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OSA Argentina
14.08.2024  por TOTALMEDIOS

Rapanui lanzó Franui Pink con una campaña

La nueva campaña de Rapanui fue desarrollada por Palo, la agencia creativa que acompaña el crecimiento de la marca de los últimos 5 años. Durante esta temporada invernal, Franui Pink está disponible únicamente en Bariloche.

Rapanui presentó Franuí Pink, una nueva versión de Franui, con frambuesas frescas cubiertas con una primera capa de chocolate blanco y una segunda capa de chocolate blanco con polvo de frambuesas 100% natural que le aportan su color. “Un tributo a la innovación y dedicación que caracteriza a la marca”, comentaron desde la empresa.

El lanzamiento de Franui Pink merecía una campaña que estuviera a la altura de su originalidad. Palo, la agencia creativa que acompaña el crecimiento de la marca de los últimos 5 años, elaboró una estrategia que solo Franuí podía llevar adelante: exclusividad y deseo. Durante esta temporada invernal, Franui Pink está disponible únicamente en Bariloche, la cuna de la marca, lo que despertó FOMO (Fear Of Missing Out) entre los seguidores de Franui y los amantes del chocolate. La expectativa se incrementó a través de redes sociales, donde los consumidores compartieron sus experiencias de forma orgánica, potenciando la viralización del nuevo bite.
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“Creamos el mundo Franuí Pink: onírico, fantástico y con fuerte presencia de la estética Y2K. Apoyados en tendencias pero también en la convicción más fuerte de todas. Cuando creas un producto tan único e increíble, los resultados solo pueden ser como salidos de un sueño”, afirmó la dupla creativa responsable de llevar adelante la campaña, Milagros Lugones y Florentina Gajate. “En cuanto a la audiencia, se apuntó al target que viralizaría orgánicamente los contenidos y su experiencia con la nueva variedad: los centennials”, agregaron.

"Trabajamos estrechamente junto a Palo y a la marca para potenciar la estrategia de lanzamiento de Franuí Pink y contribuir en que la comunicación sea integral, orgánica y verdaderamente 360°", confirmó Luciano Villa, CEO de Húngara Comunicación, agencia especializada en PR y estrategias de marketing en redes sociales.

"Me enorgullece la calidad de lo que hacemos, pero mucho más me enorgullece hacerlo rodeada de personas increíbles", destacó Leticia Fenoglio, CEO & Co-Founder de Franui y Rapanui. "Cada lanzamiento es posible gracias al esfuerzo y dedicación de nuestro equipo, que se involucra con pasión en cada idea."

"La magia de Franui Pink no solo radica en su sabor, sino también en su atractivo estético y en el encanto que transmite. Esta nueva creación refleja el compromiso de Franui con la calidad y la innovación", sumó la CEO.

La receta de Palo para este lanzamiento: FOMO (lanzamiento en Bariloche), foco en centennials (viralización orgánica) y una vuelta a los 2000's.

  • Tagline: "Franui Pink, naturalmente rosa" para destacar que el proceso para darle ese color rosado a la capa exterior de chocolate blanco, es a través de polvo de frambuesas naturales, resaltando además en el pilar histórico de ingredientes naturales de la marca.
  • FOMO (Fear of missing out): despertar en la audiencia las ganas de probarlo y no perdérselo, pero sin poder hacerlo, dado que el lanzamiento se realizó en Bariloche, la tierra natal de Franuí, para resaltar el origen de la marca tanto en Argentina como en los nuevos mercados internacionales. La visibilidad se incrementó mediante una campaña en redes sociales con influencers. Quiénes podían probarlo buscaban contarlo en redes como un logro, por ser de los primeros que se subían a esta tendencia.
  • Viralización orgánica: la campaña está dirigida a los centennials, nativos digitales nacidos a partir del 2000, aliados estratégicos en la viralización en redes y generación de FOMO alrededor del lanzamiento.
  • Estética Y2K: con el foco de la campaña puesto en centennials como principal audiencia, se apostó a la estética Y2K. Rescata la estética más emblemática de los años 2000, caracterizada por combinar la cultura pop con la tecnología, en una versión actualizada que da paso a atuendos más chic y cómodos. Los centennials, que eran niños en esa época, la adoptan ahora como trend y con valores de nostalgia positiva respecto de su infancia.
  • "Slay!": un término full centennial para el claim de campaña: SLAY! De la jerga coloquial inglesa, hoy se refiere a "tener éxito", "ser genial" o "ser cool". Vinculada fuertemente a la moda, la cultura pop y la música. Todo lo que se proyectó con este nuevo lanzamiento. Franuí Pink, slaaaaay!



Ficha Técnica
Anunciante: Franuí
Producto: Franuí Pink
Agencia: Palo
País: Argentina
Equipo Palo: Milagros Lugones / Florentina Gajate / Milagros Echevarria Alcuaz / Rocío Sorsaburu / Lucia Virgili / María Mercedes Ricket / Nani Baleani / Emilio di Pasquo
Dirección Creativa Palo: Milagros Lugones / Florentina Gajate
Project Management Palo: Milagros Echevarria Alcuaz / Rocío Sorsaburu / Lucia Virgili / María Mercedes Ricket
General Manager: Nani Baleani / Emilio di Pasquo
Producción audiovisual: Betania Raíz / Tano Sebastián Mega Díaz
Director de Fotografía: Betania Raíz
Directora de Arte: Nazarena Gomez Rojo
Food Stylist: Tano Sebastián Mega Díaz
Vestuarista: Palo
Corrección de Color y Postproducción: Equipo Betania Raíz
Editor: Equipo Betania Raíz
Prensa y Estrategia de Influencers: Húngara Comunicación
Equipo Húngara Comunicación: Luciano Villa / Belén Soler/ Luciana Acosta/ Andres Ferreira/ Sebastián Cardoso
Responsables por el Cliente: Leticia Fenoglio, Cofounder & CEO de Franuí y Rapanuí

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