En septiembre se llevará a cabo uno de los eventos más importante en la agenda de la industria del marketing. Este año, el encuentro propone una agenda que sorprenderá a la comunidad poniendo sobre el escenario conversaciones en torno a los temas de hoy.
El MMA Impact México es el espacio en donde los profesionales referentes del sector confluyen para repensar y analizar las tendencias que están dominando la industria. Este año, el encuentro propone una agenda que sorprenderá a la comunidad del marketing poniendo sobre el escenario conversaciones en torno a los temas que hoy son protagonistas como Inteligencia Artificial, Retail Media, customer experience, sonic branding y branded content, entre otros.
“El propósito de la MMA es construir una comunidad que sea influyente para la industria y que trabaje en el largo plazo. Es así que el MMA Impact es mucho más que un evento, es un festival que invita a los asistentes a pensar la industria más allá de la actualidad; a animarse y correrse de la coyuntura actual para idear, en comunidad, el marketing que se necesita en el futuro”, aseguró Soledad Moll, Directora Hispanic Latam de MMA.
Por su parte, Fabiano Lobo, CEO de MMA Latam, sostuvo: “Este tipo de espacios son un llamado para que líderes del ecosistema de las marcas se sumen, se inspiren y aporten conocimiento a nuestra comunidad, para poder seguir construyendo juntos el futuro que la industria requiere”.
Estas son las charlas de la jornada confirmadas hasta el momento:
CreAItividad
Alcances, limitaciones y posibilidades para apalancar la creatividad en la IA Generativa. ¿De qué hablamos cuando hablamos de AI? ¿Qué es un LLM? ¿Qué va a significar para nosotros en el mundo del marketing y la publicidad? Alcances, limitaciones y posibilidades. Cómo abrazar la tecnología y perder el miedo a salir despedidos por su fuerza centrífuga. Johanna Calic, Founder & Chief Creative Officer de Cinco Juanes
Construyendo conexiones auténticas a través de Retail Media
La propuesta es abordar el reto que enfrentan los marketers para encontrar audiencias y crear auténticas conexiones con sus consumidores. Discutiremos el FOMO y el FOMA, así como las tendencias en eCommerce y la relevancia del retail media. Luego, explicaremos cómo MELI crea auténticas conexiones utilizando su first-party data, el journey del consumidor y los insights del usuario. Claudia Reyes, Brands Marketing Director de Grupo Herdez.
Retail Media
¿Branding o Performance? En esta charla, exploraremos el papel del retail media en la publicidad digital, analizando sus beneficios tanto para el branding como para el performance. Discutiremos estrategias efectivas, casos de éxito y cómo equilibrar ambos enfoques para maximizar el impacto y retorno de inversión en campañas publicitarias. Descubre cómo las marcas pueden aprovechar esta poderosa herramienta para alcanzar sus objetivos comerciales. Jesús Benitez, VP de Expansión en Adsmovil; Juan Restrepo, Director Retail & Digital Media Services de OXXO.
Mezclas en la innovación
El futuro de la mixología con IA Generativa y sabores mexicanos. Únete a esta sesión en la que se presentará "MixologIA", una iniciativa visionaria que utiliza la IA generativa para que los consumidores elaboren sus propios cócteles con auténticos ingredientes mexicanos. Explora el backstage y los beneficios estratégicos de invitar a los clientes a participar en el proceso creativo, fomentando una conexión más profunda con las marcas de la compañía: una historia de éxito al combinar tecnología, herencia cultural y empoderamiento del consumidor para redefinir el futuro del marketing de bebidas. José Luis Sánchez, Head of Media & Digital en Diageo
Targeting Eficiente
Cómo alcanzar audiencias hipersegmentadas. ¿Cómo segmentar y dirigirse a audiencias pequeñas? Conoce cómo maximizar el impacto a través del uso eficiente de datos y tecnologías de inteligencia artificial para reducir el desperdicio de impresiones y generar campañas relevantes para audiencias con alcance reducido. Héctor Rodriguez Morejón, Country Manager en Logan México; María del Carmen Velez Escudero, Brand Lead Redoxon México & LATAM en Bayer
Explorando el futuro de la medición de la atención en el marketing digital
Descubre qué sucede con la atención del usuario, qué se ha estado midiendo hasta ahora y qué métricas han captado su atención. Aprende cómo medir de manera efectiva el valor de dicha atención y el rol crucial de la creatividad en este proceso. Acompáñanos para obtener estrategias y conocimientos prácticos que te permitirán optimizar tus campañas y conectar mejor con tu audiencia. Álvaro Méndez, Unilever Latam Digital Marketing, Media & Commerce Manager de Beauty & Wellbeing; Juan Marsano, Head de Sales LATAM de PML
Una nueva era en Performance
Claves para pasar del reconocimiento a la conversión. Conozca en esta charla cómo hizo Marriott para aumentar el tráfico a su sitio web y convertir a los buscadores de experiencia de la plataforma en huéspedes potenciales con los nuevos recursos de lower-funnel de Pinterest. Una prueba real de que la innovación y una estrategia hecha a medida pueden crear experiencias irresistibles. Jorge Rocha, Sales Director de Pinterest; Sebastian Urriolagoitia, Manager, Digital & Paid Media, Caribbean & Latin America Marriott
Conectando con pasión: el consumo de contenidos en México
¿Cuáles son las pasiones que mueven las audiencias mexicanas, sus relaciones y consumo de publicidad, contenido y plataformas dentro de una Smart TV? ¿Cómo conectarse con estas audiencias en un entorno dinámico y competitivo? Entender estas respuestas, es entender lo que emociona a este público, cada vez más exigente y conectado, es entender los perfiles de consumo y cuáles son los ingredientes necesarios para cautivar y fidelizar el consumidor de hoy con eficiencia y altos resultados. Santiago Cortes Olvera, Head of Sales de Samsung Ads México
Cómo construir una identidad sonora realmente distintiva y que genere resultados
El Sonic Branding es el arte de hacer que tu marca suene única, pero ¿cómo lograrlo?. Las marcas pueden traducir su posicionamiento y valores diferenciales a música y sonidos que las representen. Sin embargo el verdadero desafío radica encontrar una big idea basada en el framework estratégico de cada marca y en función de eso desarrollar una identidad sonora creativa, distintiva y exclusiva, que les permita quedar grabadas en la mente de sus consumidores, separarse definitivamente de sus competidores y hacer crecer los resultados.Franco Echevarría, Sonic Branding Leader - CCO en Papamusic
La iniciativa propone que, con la compra de productos Colgate, Palmolive o Protex en sucursales Híper ChangoMâs, ChangoMâs y MâsOnline, se done un kit de cuidado oral y de lavado de manos destinado a programas de salud e higiene de la institución, fomentando hábitos saludables desde la primera infancia. Ver más
El proyecto incluyó diez piezas audiovisuales generadas con herramientas de IA que permitieron reducir los plazos de producción de nueve meses a una semana por anuncio y disminuir los costos a menos de mil dólares por pieza, mostrando un nuevo estándar de eficiencia en la industria publicitaria. Ver más
El estudio MRA+A, obtuvo el Primer Puesto en la edición 2025 del Premio Clarín Arquitectura, uno de los reconocimientos más relevantes del sector. Esta distinción resalta a aquellas obras y equipos que logran una síntesis destacada entre innovación, calidad constructiva y aporte al desarrollo urbano. Ver más
Agencia:GutMarca:Mercado pagoSoporte:Tv, radio, vía pública, streaming y medios digitales
Mercado Pago y GUT lanzan la campaña protagonizada por el piloto de Fórmula 1, que resalta los beneficios de usar el ecosistema financiero de la marca, donde todos los usuarios ganan. La idea celebra algo que nos define como argentinos: decir las cosas de frente. La campaña “Somos francos” tendrá presencia en TV, radio, vía pública, streaming y medios digitales en toda la Argentina.