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OSA Argentina
29.06.2009

En televisión abierta no alcanza con hacer ruido para que te vean

El ruido publicitario en TV Abierta muestra una tendencia a la baja desde 2006 a 2008. Lo revela un informe del departamento de Research de Initiative Argentina. Dicho comportamiento es más pronunciado entre el público más joven.

Un informe del departamento de Research de Initiative Argentina se dedicó indagar si medir el ruido publicitario es necesario para asegurar que los mensajes de avisos publicitarios puedan destacarse de la competencia.

El ruido publicitario en TV Abierta muestra una tendencia a la baja desde 2006 a 2008. Dicho comportamiento es más pronunciado entre el público más joven, en el cual cae un 31% en comparación al 21% en adultos, tal vez por estar más disperso ante una multiplicidad de nuevos estímulos.
Kantar IBOPE Media
Este fenómeno podría explicarse aparentemente por la mayor dificultad de captar audiencia por parte del medio televisivo, lo cual se refleja claramente en la caida del rating promedio. El comportamiento del resto de las variables que podrían afectar el ruido publicitario no parecen tener influencia sobre los resultados expuestos. En tal sentido, entre 2006 y 2008 crece la cantidad de avisos (+4%) y la cantidad de segundos vendidos (+2%). Mientras la duración de las tandas creció un 10% al mismo tiempo ha caído un 5% la cantidad de tandas. Asimismo, la cantidad de horas de programación casi no presentan variación.

Clutter: número de avisos vistos en promedio por una persona (en un target de audiencia definido) durante una semana. A mayor número de avisos vistos por una persona, más saturadoserá dicho mercado mediático y más esfuerzo demandará al anunciante para alcanzar a su público objetivo.

VER INFORME COMPLETO

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