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02.07.2009 por TOTALMEDIOS
Nueva campaña de Clarín para el Diccionario de los Argentinos
La obra inédita, producida en el país, describe el español que utilizamos en Argentina. Los tomos contienen más de 40 mil palabras y 80.000 acepciones. Para el lanzamiento se armó una campaña 360º en TV, gráfica, Internet y radio.
Para este lanzamiento se armó una campaña 360º, que incluyó espacios en TV, medios gráficos, Internet y radio. En este último, se creó una sección dentro del programa “Perros de la Calle” (Metro), llamada “El Gran Definidor”. En ella, todos los miércoles y viernes, Andy Kusnetzoff invita a dos oyentes a competir y participar por un “Kit Argentino”. La propuesta premia a aquel que mejor logre definir al aire tres palabras propias de nuestro lenguaje, todas incluidas en el diccionario que lanzó Clarín.
Dentro de las secciones que ofrece el sitio se encuentran:
* Costumbres Argentinas: en ella cualquier usuario puede publicar las frases más autóctonas que se le ocurran, utilizando 5 palabras del diccionario. Por ej: En el 2001 la gente hizo un cacerolazo, luego de eso vino una malaria. los candidatos de turno hicieron un bochinche, y empezaron a mandar fruta. Como si ellos fueran sapo de otro pozo.
* Test de Argentinidad: Es un desafío a través del cual el usuario deberá ir contestando una serie de preguntas para comprobar cuánto conoce del idioma argentino y su nivel de Argentinidad. Al finalizar serán calificados como Puro Argento, Semi argentino/a o Turista.
La elaboración de este diccionario comenzó hace tres años atrás a partir de un relevamiento exhaustivo a cargo de 60 expertos altamente capacitados, quienes recopilaron más de cuatro millones y medio de palabras que fueron extraídas de diversas fuentes: libros, páginas de Internet, textos especializados y hasta conversaciones espontáneas.
La obra tiene un valor inigualable. Es un diccionario integral que además de neologismos, palabras provenientes de otras lenguas y regionalismos coloquiales, suma todas aquellas palabras y acepciones que conforman el lenguaje propio y actual de los argentinos y que no se encuentran en otros diccionarios. Como parte de nuestra identidad lingüística y cultural, es una obra que no debiera faltar en ningún hogar argentino.
FICHA TECNICA
ANUNCIANTE: AGEA S.A.
PRODUCTO: El Gran Diccionario de los Argentinos www.comovoslodecis.com.ar
TARGET: Se desarrolló un propuesta pensada para todos los argentinos y también para quienes quieran acercarse a nuestro idioma
OBJETIVOS: Comunicar las características diferenciales de nuestra lengua, promocionar el lanzamiento del producto que las agrupa y posicionar a Clarín como referente de la iniciativa.
ESTRATEGIA: Desde la web y través de un espacio lúdico se ofrecen diversas actividades basadas en las particularidades propias de nuestro lenguaje, con la posibilidad de jugar y competir con amigos o familiares, buscando viralizar la propuesta.
CONTENIDO: Juegos como el Test de Argentinidad, Costumbres Argentinas y el ya conocido Tutti Frutti, además de una sección con la información del “Diccionario de los Argentinos” que incluye los comerciales de la campaña.
TECNOLOGIA APLICADA: Flash / MySQL
FECHA DE LANZAMIENTO: 24/6
AGENCIA: CraveroLanis
RESPONSABLE POR LA AGENCIA o ESTUDIO: Christian Krikorian – Marcelo Federik
RESPONSABLE POR EL ANUNCIANTE: Pablo Schcolnik, Soledad Rotela, Gabriel Grimaldi, Pablo Altieri, Cecilia del Pedro y Carla Cabral.
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