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26.07.2024
Decodificando Cannes: 2024, el año de las relaciones públicas
Por tercer año, Porter Novelli, realizó un análisis sobre lo destacado en el Festival analizando las tendencias principales, las temáticas que acapararon el interés de los jueces y la forma como las diferentes disciplinas de mercadotecnia se mostraron.
Los Leones de Cannes son cada año el evento más esperado para la industria de mercadotecnia y publicidad. Son una oportunidad de conocer las principales tendencias y reconocer el gran trabajo que se hace a nivel mundial. El evento de Cannes es una plataforma para conocer tendencias y entender la visión que empresas líderes tienen sobre los retos más importantes de la sociedad. Y este año, el Festival de Creatividad de Cannes fue un éxito para las Relaciones Públicas.
La categoría de Uso de Humor capturó la atención de la audiencia transmitiendo mensajes y divirtiendo al mismo tiempo en forma impactante – 4% de los nominados en esta categoría ganaron premios en comparación al 3.1% estándar. Porter Novelli, a través de su CEO Global, Jillian Janaczek, facilitó un panel llamado “La Inteligencia Emocional se reirá en la cara de la Inteligencia Artificial?” con líderes prominentes del mundo de la comunicación y la tecnología en el que se dicutió la importancia del humor y su relevancia conectando a las marcas con sus audiencias.
Los principales temas que emergieron en esta edición del festival fueron:
1. Integración de IA y tecnología
2. Presencia del Humor
3. Crecimiento del poder de los Creadores de Contenido
4. Colaboración Creativa
5. Sustentabilidad y DE&I
Integración de IA y tecnología
La IA fue un tema dominante y fue reconocida como una herramienta esencial para el marketing moderno. Las discusiones enfatizaron la importancia de usar la IA para mejorar procesos e incrementar el desempeño de las campañas. Este año se notó un cambio en la conversación de IA de ser una novedad a una expectativa en la industria. 12% de los nominados usaron IA en una forma u otra.
Presencia del Humor
La nueva categoría de Uso del Humor celebró a las campañas que usan efectivamente la comedia. Se demostró en los trabajos cómo el humor puede captivar a las audiencias e impulsar preferencia. El humor se utiliza no solamente para hacer reír a la gente sino para crear contenido memorable que construye conexiones emocionales con las marcas.
Crecimiento del poder de los Creadores de Contenido
Cannes Lions 2024 introdujo la experiencia Lions Creators. Esta iniciativa impulsa el aprendizaje y la creación de relaciones entre los creadores y las agencias. Hubo mucha presencia de influencers y agencias de talento al igual que de plataformas de redes sociales. Destacó la creciente importancia de los influencers no solamente en campañas de consumo sino también de B2B.
Colaboración Creativa
Si bien la innovación tecnológica es omnipresente, los participantes de Cannes ven a la tecnología como una herramienta para impulsar la creatividad humana, en lugar de una fuerza creativa en sí misma. Las agencias están aprovechando su poder creativo y mejorándolo con herramientas tecnológicas, lo que da como resultado campañas que tienen un impacto inmediato. También están explorando nuevas rutas y plataformas para llegar a un público más amplio. La mentalidad "insular" tradicional en las industrias creativas está dando paso rápidamente a un enfoque más colaborativo.
Sustentabilidad y DE&I
La equidad, diversidad e inclusión (DE&I) y la sostenibilidad fueron una vez más puntos focales de Cannes Lions . El festival exhibió trabajos innovadores que enfatizaron estos temas, con un aumento notable en las campañas centradas en la promoción de voces diversas y prácticas sostenibles. 15% de las campañas finalistas abordaban temas de diversidad e inclusión.
Conclusiones
Esta edición del festival abrió una gran puerta a la industria de relaciones públicas para elevar los temas que son relevantes para las personas, buscar nuevas formas para conectar con las audiencias y generar campañas que movilizan a la acción.
Saber utilizar la innovación tecnológica y lo que puede representar para los clientes será de gran importancia para las agencias y la forma como ofrecerán consultoría que beneficie a las marcas y los acerque a los consumidores.
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