Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Agencias
Del desarrollo web a la plataforma propia: cómo Lamason redefinió su estrategia en eCommerce
Empresarias
El II Foro de Madrid de Inversión en el Audiovisual analiza nuevas vías de financiación para fortalecer el sector
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
23.09.2024 por TOTALMEDIOS
Informe Seenka: Los números de la publicidad en canales de Streaming continúan creciendo
En 2024, la tendencia de la TV Streaming continúa su expansión, impulsada por los canales que no solo retienen a cientos de miles de usuarios, sino que también se han convertido en un campo fértil para que las marcas pongan el ojo de su inversión publicitaria.
Según el reporte realizado por Seenka Media Data para la Cámara Argentina de Anunciantes, el consumo de contenidos y la participación de marcas en canales de TV por streaming se ha disparado.
Este crecimiento acompañó un aumento en la inversión publicitaria en los canales, marcando un punto de inflexión en el modo en que las marcas ven el mundo del entretenimiento digital.
Como dato destacado, la inversión bruta en TV Streaming ha aumentado un 12% en comparación con el mes anterior, llegando a más de 1,7 millones de dólares en agosto de 2024 a valores brutos publicados por los medios. Si bien estos números comparados con los soportes tradicionales aún es muy incipiente, lo que destaca es el porcentaje de crecimiento mes a mes.
.gif)
Concentración de la Inversión en Programas Populares
El análisis de los últimos dos meses arrojó una gran concentración de la inversión publicitaria en pocos programas. De hecho, los dos programas más relevantes de cada canal representaron el 65% de la inversión total. Este enfoque en programas top muestra cómo las marcas están apostando por contenidos específicos que capturan la mayor parte de la audiencia.
Industria y Publicidad: ¿Quiénes son los Protagonistas?
El monitoreo publicitario de los últimos dos meses demuestra interés de todo tipo de productos y marcas por este medio. Sin embargo, en el mes de Agosto se registró la presencia particularmente fuerte del segmento Bancos y Servicios Financieros, con 23 marcas activas.
Marcas que Lideran la Publicidad en Streaming
Entre las marcas que dominaron el espacio publicitario durante Julio y Agosto en TV Streaming, Mercado Libre encabezó la lista con un impresionante aumento del 536% en su inversión publicitaria, distribuyéndose en cuatro canales. Le siguen Cabify, que también ha incrementado su inversión en un 165%, y Supermercados Dia, que vio un crecimiento del 41% en agosto.
Este crecimiento no solo se limita a grandes actores, sino que también incluye a marcas locales y especializadas. Por ejemplo, Alfajores Jorgito, una marca emblemática de golosinas en Argentina, casi duplicó su inversión, con un aumento del 95%.
.png)
El Streaming Comparado con Otros Soportes Publicitarios
A pesar de que la participación en la inversión total es pequeña (alrededor del 1%), el crecimiento constante y la naturaleza cada vez más atractiva del streaming como formato están atrayendo la atención de las marcas que buscan nuevas formas de llegar a su audiencia.
Un desafío importante a resolver para poder crecer en inversión y share de inversión respecto a otros medios, es la disponibilidad de inventario en los canales de streaming. Esto debido a que se utilizan formatos de PNT con integración orgánica al contenido y que la oferta de programación es limitada
Por ejemplo, el sector de Bancos y Finanzas destina solo el 1% de su inversión total a TV Streaming, en comparación con el 20% a radio y el 44% a TV por aire.
VER INFORME COMPLETO:
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Universal+ presenta sus estrenos exclusivos de marzo
Universal+ anunció su programación de marzo para Latinoamérica, que incluye el estreno de la segunda temporada de Ted, el regreso de Love Island: All Stars y nuevas transmisiones en vivo de Saturday Night Live, junto con contenidos disponibles en su plataforma bajo demanda. Ver más
Agencias
Del desarrollo web a la plataforma propia: cómo Lamason redefinió su estrategia en eCommerce
La agencia especializada en eCommerce desarrolló más de 400 sitios y tiendas online, consolidó un modelo de plataforma bajo esquema de renta tecnológica y amplió su operación regional, con proyección de crecimiento para 2026. Ver más
Medios
El Summer Car Show se vivió por Urbana Play
La FM desarrolló una cobertura 360° del Summer Car Show 2026. Esta alianza de comunicación y contenidos elaborada por #urbanaplaylab, incluyó la producción de una grilla de transmisiones especiales en vivo desde el predio que estaba en la Costa Atlántica. Ver más
Sitios digitales (con Social): TN lideró en diciembre y Crónica fue el medio que más creció del mes
Vorterix presenta su programación 2026 con nuevas incorporaciones
El Cronista Stream se agranda y tendrá programación diaria para conectar e informar a nuevas audiencias
Los Medios Públicos brindarán cobertura multiplataforma durante el Mundial 2026
IA, datos y experiencias: la transformación del retail y la publicidad en Latinoamérica
Meta, YouTube y TikTok concentran el 91% de la inversión publicitaria en redes sociales
multimedia / campañas publicitarias
“Créditos Uvas”
Bodega Dante Robino, junto a la agencia TombrasNiña, presentó “Créditos Uvas”, una iniciativa que convierte los kilos recolectados por los visitantes durante la Vendimia en beneficios canjeables por vinos. La acción se extenderá también a plataformas de e-commerce y puntos de venta.
Agencia:Almacén
Marca:Farmacias del ahorro
Soporte:Tv y web