Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Martín Romano fue designado CEO y socio de Atrápalo para Argentina, México, Chile y Perú
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- EducativaDiseñador Gráfico SENIOR Freelance
- Fefer MediaPlanner, ej de ctas, coordinador, cadete administrativo
- Empresa de via publicaEjecutivo de cuentas
- Empresa de Vía PúblicaAsistente de Area Comercial
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
29.07.2024
GroupM publica su primer estudio sobre la atención del consumidor y la relevancia de las marcas en LATAM
Acciones Especiales y video online se posicionan como las más eficaces, por delante de los spots tradicionales, sin embargo, las extensiones digitales de la TV son, por su relevancia, una opción importante que las marcas deben comenzar a explorar.
Son muchas y profundas las conclusiones, entre los insights más relevantes que descubre este Estudio, podemos destacar los siguientes:
- Por otro lado, la posición del spot dentro del bloque publicitario, así como el tamaño de la pantalla juegan un rol determinante. Esto último beneficiaría por ejemplo a la TV sobre la pantalla del teléfono móvil que pierde importancia en cuanto al interés. Para ser eficaces en Mobile necesitamos elementos de mayor impacto, principalmente en el segmento joven. Así, el medio tendrá mayor o menor relevancia dependiendo del tamaño de la pantalla, el formato el mensaje y el contexto.
- La importancia del contexto se refleja en la pérdida de relevancia de Social Media. El hecho de que la comunicación forme parte del contenido lograr tener un mayor impacto Aquí los responsables del estudio en GroupM, frente al tradicional enfoque masivo usado por muchas marcas, explican que más audiencia no significa necesariamente mayor atención y relevancia. Al igual que insisten en la importancia del contexto: cuanto mayor sea el ruido menor será la atención recabada. Una conclusión que supone una aportación estratégica de alto valor: La comunicación, si no tiene en cuenta el contexto y el contenido, corre el peligro de convertirse en ruido lo que redunda en una menor eficacia.
- El uso del video ligado al contenido logra incrementar la emoción y el interés, un efecto que es compartido con contenidos largos y que, sin duda, favorece a las acciones de Branded Content logran tener un mayor engagement y recordación a largo plazo. Por contra, los contenidos cortos son los que provocan un impacto emocional instantáneo en la audiencia.
Entre los consejos que este estudio de atención ofrece, se cita la importancia de sacar ventaja del contenido donde vive la comunicación e integrarlo cada vez más.
Rubén Gómez, Business Intelligence Director de GroupM Latam: “Este estudio es de especial relevancia, ya que nos permite generar alcance e impactos de calidad, un tema fundamental para nuestras agencias, EssenceMediacom, Mindshare y Wavemaker, para ofrecer los mejores resultados de negocio a nuestros clientes. Profundizar en el entendimiento de las audiencias. Es fundamental crear estrategias de video relevantes e integradas en donde entendamos lo que nos aporta cada pieza de este rompecabezas, Spots, Acciones especiales Online video, plataformas de streaming o branded content entre otros. Estos aprendizajes los ponemos a disposición de todo profesional de marketing y comunicación en Latam que esté interesado en profundizar en construir estrategias exitosas de medios enfocadas en maximizar el retorno de inversión”.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Espacio Iberia finalizó su paso por Buenos Aires con récord de participación
Espacio Iberia en Buenos Aires contó con eventos de los cantantes Julieta Venegas y Coti Sorokin, un show culinario a cargo del reconocido chef Hugo Muñoz y Dolli Irigoyen, activaciones de LA LIGA y encuentros con influencers, entre otras citas. Ver más
Agencias
Nuevo liderazgo en ágora Colombia: Camila Gómez Pardo asume como Country Manager
Especialista en comunicación estratégica, asuntos públicos y gestión de crisis, Gómez Pardo trabajará en conjunto con Guillermo de la Torre para potenciar la integración de las operaciones en Colombia y acompañar a los clientes con soluciones creativas y transformadoras, alineadas con los desafíos actuales del ecosistema empresarial. Ver más
Entrevistas
Guillermo García: “Hoy el oyente tiene mucho más para decir y es muy importante”
Splendid AM 990 relanzó su programación. Al respecto, el Director de Programación de la AM Guillermo García detalló los cambios, el nuevo equipo y el rol clave del oyente. Además, destacó la presencia de la emisora en la Feria del Libro. Ver más
Todos los Ganadores de los Premios Platino 2025
“Ahora todos seamos Francisco”: la campaña en vía pública que homenajea al Papa en más de 20 países
Cuáles son las mejores empresas de tecnología para trabajar en Argentina 2025
Los Premios PLATINO regresan a Madrid con una gala dedicada al talento iberoamericano
PicadoTV tendrá una cobertura exclusiva del próximo SúperClásico
¿Cómo gestionar reputación de marca en campañas con influencers?
multimedia / campañas publicitarias
Thirsty For More
Pepsi MAX está de vuelta con una nueva versión de su plataforma 'Thirsty For More', liderada nada menos que por David Beckham. Esta nueva campaña tiene que ver con un simple mensaje universal: "Si lo amas, nunca es un desperdicio". Ver comercial en la nota.
Agencia: Bombay
Marca: Metlife méxico
Soporte: Tv - digital