Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
LLYC reorganiza su liderazgo global en Marketing Solutions con foco en IA y eficiencia operativa
Empresarias
San Valentín + Carnaval: experiencias para celebrar febrero en clave de viaje y disfrute
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
03.09.2024 por TOTALMEDIOS
ROBY y A-Train Lab se adueñan de la cultura urbana desde la Mansión del Trap
En el marco de un encuentro exclusivo en Antezana 247, ejecutivos de la empresa referente en styling y de la agencia de marketing y comunicación integral, contaron los detalles de su nueva propuesta que viene a potenciar el estilo de las nuevas generaciones.
Durante dos meses, la casa ya convertida en lugar de culto por los propios fans del género reabrió sus puertas para convocar a referentes de la cultura urbana e invitarlos a generar contenidos que persiguieran un propósito en común: inspirar a las personas desde la creatividad y la libertad, y animar a toda una generación a potenciar su estilo a través de su look, sin prejuicios.
“El urban style es un universo donde el look juega un rol clave, es una herramienta más de identificación y de expresión. Sus seguidores no temen a animarse y jugar con nuevas formas de vestirse, peinarse y actuar”, comenta Maco Estebanez, Regional Marketing Director para Latam de Godrej. “Y es por eso que, con esta campaña, nos focalizamos en la producción de tutoriales de peinados para cada situación de la vida cotidiana y en brindar tips sobre los diferentes usos de nuestros productos”.
Desde A-Train Lab comentan que, a lo largo de las próximas semanas, todo el contenido producido dentro de Antezana 247 inundará los canales nicho de estas nuevas comunidades y tribus propias del target, para recorrer el país y viralizar el estilo urbano y su look sin prejuicios.
El nacimiento de La Mansión ROBY
La música es uno de los medios de expresión más genuinos y, especialmente el trap, un género que inspira actitud y libertad. Y eso mismo es lo que persigue ROBY a través de su línea de productos para el cabello: potenciar el estilo de las personas y darles la confianza para ser quienes quieran ser a partir del peinado. Por eso, La Mansión hace un match perfecto entre la marca y su audiencia.
Federico Martino y Esteban Lorenzut, DGC y DCE de la agencia de comunicación explican la gestación de la propuesta: “Nuestro interrogante era ¿cómo darle vida al propósito de ROBY? Necesitábamos un espacio de inspiración, cargado de energía y que sea símbolo de estilo. Un lugar que lleve a las personas a soltar su lado creativo y las anime a ir por más. Y claro, no había mejor manera de materializarlo que hacer base en el epicentro de la cultura urbana. Es así como nace La Mansión ROBY”.
“Principalmente, lo que buscamos es trascender los contenidos, no hacer lo mismo de siempre. Apuntar a la necesidad de los consumidores de ROBY desde un ángulo de identificación, de tribu y desde el canal donde hoy se mueven ellos en comunidad. Sin medios masivos, sino de nicho”, agrega Ariel Traverso, fundador y director general de A-Train Lab. Y concluye: “Ya lanzamos el teaser con muy buenos resultados, y sabemos que lo que se viene va a romper todas las métricas, creciendo en awareness y perfomance de marca. Algo que nos encanta”.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
LLYC reorganiza su liderazgo global en Marketing Solutions con foco en IA y eficiencia operativa
LLYC anunció el nombramiento de Ibo Sanz como nuevo Chief Operating Officer (COO) Global de Marketing Solutions. Con esta designación, la compañía busca fortalecer su capacidad para acompañar a los clientes en los desafíos que plantean los ecosistemas de IA y avanzar en la excelencia operativa, consolidando un modelo de soluciones escalables y orientadas al crecimiento sostenible. Ver más
Empresarias
San Valentín + Carnaval: experiencias para celebrar febrero en clave de viaje y disfrute
El fin de semana largo de Carnaval coincide con San Valentín y convierte a febrero en una oportunidad ideal para viajar, celebrar y regalarse tiempo de calidad. Desde termas, selvas y paisajes patagónicos hasta grandes ciudades y el Fin del Mundo, distintas cadenas hoteleras presentan propuestas que combinan descanso, gastronomía y experiencias pensadas para disfrutar en pareja o en modo celebración. Ver más
Research
Chile: la inversión publicitaria en medios subió 4% en 2025
Según Asociación de Agencias de Medios chilenos, la inversión creció ese porcentaje en comparaciòn con 2024. Digital fue el motor del crecimiento con una suba de más del 50%. También acompañaron TV Abierta y Vía Pública. Cayeron TV paga, prensa y cine. Ver más
Superlunes en TN: cuatro programas, cuatro voces y una nueva etapa
LN+ celebra sus 10 años con una nueva programación para 2026
Jorge Pizarro se suma a las noches de Radio 10 con un nuevo programa
Desde hoy y con figuras de primer nivel, A24 presenta su nueva programación 2026 
Infobae en vivo consolida su propuesta audiovisual con programación completa multiplataforma
Grey’s Anatomy estrena su temporada 22 en exclusiva por Sony Channel
multimedia / campañas publicitarias
Clash of Clans Valentine's Day
Para este Día de San Valentín, la agencia reinventa los clásicos de la rom-com para volver a unir a los jugadores. La campaña se estrenó el 1 de febrero de 2026. La producción estuvo a cargo de Gravy Films, con Crobin Leo como director.