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01.08.2024 por TOTALMEDIOS
“XenofobiAFK”, la nueva campaña de UNICEF y KRÜ
La campaña, cuya creatividad y producción fue desarrollada por NINCH Communication Company, recurre al rol de los jugadores AFK (away from keyboard: ausente) para concientizar sobre el rechazo y la discriminación.
CUANDO LA DISCRIMINACIÓN OPACA EL JUEGO
La xenofobia se enfoca en el rechazo o aversión hacia personas de diferentes nacionalidades o culturas, basándose en estereotipos y percepciones negativas asociadas a lo "extranjero" o lo "diferente"; el racismo se centra en la discriminación basada en la raza o etnia de las personas, con fundamento en la creencia errónea de la superioridad de ciertos grupos raciales sobre otros.
Ambos fenómenos perpetúan desigualdades, representan barreras significativas para la convivencia armónica y la construcción de sociedades inclusivas, estando presentes en todos los ámbitos de la vida, incluyendo las redes sociales, los juegos online y los esports.
“Con XenofobiAFK aprovechamos un “glitch” dentro de la dinámica de los juegos que es el modo AFK, un comportamiento que arruina partidas y que es muy difícil de controlar o prevenir. Usamos ese “pain” para relacionarlo con otro pain que aqueja al mundo gamer, como lo es la xenofobia y demostramos, mediante un fenómeno que ya ocurre en los juegos, los efectos nocivos que pueden tener los mensajes de odio” comentó Alfonso Cornejo, Regional Executive Creative Director de NINCH® Communication Company.
¿QUÉ HACER ANTE COMENTARIOS XENÓFOBOS?
La campaña busca acercar recomendaciones para que las jugadoras y jugadores puedan poner en práctica cuando observan manifestaciones de xenofobia o son víctimas de ellas: confrontar con calma, con ideas y argumentos, sin promover la agresividad; no reenviar, dar “me gusta”, ni compartir esas publicaciones agresivas, que genera más visibilidad, e informarse sobre cómo denunciar en las secciones de "Seguridad" y "Privacidad" de cada red social; aplicar la empatía a una situación de agresión: intervenir, preguntar cómo está, dar apoyo mediante un mensaje, evitar reírte; hablar con personas adultas de referencia como la familia, tutores o algún docente; en lugar de responder directamente a mensajes xenófobos, promover mensajes positivos a favor de la inclusión; y por último, los discursos de odio se basan en la falta de conocimiento y miedo a la diferencia: es importante informarse, aprender y compartir información en todos los espacios.
A través de XenofobiAFK, UNICEF y KRÜ buscan sensibilizar sobre la importancia de promover espacios lúdicos para chicas y chicos libres de violencia, racismo y discursos de odio para crear comunidades y sociedades más empáticas, justas e inclusivas.
La campaña ya puede verse en las redes de @unicefargentina y @kruesports.
ASESORAMIENTO, DENUNCIAS Y CONSULTAS
Programa Las víctimas contra las violencias: Línea 137. Es un servicio telefónico gratuito del Ministerio de Justicia y Derechos Humanos de la Nación que atiende las 24 horas, los 365 días del año, en todo el país. Brinda asesoramiento sobre acceso a la justicia.
Acudir a la fiscalía en turno de tu localidad, o fiscalía especializada.
Ficha Técnica
Anunciante: UNICEF Argentina
Marca: UNICEF Argentina
Campaña: XenofobiaFK
Piezas: Video hero como pieza madre + contenidos digitales de amplificación
Responsables por parte del cliente:
Oficial de Comunicación Pública: Maricel Seeger
Oficial de Campañas: Adrián Arden
Oficial en Comunicación y Medios: Lucía Guerra
Asociado de Comunicación: Matías Bohoslavsky
Asociada en Comunicación y Medios: Sabrina Gallego
Responsables por parte de la agencia:
Agencia: Ninch® Communication Company
CEO: Noelia Chessari
DGCs: Alfonso Cornejo
Directores Creativos: Camila Pretti
Director de Arte: Magdalena Arata, Valeria Salvador
Redactor: Juan Ignacio Toñanes
Head of Digital: Florencia Fedirka
Social Media Coordinator: Agustín Iorio
Directora de Creatividad Digital: Belén Martínez
Coordinadora de Cuentas: Fernanda Ithurburu
Directora de estrategia: Florencia Vaudagna
Planner: Francisco Valenzuela Alvarez
Directora de PR: Sabrina Cordes
Director de Proyectos Integrales: Federico Provenzano
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Producida por Argentina Cine y dirigida por Juan Piczman y Nicolás Ponieman, la campaña toma algunos de los formatos más reconocibles de TikTok y los lleva al universo del trabajo real. Se trata de una propuesta que se apoya en el lenguaje y las dinámicas propias de TikTok para integrarse de forma orgánica a los contenidos que las audiencias consumen todos los días.