MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Research
Buscar Noticias
OSA Argentina
28.08.2024  por TOTALMEDIOS

iProspect lanza estudio sobre cómo las marcas deberán adaptarse a la era de las plataformas

Hoy en día las marcas enfrentan un gran desafío que es capturar y mantener el interés de la audiencia en una era donde los períodos de atención están disminuyendo y el entorno multiplataforma se vuelve más complejo. 

Desde hace ya un tiempo, se viene hablando del relato o Storytelling de una marca, como herramienta de venta dentro de su estrategia de marketing. El informe de iProspect, “El Futuro del Storytelling, Narración en la época de las plataformas” apunta a nuevas estrategias a considerar, como por ejemplo integrando el compromiso emocional, el análisis a tiempo real, el uso de data y narrativas flexibles según las audiencias en los distintos medios de comunicación y soportes.

Al respecto de este informe, Laura Flores, Gerente General de la empresa iProspect en Chile señala que “el futuro de la narración de historias radica en enfoques audaces, personalizados y no lineales. De esa forma, trabajamos en campañas que buscan impulsar el crecimiento de los negocios e inspiren a las audiencias. La narración o storytelling no es solo una herramienta creativa en el marketing; es la base de campañas exitosas. Sin una historia convincente, ¿cómo pueden las marcas atraer a los clientes o impulsar las ventas? ¿Cómo pueden unir a las personas entorno a una causa común o comunicar su esencia? Una historia bien elaborada rompe con el ruido, creando conexiones que trascienden una simple transacción. Construye confianza y fomenta la lealtad del consumidor al evocar emociones, convirtiendo interacciones casuales en relaciones significativas”.
Kantar IBOPE Media
Para diferenciarse realmente, las marcas necesitan una serie de narrativas interconectadas que se alineen con su identidad, voz y valores únicos.

Cómo contar una historia en los medios modernos

La importancia de la narración de historias en los medios modernos se basa en enfatizar la participación multicanal y la narración basada en datos para capturar y mantener el interés de la audiencia, “de esta manera podemos reaccionar rápidamente a una campaña para optimizar sus resultados”, acota Flores, y agrega que “ el poder de la narración audaz busca generar confianza y fomentar la lealtad a través de conexiones emocionales y narrativas personalizadas, y ese es un gran desafío que deben entender las marcas”.

Si bien el potencial transformador de la comunicación mediática utilizar los medios de comunicación y la tecnología para cerrar las divisiones sociales y promover la comprensión, hoy más que nunca se les demanda a las marcas que esa comprensión y comunicación sea genuina, y esperan que lo comuniquen en todos los medios que están disponibles.

Ver informe completo  


En esta nota:
marketing
iProspect

Te puede interesar

OXXO elige a iProspect como su nueva agencia de medios

Selva by Aleph anticipa las tendencias de Marketing para 2026

Marketing: IPSOS revela las tres claves para la re-conexión empática

Tendencias de marketing 2026: ¿ya estás preparado para lo que viene?

Llega el MMA Innovate Argentina: conocé la agenda para este año

Marketing digital y IA: un cambio de paradigma en la región

Otras noticias del día

Research

WeWork confirma en su informe global 2025 un cambio estructural hacia el trabajo flexible

El informe Member Year in Review 2025 de WeWork, basado en datos de más de 60.000 empresas a nivel global, confirma que la flexibilidad laboral dejó de ser una tendencia para convertirse en un cambio estructural, con una creciente demanda de espacios de trabajo premium centrados en la experiencia, el servicio y la colaboración. Ver más

Agencias

Havas Media Argentina asume la gestión digital regional de Prosegur Alarms

Prosegur Alarms amplió el alcance de su vínculo con Havas Media Argentina e incorporó a la agencia en la gestión integral de sus campañas digitales para Latinoamérica y Portugal, en el marco de una estrategia regional orientada a integrar branding y performance bajo una visión unificada. Ver más

Empresarias

DHL Global Forwarding designa a dos ejecutivos argentinos para liderar áreas clave en Latinoamérica

DHL Global Forwarding anunció nuevas designaciones en su estructura regional para Latinoamérica, con el nombramiento de Pablo Hanacek como Gerente de Proyectos Industriales y Javier Tavella como Gerente de Servicios de Agencia de Aduanas, en el marco de una reorganización global orientada a fortalecer su capacidad operativa y de respuesta en mercados estratégicos. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Hay que cerrar la grieta

Agencia: Monks Marca: Netflix Soporte: Tv - digital

Se creó una campaña que mezcla humor, clima navideño argentino y guiños a las típicas discusiones políticas de todos los años. Aprovechando que la serie está llegando a su desenlace, la idea es que, en estas fiestas, la única grieta sea la del Upside Down.

"Cada vez más Personal"

Agencia:Gut

Marca:Personal

Soporte:

Apertura COTO Puerto Mar del Plata

Agencia:Coto in house

Marca:Coto

Soporte:Tv - digital

Chill Your Feed

Agencia:Draftline global

Marca:Cerveza corona

Soporte:

Tu cuenta de hoy, pensando en mañana

Agencia:

Marca:Prex

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal