Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
12.08.2024 por TOTALMEDIOS
Carolina Del Hoyo: “Fratelli Branca se encuentra en un tremendo proceso de expansión”
La Regional Marketing Director de Fratelli Branca y Co-Chair Argentina de MMA Global, conversa en esta nota sobre la actualidad de la compañía que lidera desde hace más de tres años. “La marca se encuentra en un tremendo proceso de expansión”, expresa.
Particularmente con Fernet Branca, la empresa viene llevando a cabo diferentes campañas que ponen el foco en el origen, en las raíces de la marca, en lo nacional, en la cultura argentina.
“Ahora bien, -sigue- en contextos como el que estamos atravesando, donde el consumo se ve afectado y la elección de primeras marcas es atravesada por una alta racionalidad, resulta imprescindible construir valor y dejar en claro los atributos de superioridad”.
Sobre los valores que buscan destacar con este tipo de campañas y cómo eso tiene un impacto en el vínculo con el consumidor, según Del Hoyo, en primer lugar, buscan seguir construyendo el espíritu de liderazgo que los caracteriza. “Porque continuar luego de 180 años entregando una bebida elaborada con exactamente la misma receta, implica sostener fuertes convicciones y una mirada propia que lejos está del mindset de época”.
En este sentido, argumenta: “La búsqueda de ingredientes complejos provenientes de cuatro continentes, su recolección artesanal, su cuidadosa selección y una maceración propia, es realmente una práctica que no se encuentra en consumo masivo hoy. Es sumamente sofisticada para estos tiempos y sin duda es nuestro valor diferencial”.
Todo esto también representa el espíritu de coraje que la marca lleva consigo y que piezas como estas logran transmitir. “El coraje de mantenerse fiel a sí misma a través de la historia, a pesar de todos los hechos, vicisitudes, crisis y cambios que se han presentado. Nuestra lealtad con los consumidores está siempre primero y nuestra promesa se mantiene intacta y así se entrega, en cada botella, en cada juntada, en cada reunión”, asegura.
¿Cómo se logra el equilibrio entre lo tradicional y lo innovador?
“Nosotros mismos debemos tener cuidado para no caer en ‘el marketing del marketing’”, manifiesta Del Hoyo en primer lugar. “Es decir, con emplear recetas de moda, conceptos profesionales que se difunden como un ‘must’ o prácticas que pueden resultar útiles para otras empresas, pero no necesariamente para la tuya”.
Y sigue: “Parece una obviedad, pero todo, absolutamente todo lo que se emprende en una marca debe pasar el filtro del brand equity, de su esencia. Esto muchas veces implica evitar caer en ciertas tentaciones de corto plazo. Sobre todo en un escenario de alta adrenalina y constante transformación, mantener la misma fórmula, botella, etiqueta, proceso, etc., es un desafío. Pero se trata del beneficio emocional que nuestra marca ofrece: no cambiar cuando todo cambia; sostenerse fiel al consumidor, igual que siempre, inalterable, pase lo que pase”.
Por eso en la compañía dicen que “en Fernet Branca no innovamos en el QUÉ, sino en el CÓMO”. En cómo se conectan con sus audiencias. Por ahí pasa la innovación y la disrupción. En las experiencias de marca, comunicación, en los medios que usan y cómo lo hacen. También en cómo segmentan al target y adaptan los mensajes para cada tribu.
“Así llegamos a ser la primera marca en Latinoamérica en experimentar con NFTs y metaverso”, coparte la directiva. “También fuimos primeros en experimentar con realidad aumentada en pantallas digitales, incursionamos rápido con Inteligencia Artificial y así seguimos”.
¿Cómo conviven las marcas de Fratelli Branca?
Sobre cómo se integran el resto de las marcas, sobre todo los nuevos productos, que integran el portfolio de Fratelli con los valores antes mencionados, Del Hoyo destaca que cada marca tiene sus propia búsqueda y desafío.
Un caso parecido al de Fernet Branca es la marca Carpano. Como todo aperitivo, explica “cuenta con un peso fuerte en historia y tradición. Por eso es que la innovación la manejamos desde cómo logamos conectar con el target y lograr la prueba de producto”.
Sernova por su parte, juega en una categoría donde la innovación de producto es ley. Por eso, “la búsqueda de nuevos sabores y experiencias organolépticas es una cuestión que lidera nuestra agenda”, sostiene la ejecutiva.
Finalmente, en el caso del Gin Spirito Blu sucede lo mismo. “Si bien es una marca recién lanzada, sabemos que se trata de una categoría muy viva y dinámica. La tradición aquí no es un elemento con tanto peso estratégico”.
En este sentido, concluye Del Hoyo, “es muy interesante tener perfiles y reglas de juego tan distintas, porque el consumidor muchas veces es el mismo e incluso en la misma ocasión, pero sus expectativas según la categoría son ampliamente diferentes. A eso estamos llamados a responder. Y nos fascina hacerlo”.
(*) Esta nota fue publicada en Marketing Future Today
Te puede interesar
Otras noticias del día
Opinión
El 2026 se presenta como el año de madurez del ecosistema retail media en Latinoamérica
De cara a 2026, el retail media en Latinoamérica deja atrás la etapa experimental para consolidarse como un sistema estructural que integra publicidad, datos y tecnología. La región avanza hacia modelos propios impulsados por inteligencia artificial, first-party data y una omnicanalidad operativa, con foco en impacto real en el negocio y medición avanzada. Ver más
Research
StackAdapt: la publicidad digital en México y Latinoamérica entra en una etapa de consolidación rumbo a 2026
Según un informe de StackAdapt, México y Latinoamérica están ingresando en una nueva etapa de madurez digital, en la que canales como CTV y DOOH se consolidan como pilares estratégicos dentro de planes de medios integrados. Además, el estudio destaca el crecimiento del uso de inteligencia artificial, la centralidad del first-party data y la evolución de los modelos de agencia de cara a 2026. Ver más
Medios
ESPN transmite el Latin American Amateur Championship
Del 15 al 18 de enero, ESPN transmitirá una nueva edición del Latin American Amateur Championship, el torneo amateur más importante de la región, que se disputará en el Lima Golf Club. El certamen podrá verse en vivo por ESPN2 y ESPN4, con cobertura completa en Disney+ Plan Premium, y otorgará al ganador la clasificación al Masters de Augusta, el US Open y The Open Championship. Ver más
Netflix presentó sus estrenos de series, películas y juegos para 2026
Jey Mammon vuelve a la televisión con “Sábados con Jey” por Canal 9
MasterChef Celebrity entra en etapa de repechaje con regresos y nuevas incorporaciones
La AM 750 estrenó su programación 2026
La FIFA nombra a TikTok plataforma preferente para la cobertura del Mundial 2026
Sitios digitales (con Social): TN lideró noviembre y los medios regionales ganaron peso en el ranking
multimedia / campañas publicitarias
Te la mereSED
draftLine AR presentó junto a Brahma la campaña de verano “Te la mereSED”, una propuesta que resignifica el concepto de la “sed de Brahma” y lo vincula al merecimiento y al disfrute propio de la temporada, con una pieza audiovisual dirigida por Tomás Quartino y música de Luck Ra.