Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Research
Balance 2025: cómo se reconfiguró el mapa de la movilidad argentina gracias al turismo terrestre
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
25.09.2024 por TOTALMEDIOS
Inteligencia Artificial, el nuevo camino hacia la creatividad personalizada de las marcas
Esta revolución no solo está redefiniendo el marketing y la publicidad, sino que también está desafiando los límites de la creatividad humana y la conexión emocional con el consumidor. Escribe Julián Aguirre Littvik, Fundador de Masterbrand.
En la última década, la Inteligencia Artificial (IA) dejó de ser una tecnología de nicho para transformarse en una herramienta esencial para las marcas más grandes del mundo. Desde la creación de contenido personalizado hasta el análisis de datos a gran escala, la IA está transformando la forma en que las empresas construyen y gestionan su identidad de marca. Esta revolución no solo está redefiniendo el marketing y la publicidad, sino que también está desafiando los límites de la creatividad humana y la conexión emocional con el consumidor.
Las empresas que implementan IA en sus estrategias de branding tienen un 40% más de posibilidades de mejorar la experiencia del cliente y un 60% más de probabilidad de aumentar su retención. Aquellas empresas que adoptan IA en sus campañas logran un crecimiento de ingresos hasta un 25% superior en comparación con aquellas que no lo hacen.
El nuevo mantra del branding
La capacidad de personalización es quizás el mayor regalo que la IA ha hecho al mundo del branding. Antes, las marcas, se enfrentaban el dilema de elegir entre estrategias masivas o campañas nicho para públicos pequeños. Hoy, la IA permite a las empresas adaptar sus mensajes a nivel individual.
Un claro ejemplo de esto es la plataforma de música Spotify, que usa IA para crear experiencias ultra personalizadas, como las famosas listas de reproducción "Discover Weekly" o los resúmenes anuales "Spotify Wrapped", que muestran al usuario un recorrido único basado en sus preferencias. Esta estrategia ha sido clave en la fidelización de clientes, logrando que el 91% de los usuarios premium renueven sus suscripciones.
A pesar de las oportunidades que ofrece, el uso de IA en el branding también plantea desafíos éticos. La recolección y el uso de datos personales para la personalización de mensajes genera controversias sobre la privacidad y la transparencia. Las marcas que utilizan IA tienen que ser cuidadosas para no cruzar la línea entre la personalización y la invasión de la privacidad.
El futuro es híbrido
El branding del futuro será una poderosa fusión entre la precisión analítica de la IA y la intuición creativa humana. Las marcas que se destaquen en este nuevo escenario serán aquellas que logren aprovechar lo mejor de ambos mundos: el análisis profundo de datos generado por la inteligencia artificial, que permite comprender las necesidades y deseos del consumidor en tiempo real, junto con la sensibilidad emocional y la creatividad que solo los humanos pueden aportar. Esta simbiosis no sólo optimizará las campañas, sino que también permitirá a las marcas crear experiencias más auténticas y personalizadas, capaces de resonar a nivel emocional con sus audiencias.
La IA jugará un rol esencial en la identificación de patrones de comportamiento, segmentación de públicos y personalización a gran escala, pero será la intuición humana la que transforme esos insights en narrativas significativas y en propuestas de valor que conecten profundamente. En un mundo donde la automatización puede hacer que las interacciones se sientan impersonales, las marcas que triunfen serán aquellas que logren mantener un toque humano, usando la IA como una herramienta que potencie su capacidad de conectar, sorprender e inspirar. En definitiva, se trata de que la tecnología libere a los equipos de branding para enfocarse en lo que realmente importa: construir relaciones emocionales duraderas y auténticas con los consumidores.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Enero en MUBI: cine de autor, estrenos exclusivos y el final de "Los años nuevos"
MUBI dio a conocer su programación para enero, que incluye estrenos exclusivos de cine internacional, nuevas colecciones curatoriales y el tramo final de la serie Los años nuevos, escrita y dirigida por Rodrigo Sorogoyen. La plataforma presentará películas de Emilie Blichfeldt y Quentin Dupieux, junto a ciclos dedicados a cineastas consagrados y óperas primas del cine contemporáneo. Ver más
Empresarias
El Gobierno porteño adjudicó la concesión de Costa Salguero para su transformación integral
Una UTE conformada por Publirevistas y AGEA, invertirá más de $13.200 millones para reconvertir el complejo en un centro de exposiciones, eventos, cultura y esparcimiento. El proyecto prevé integrar el área al frente costero, incorporar espacios públicos y desarrollar una agenda activa mientras avanzan las obras. Ver más
Campañas
Noblex presentó la “Billboard 100” de la mano de GUT Buenos Aires
Varios autos circularon por distintos puntos de Buenos Aires con una TV Noblex de 100" montada en el techo. De esta manera, exhibieron su tamaño real y contaron a quienes se la cruzaron en el camino que, al escanear el aviso, podían ganársela. Ver más
Sitios digitales (con Social): TN continúa liderando en octubre, con fuertes subas de Crónica, Rosario3 y A24
Canal 26 será el primer canal de noticias de Latinoamérica en emitir en calidad 4K
La industria publicitaria en 2025: cuando relevancia y eficiencia redefinieron el juego
Las marcas que brillaron en los Martín Fierro Streaming
Gustavo López se suma a la programación de verano de FM Amor en el Aire
IAB Argentina presentó la Guía de Digital Out of Home 2025
multimedia / campañas publicitarias
El fan más fan
Zurda Agency desarrolló para Sabritas una nueva campaña con motivo del lanzamiento de la nueva camiseta de la Selección Nacional de México. La iniciativa propone un enfoque centrado en los aficionados, al convertir a seguidores reales en protagonistas de las piezas creativas, en el marco del camino hacia la Copa Mundial de la FIFA 2026.