy los publishers y cómo pueden maximizar sus ingresos?

Felipe Otsubo, Director de Medios de ADmonkey, describe desde esta nota, que las limitaciones impuestas por leyes de privacidad, bloqueadores de anuncios y la eliminación de cookies han obligado a los medios a repensar sus estrategias, orientándose hacia el uso de datos propios y modelos de suscripción. 

En la actualidad, los publishers se enfrentan a múltiples dificultades que atentan en cierta forma para la maximización de la monetización del inventario publicitario. Pero estos obstáculos pueden transformarse en una oportunidad para que los medios encuentren soluciones que brinda el mercado y generen mayores ingresos.

Para conocer las ventajas que hoy tienen los publishers para monetizar su contenido, es necesario primero enumerar los inconvenientes con los que se enfrentan. Entre los principales, podemos mencionar:
Kantar IBOPE Media
  • Normativa de privacidad: Leyes como el GDPR y la ATT limitan el acceso a datos, afectando la personalización publicitaria y del contenido, como la monetización.
  • Bloqueadores de anuncios: La utilización de este tipo de bloqueadores por parte de un porcentaje de los usuarios, reduce los ingresos publicitarios.
  • Eliminación de cookies: La desaparición de cookies de terceros obliga a los editores a desarrollar estrategias de datos propios, es decir apelar a la first party data.
  • Competencia tecnológica: Google, Facebook y Amazon dificultan que los publishers más pequeños compitan por ingresos publicitarios.
  • Fraude publicitario: El tráfico falso y la baja visibilidad reducen la confianza en la publicidad programática.
  • Monetización en Televisión Conectada (CTV): La fragmentación y la falta de estándares en CTV dificulta la monetización por parte de los publishers.
Pero estos aspectos negativos pueden convertirse en una oportunidad para los publishers. ¿Cómo? Aquí algunas recomendaciones para que los publishers apliquen a su negocio con el objetivo de incrementar sus ingresos:
  • Desarrollar estrategias de datos propios. Recopilar datos directos (emails, suscripciones) permite cumplir normativas y ofrecer mejores audiencias a los anunciantes.
  • Suscripciones y afiliación. Diversificación de ingresos mediante suscripciones y membresías.
  • Publicidad contextual. Aprovechar la utilización de anuncios basados en el contenido de la página, respetando la privacidad. También es posible ofrecer anuncios personalizados o basados en los intereses de los usuarios, siempre que éstos hayan brindado su consentimiento para recibir publicidad.
  • Video, CTV y audio. Crecimiento en publicidad de video y CTV, brindan excelentes opciones con formatos cortos y podcasts.
  • Mercados privados. Aumento en programática directa y Private Marketplace (PMP) para mejorar el control y precios del inventario publicitario.
Sin dudas, los publishers enfrentan actualmente problemáticas que pueden perjudicar la monetización. Pero queda claro que el mercado ofrece variadas soluciones para evitarlos y maximizar los ingresos por publicidad. Y hoy más que nunca, la tecnología es una gran aliada para lograr el objetivo.
 
En esta nota:
ADmonkey
publishers

Te puede interesar

Conquistando el 2025: estrategias ganadoras para publishers y anunciantes en un mercado en constante cambio

“La integración de ADmonkey en Grupo Índigo representa una oportunidad de crecimiento exponencial a nivel regional”

Juan Lotero: “La maximización de ingresos depende de combinar un producto atractivo con una audiencia definida y comprometida”

4 consejos útiles para que los medios optimicen su inventario publicitario

ADmonkey sumó a Previate Esta y Teatrix como nuevos clientes

ADmonkey incorporó nuevo Media Director

Otras noticias del día

Campañas

Arredo presentó su Colección Otoño-Invierno 2025 con una nueva campaña

Arredo lanzó “Hogaristas”, una propuesta que combina tendencias globales con la esencia única de cada espacio. Con estampados exclusivos, nuevos diseños, la marca de artículos para el hogar invita a transformar el hogar en un reflejo personal. Ver más

Campañas

Nueva campaña de Verisure: "ZeroVision, no se puede robar lo que no se ve"

Verisure lanzó en Argentina su nueva alarma ZeroVision, un sistema que libera humo denso para impedir robos y es activado remotamente por expertos desde su Central Receptora de Alarmas. La tecnología busca frustrar delitos en hogares y comercios, convirtiendo lo visible en invisible. Ver más

Empresarias

Generali anunció resultados récord y supera los objetivos de su plan estratégico

Generali reportó resultados históricos al cierre de su plan estratégico “Lifetime Partner 24: Driving Growth”, con un resultado operativo récord de €7,3 mil millones y un crecimiento significativo en primas y activos bajo gestión. La compañía también anunció un aumento en el dividendo y una sólida posición de capital. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Historias de reparación

Agencia: Vml argentina Marca: Dove Soporte: Tv - digital

VML Argentina, en colaboración con Dove y Paramount, presenta "Historias de Reparación", una mini serie conducida por Lizy Tagliani que busca cuestionar los estándares de belleza impuestos por la sociedad. La producción estará disponible en Telefe y Paramount+.

No hay Marcha Atrás

Agencia: Archer troy miami

Marca: Royal enfield

Soporte: tv - digital

Auténticas Marias Gamesa

Agencia:

Marca: Marias gamesa

Soporte: tv - digital

Tasty Feat. Cuarto

Agencia: Tbwa

Marca: Mcdonald's

Soporte: Digital

Mogul Jelly Beans

Agencia: Vml argentina

Marca: Grupo arcor

Soporte: Tv - digital

Ver todos
Suscribite a nuestro canal