MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Research
Buscar Noticias
OSA Argentina
05.08.2024  por TOTALMEDIOS

Por primera vez desde la pandemia, se desinfla la influencia en las compras de los influencers

De acuerdo con un reciente estudio llevado a cabo en Alemania por PER Agency y Toluna, la influencia de las recomendaciones de los influencers en las decisiones de compra del consumidor se ha contraído por primera vez desde la pandemia.

En el transcurso de los últimos años el peso de los influencers en las decisiones de compra del consumidor ha pegado invariablemente el estirón. Prueba de ello es que pocas grandes marcas renuncian hoy en día a arrojarse en los brazos del influencer marketing. Sin embargo, parece que la influencia en las decisiones de compra de los prescriptores se está contrayendo. De acuerdo con un reciente estudio llevado a cabo en Alemania por PER Agency y Toluna, la influencia en las compras de los influencers ha emprendido la cuesta hacia abajo por primera vez desde la pandemia.

El estudio concluye que el 29% de los internautas mayores de 16 años confirma haber comprado en alguna ocasión un producto después de que lo haya recomendado un «youtuber». Sin embargo, esta proporción era el año pasado 8 puntos porcentuales más elevada. Entre los millennials, los internautas de entre 30 y 44 años, el porcentaje escala en todo caso hasta el 45%.
Kantar IBOPE Media
Por su parte, la influencia de los prescriptores que se desenvuelven profesionalmente en Instagram ha caído igualmente 4 puntos porcentuales hasta el 29% con respecto al año pasado. Este porcentaje pega, no obstante, considerablemente el estirón cuando fijamos la mirada en la Generación Z. El 62% de los centennials ha tomado decisiones de compra que echan anclas en los contenidos publicados por los creadores de contenido en Instagram.

Después de crecer durante varios años de manera ininterrumpida la influencia de los influencers en las decisiones de compra del consumidor alcanzó su punto álgido en 2023 y este año ha comenzado a perder fuelle por primera vez.

En el ramo de la moda y la belleza los influencers siguen teniendo mucha pegada entre los más jóvenes

«En el último año el uso de las redes sociales cayó ligeramente y ello se tradujo también a la postre en una caída en la influencia de los influencers por primera vez en varios años», explica Roland Heintze, managing partner de PER Agency. «Sin embargo, la influencia de los creadores de contenido se mantiene en un nivel elevado, particularmente entre los más jóvenes. La autenticidad es en todo caso clave para que la alianza entre marcas e influencers prospere», subrayó.

El 45% de los jóvenes adscritos a la Generación Z y el 31% de los millennials se sienten al menos ocasionalmente inspirados por los contenidos de los influencers especializados en el ramo de la moda y los complementos. Si nos detenemos en la población general, este porcentaje se reduce a apenas el 24%.

Por otro lado, el 37% de los jóvenes de entre 16 y 29 años prestan de vez en cuando atención a las recomendaciones de los influencers del ramo de la belleza y la cosmética, mientras en la Generación del Milenio esta proporción se desploma hasta el 26%.

Fuente: Marketing Directo
En esta nota:
influencers

Te puede interesar

Influencers, IA y contenido real: las tendencias que dominaron 2025 y lo que se viene

España actualiza la ley de rectificación para incluir a influencers y medios digitales

El 60% de los latinoamericanos desconfía de los influenciadores digitales

En Diputados buscan regular las publicidades de influencers en redes sociales

¿Por qué las estrategias de influencer marketing ayudan a las empresas a conocer su target?

¿De qué hablan los Influencers en LATAM?

Otras noticias del día

Medios

Laura Di Marco se prepara para debutar en Continental, la emisora del Grupo Octubre

El nuevo ciclo, que debutará el próximo lunes 23 bajo el nombre #DiMarcoEnContinental, ocupará la franja del regreso de 16 a 18 h. Por otro lado, el lunes 2 de marzo FM Now 97.9 relanzará su grilla de programación. Ver más

Empresarias

Check Point presenta su estrategia de seguridad en IA y anuncia tres adquisiciones estratégicas

La compañía anunció un enfoque de cuatro pilares para proteger la transformación empresarial impulsada por inteligencia artificial y sumó a Cyata, Cyclops y Rotate para fortalecer su propuesta en seguridad de agentes de IA, gestión de la exposición y protección del espacio de trabajo.
Ver más

Empresarias

Expo VEA Vendimia celebra su 14ª edición en Mendoza

El evento incorporará nuevas propuestas como un sector de elaborados y un Coffee Fest, además de degustaciones, catas guiadas, espacios de networking y actividades especiales que marcarán el inicio de la temporada vendimial. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Inconfundible Campari”

Agencia: Don by havas. Marca: Campari Soporte:

Como primera pieza de este nuevo concepto, Campari presenta un comercial creado junto a Don by Havas. A lo largo del comercial, la marca repasa tres preparaciones emblemáticas: Campari Orange, Campari Spritz y Campari Tonic.

"Anti San Valentín"

Agencia:Tombrasniña

Marca:Paso de los toros

Soporte:Tv y web

¿Qué estuvo haciendo Checo Pérez el último año?

Agencia:Almacén

Marca:Farmacias del ahorro

Soporte:Tv y web

Clash of Clans Valentine's Day

Agencia:David new york

Marca:

Soporte:Tv - digital

Inteligencia humana para proteger el agua en Chile

Agencia:Tombras niña

Marca: quili.ai

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal