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OSA Argentina
30.06.2009  por TOTALMEDIOS

Promoción digital para la "efectividad" de Clarín

El Departamento de Marketing Comercial desarrolló una promoción digital dirigida a anunciantes y centrales de medios. Es un juego interactivo en el que el anunciante por participar puede ganar un aviso. La promo tiene dos piezas gráficas.

Continuando con su campaña de efectividad, en la que se comunica la efectividad del Diario como carrier para vender más y mejor en un año de contexto difícil, el Departamento de Marketing Comercial de Clarín desarrolló una promoción digital dirigida a anunciantes y centrales de medios. Se trata de un juego interactivo en el que el anunciante solo por participar puede ganar un aviso en Clarín.

Bajo el claim “En un año para vender o vender vas a necesitar de todos los beneficios de pautar en Clarín” se invita a entrar en www.venderovender.com y comprobar la efectividad de anunciar en el Diario. La dinámica del juego es sencilla. Una vez en el site, se elige una categoría y un puesto y el juego comienza. Se trata de un multiple choice en el que se aconseja “Respondé correctamente las preguntas sobre los beneficios de pautar en Clarín y ayudá a tu 'Brand Manager' a mantener su salud”. Todo anunciante que participe, solo por hacerlo entra en el sorteo por uno de los 10 avisos.
Kantar IBOPE Media
La promoción es acompañada por dos piezas gráficas que convocan a jugar. En la campaña se mencionan los beneficios de pautar en Clarín:

Efectividad y construcción de marca: ya que el aviso se convierte en un recordatorio permanente y el lector tiene el producto en su mesa o escritorio todo el día.

Cercanía con el lector: el aviso tiene una relación mucho más activa y cercana con el consumidor.

Mayor llegada: por los suplementos específicos para cada target logrando que el anunciante enfoque sus productos y servicios hacia el público que apunta.

Agilidad / Corto tiempo de realización: permitiendo realizar avisos que sorprendan o responder a campañas de la competencia en forma inmediata.

Posibilidad de mensajes explicativos: el Diario posibilita mensajes de mayor extensión: explicativos, racionales, piezas que necesiten desarrollo y especificaciones del producto, historia de marca.

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