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06.09.2024
Tendencias de Redes Sociales en Latinoamérica para 2024: cuales son los insights clave para las marcas
En el webinar de Comscore “El Estado de Social Media”, se revelaron las tendencias emergentes en redes sociales que están redefiniendo los hábitos de consumo y la dinámica de las audiencias digitales en Latinoamérica. Milagros Aguirre y Fernando Vega explican los alcances. Ver video completo.
Las redes sociales logran una penetración notable, con más del 80% de los usuarios digitales en la región interactuando con ellas regularmente1. Esta omnipresencia convierte a las redes sociales en un componente esencial del día a día. Para las marcas, esto representa una oportunidad estratégica para conectar con su audiencia en plataformas que ya forman parte integral de su vida cotidiana.
La autenticidad es esencial en el contenido de redes sociales, especialmente en la publicidad. Los influencers, que representan el 43% de las interacciones en Latinoamérica, son expertos en crear contenido que parece nativo y en formar comunidades basadas en los códigos actuales2.
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Para maximizar su impacto, las marcas deben dominar la colaboración con influencers y enfocarse en crear contenido valioso para los usuarios. Los influencers son fundamentales en las estrategias de contenido, ya que facilitan una conexión auténtica entre las marcas y sus audiencias.
Auge del Consumo de Video
El consumo de video continúa creciendo de manera exponencial. En 2023, el contenido de video publicado por marcas, publishers e influencers aumentó un 8,4%, alcanzando los 63 mil millones de publicaciones en plataformas como Facebook, Instagram, TikTok, YouTube y Twitch3.
Una de las principales conclusiones de la presentación destaca que plataformas como Twitch y YouTube están experimentando un notable crecimiento en el último tiempo. En Twitch, los espectadores aumentaron en dos dígitos: +35% en Brasil, +19% en Argentina y +12% en México4.
YouTube también se destaca, con un alcance superior al 74% en LATAM. Además, el consumo de video a través de dispositivos de Connected TV como Smart TVs y dispositivos de streaming está en auge, representando aproximadamente el 60% del tiempo de visualización en Brasil, cerca del 50% en Argentina y casi el 40% en México.
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A la vanguardia de la medición digital
Comprender el consumo multiplataforma y desduplicar el alcance de audiencia a través de desktop, móvil y redes sociales es clave en un ecosistema digital fragmentado. Esta capacidad permite obtener una visión clara y precisa del público que interactúa con el contenido digital. Comscore ha demostrado cómo el contenido en redes sociales puede expandir significativamente el alcance de la audiencia, y ofrece una medición completa y cross-platform.
Las redes sociales se están consolidando como un canal clave para amplificar y crear contenido en el panorama digital. Para las marcas, es fundamental integrar las redes sociales en sus estrategias digitales para obtener una visión completa del ecosistema y aprovechar al máximo las oportunidades que ofrece este entorno dinámico.
1Fuente: Comscore, MMX Multi-Platform®, Media Trend, 15+, 2020-2023, Multi-Country (LATAM).
2Fuente: Comscore Social, 1 de julio 2023 a 30 de junio de 2024, América Latina
3Fuente: Comscore Social, 1 de julio 2023 a 30 de junio de 2024, América Latina
4Fuente: Comscore VMX Multiplatform, Total Digital Video, Total Audiencia, content. [M[ Twitch, Mayo 2022- Mayo 2024, Argentina, México, Brasil
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