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02.08.2024
Natura anuncia su estrategia de regeneración social y ambiental
En el marco de su 30 aniversario en el país, Ángela Pinhati, Directora Global de Sustentabilidad de Natura, visitó Argentina para presentar la estrategia de regeneración de la compañía y su plan de descarbonización del negocio.
Restaurar y reequilibrar los sistemas naturales y sociales de los que depende la humanidad es la urgencia, y de este objetivo parte Natura para avanzar en su nueva frontera empresarial: la regeneración. Porque el concepto de sustentabilidad ya no es suficiente para abordar la restauración de lo que ya ha sido degradado o extinguido definitivamente por la acción humana, la marca evoluciona su modelo de negocios, procesos y cadenas de valor en esta dirección.
Con el objetivo de reducir el 90% de las emisiones de sus procesos hacia 2030, y el 42% de las que corresponden a sus cadenas de valor, la marca construyó este plan, basado en 3 pilares:
- Construir resiliencia, mitigando los riesgos climáticos a través de soluciones basadas en la regeneración.
- Descarbonizar el negocio, en línea con el Acuerdo de París en base a 6 focos: operaciones, fórmulas, envases, logística, revista y productos no cosméticos.
- Llevar adelante una transición justa y equitativa, de la mano de una regeneración amplia de la sociedad y de la naturaleza.
"El desafío de esta evolución implica pensar nuevas formas de HACER e innovar de manera regenerativa y colaborativa. Porque la regeneración pone en valor el poder de las relaciones y su interdependencia como un proceso sistémico de hacer CON OTROS", afirmó Ángela Pinhati, Directora de Sustentabilidad Global de Natura. "Es un camino de reconocimiento, de vulnerabilidad, de repensar nuestras miradas, buscar aliados para lograr escalabilidad, poner la innovación al servicio del bienestar del todo para poder garantizar un futuro mejor para las próximas generaciones", aseguró.
La compañía ya está aplicando soluciones regenerativas dentro de su negocio, de hecho su modelo de negocio trae regeneración social a través de la venta directa que genera oportunidades para más de 4 millones de personas en Latinoamérica.
Con respecto a la regeneración ambiental (entre otros casos) generó un sistema agroforestal (SAF Dendé) para la producción de aceite de palma para sus cosméticos. Esta innovación implicó 16 años de investigación para la producción de uno de sus principales insumos. Así, se pasa de un monocultivo donde la palma se cultiva sola; a un sistema agroforestal donde se cultivan más de 15 especies nativas en conjunto con el Dendé de manera que se regenera el suelo. Esto también promueve mayores ingresos y productividad para las comunidades que trabajan en la zona. Este proyecto inició con 18 hectáreas y ahora es de 182 hectáreas. Actualmente cuenta con la participación de más de 20 productores locales y se busca llegar a las 40.000 hectáreas de sistema agroforestal para 2030.
A partir de esta estrategia, la compañía propone transformar desafíos empresariales en oportunidades socioambientales y viceversa con un sistema ganar-ganar-ganar: ganan las personas, progresan las economías y el planeta.
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“Manisero”
De esa interpretación cultural la palabra “Manisero” la agencia Infinity Media creó su última campaña para Maní King. La idea empezó con influencers confesando lo maniseros que son. Esto provocó un debate y la marca se sumó al mensaje con una campaña en TV, VP, radio y digital.
Agencia: Febrero made
Marca: Netflix
Soporte: Tv - radio - vp y acciones digitales
Agencia: Don by havas
Marca: Flow+
Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones