Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- billboard publicidadejecutivo de ventas
- Empresa de Vía PúblicaEjecutivo de cuentas
- Fefer Media SRLEjecutivo de cuentas
- Fefer Media SRLPlanner de medios
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
19.08.2024 por TOTALMEDIOS
Por qué las redes sociales roban cada vez más protagonismo al streaming
El 34% de los usuarios confiesan estar reemplazando el tiempo que habitualmente dedican a las plataformas de vídeo en streaming por actividades que desarrollan al calor de las plataformas 2.0. Así lo asegura el informe “Global Streaming Study 2024” de Simon-Kucher.
Entre los jóvenes de entre 18 y 39 años la proporción de usuarios que se están refugiando en las redes sociales como alternativa a las plataformas escala hasta el 44%.
Para emprender su investigación, Simon-Kucher colocó bajo la lupa a 12.200 usuarios de las plataformas de vídeo en streaming en doce países diferentes: Estados Unidos, Brasil, México, Australia, España, Reino Unido, Suecia, Países Bajos, Alemania, China, Singapur y Japón.
Pese a que las plataformas 2.0 amenazan con comer terreno al streaming, lo cierto es que este mercado continúa pegando el estirón, aunque a un ritmo más sosegado de lo que lo hacía otrora. En España el 31% de los consultados aumentó en 2024 el tiempo dedicado al streaming en comparación con los datos del año pasado, mientras que el 54% consagró a Netflix y compañía idéntico tiempo que en 2023. Solo el 15% de los consultados disminuyó el tiempo de consumo en las plataformas de vídeo en streaming en el transcurso del último año.
Series y películas: los contenidos más consumidos en las plataformas de vídeo en streaming
La mayor del tiempo que los usuarios invierten en las plataformas 2.0 lo acaparan las series (33%), las películas (29%) y en mayor medida los eventos en directo (9%). En España en particular los contenidos predilectos de los usuarios en los servicios de vídeo en streaming son las series (33%), las películas (33%) y los eventos en directo (17%).
Pese a sus precios no paran de crecer, las plataformas de vídeo que se apoyan en suscripciones de pago siguen siendo las más populares. A escala global este tipo de servicios aglutinan el 50% del tiempo dedicado al streaming, un porcentaje que se reduce al 29% en el caso de plataformas de naturaleza gratuita. Además, mientras las plataformas de pago crecieron un 8% en el último año, los servicios gratuitos sufrieron un prolapso del 6%.
A nivel internacional los usuarios tienen una media de 3 suscripciones de pago a las plataformas de vídeo en streaming. En España esta cifra mengua, no obstante, hasta las 2,7 suscripciones de media (10 puntos porcentuales menos que el año pasado).
Por otra parte, en nuestro país el usuario está dispuesto a invertir una media de 25 euros al mes por todas sus suscripciones a las plataformas de vídeo en streaming. Se trata de un valor que se ha mantenido estable en el transcurso del último año. Así y todo, el 35% de los usuarios españoles de las plataformas de vídeo en streaming planea cancelar al menos una suscripción en el transcurso de los próximos doce meses.
Entre aquellos usuarios que tienen intención de cancelar al menos una suscripción de pago el 40% aduce como motivo el ahorro de dinero, mientras que el 34% se lamenta de que el precio que paga que excesivamente oneroso para lo que recibe a cambio. El 24% pone asimismo de manifiesto que tiene en activo demasiadas suscripciones y el 20% se queja del déficit de contenido suficientemente atractivo en las plataformas de vídeo en streaming.
Si nos detenemos en los cada vez más ubicuos planes con publicidad de las plataformas de vídeo en streaming, este tipo de suscripciones están dando efectivamente fuelle al crecimiento de los «players» que se desenvuelven en este ámbito de actividad. El 54% de los nuevos suscriptores del plan con publicidad de Netflix y el 64% de los nuevos suscriptores del plan análogo de Disney+ no estaban abonados previamente a ambas plataformas. Conviene, en todo caso, hacer notar el 46% de los usuarios que utilizan actualmente el plan con publicidad de Netflix ya veían esta plataforma con anterioridad y se cambiaron a esta tarifa por ser más barata. Entre los usuarios del plan con publicidad de Disney+ el porcentaje de «downgraders» se reduce, en cambio, al 35%.
Fuente: Marketing Directo
Te puede interesar
Otras noticias del día
Opinión
Más allá del resultado: la "Copa de los Insights" y el nuevo manual para las marcas
Fabián Basteguieta, CEO de Human Connections Media, comparte el balance final del monitoreo estratégico realizado durante el Mundial. La columna analiza cómo la audiencia local ponderó el "orgullo argentino" y la resiliencia, y por qué el cruce de semifinales contra Inglaterra superó en conversación digital a la final ante España. Ver más
Empresarias
Arredo suma nuevas tiendas y fortalece su red comercial
Arredo inauguró una nueva tienda en Luján y relocalizó sus locales de Alto Comahue Shopping en Neuquén y Terrazas de Mayo Shopping en la zona oeste del AMBA. Las aperturas se suman a una red de 31 franquicias distribuidas en el país y forman parte de un plan de expansión que prevé cuatro nuevas franquicias en los próximos meses. Ver más
Empresarias
Grupo Murchison presentó su Reporte de Sostenibilidad 2025
Grupo Murchison presentó su Reporte de Sostenibilidad 2025 con una inversión en infraestructura ambiental de USD 1.394.800. Entre los principales proyectos se destaca la reconversión de la primera grúa RTG en Terminal Zárate mediante su hibridación, con una reducción estimada del 65% en la emisión de gases de combustión. Ver más
Comscore: Messi y el Mundial dominaron las redes sociales de Argentina en julio
ESPN y Disney+ Plan Premium transmitirán los playoffs de la CONMEBOL Sudamericana 2026
Sitios digitales (con Social): TN retuvo el primer puesto en mayo y LaCapital.com.ar escaló al segundo lugar
F1 Spa 2026: día, hora y dónde ver cada sesión del GP de Bélgica
Banco Galicia celebró el pase a la final del Mundial con una acción masiva en la calle
eCommerce Day Argentina 2026: el Tour celebra 20 años y alcanza su edición número 200
multimedia / campañas publicitarias
"Lo auténtico se siente mejor"
Con la realización creativa de McCann, la marca renueva su comunicación con una propuesta que pone en valor lo simple, lo cotidiano y los vínculos reales alrededor de la alimentación. La acción busca reforzar la cercanía de la marca con los consumidores.