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25.06.2009 por TOTALMEDIOS
En Europa creció 20% la inversión en publicidad online
Un informe de Internet Advertising Bureau (IAB) Europe asegura que en ese continente se invirtieron 12.900 millones de euros en publicidad online durante 2008, un 20% más que en 2007. Gran Bretaña, Alemania, Francia, Holanda, Italia y España concentran el 81% de la inversión.
El ritmo de crecimiento del mercado de la publicidad online se ha ralentizado, según estos datos. Si en 2007 creció un 40% (de 7.200 a 10.600 millones de euros), en el año de arranque de la crisis ese crecimiento se ha quedado en un 20% respecto al año anterior. Europa va acortando distancias con Estados Unidos, donde la inversión en publicidad online en 2008 se ha elevado a 16.600 millones de euros.
Los seis principales mercados europeos de publicidad online (Gran Bretaña, Alemania, Francia, Holanda, Italia y España), que concentran el 81% de la inversión en publicidad online, han crecido, pero con menos fuerza que durante 2007. En cambio, la publicidad online ha crecido de forma espectacular en Polonia (de 158 a 253 millones), Austria (140 a 202) y Finlandia (133 a 178 millones).
Desglosado por modalidades de publicidad, el grueso de la inversión en publicidad online ha ido a parar al marketing de buscadores (5.600 millones, 43%), seguido de los anuncios gráficos (display ads) con un 29% de la inversión (3.800 millones), los clasificados (3.300 millones, 26%) y el email marketing (200 millones, 2%).
También por modalidades de publicidad, el crecimiento experimentado ha sido del 26% en buscadores, 17,4% en clasificados, 15,1% en gráfica y 12,2% en email marketing.
Fuente: medios españoles
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