MENU
Canal 26
Buscar Noticias
OSA Argentina
26.07.2024

Copa América 2024: récord de marcas en la Selección Argentina

Las marcas acompañaron los partidos de Argentina, donde se registraron los mayores picos de actividad publicitaria. Según Seenka en estos partidos, la presencia de marcas totalizó 90.654 segundos considerando la previa al partido, el partido y la post, así como los 12 formatos.

El deporte atrae grandes inversiones publicitarias, en particular los eventos masivos como el mundial de fútbol y los juegos olímpicos. Pero en Argentina, la Copa América 2024 registró una actividad particularmente intensa de parte de las marcas en Argentina, de la mano del fervor de los hinchas por la selección nacional, de sus recientes logros y la gran expectativa por su performance en este evento.

El monitoreo identificó la presencia de 248 marcas diferentes durante la transmisión de los partidos, entre el 20 de Junio y el 14 de Julio, en los 4 canales de televisión: Telefe, TV Pública, TyC Sports y DSports.
Kantar IBOPE Media
Las marcas acompañaron fundamentalmente los partidos de Argentina, donde se registraron los mayores picos de actividad publicitaria. En estos partidos, la presencia de marcas totalizó 90.654 segundos considerando la previa al partido, el partido en si y la post, así como los 12 formatos publicitarios utilizados entre spots, zócalos y otros.



Marcas con mayor presencia

10 marcas concentraron el 40% de los segundos auditados durante la transmisión de los partidos: Puma, Fernet Branca, Betwarrior, Mostaza, McDonalds, YPF, Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, Gancia, Banco Galicia y Banco Macro.

8 de estas 10 marcas utilizaron spots desarrollados específicamente para este evento y apoyaron esas piezas incluso por fuera de los partidos de fútbol.



Industrias con mayor presencia y marcas competitivas

Más de 50 industrias estuvieron presentes en la Copa América, demostrando la convocatoria masiva del evento.

Las que mayor presencia lograron lo hicieron de la mano de varias marcas compitiendo por la atención de los fans: Aperitivos (Fernet Branca y Gancia), Fast Food (Mostaza y McDonalds) y Apuestas deportivas (Betwarrior, Betano, BPlay), Ropa deportiva (Puma, Solo Deportes), Electrónica (TCL, Noblex), Bancos (Galicia y Macro), Salud (Osde, Medicus).

Dentro de las entidades públicas, se destacaron YPF y el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. Este reporte no incluyó la acción especial de Mercado Libre en campo.



Marcas y canales, diferentes estrategias de media mix

En esta Copa América, las marcas tuvieron que elegir entre los 4 canales que transmitieron los partidos.

El análisis específico de los partidos de Argentina, permitió comparar las estrategias de las diferentes marcas sobre la base del mismo horario.

Algunos de los anunciantes destacados tuvieron presencia simultánea en los 4 canales, por ejemplo Mostaza, Puma, Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, Betano, YPF. Entre ellos se destacó Mostaza con la composición mejor proporcionada.

Otros anunciantes priorizaron dos de los cuatro canales. Por ejemplo, McDonalds y Solo Deportes.



Formatos más utilizados

Las marcas priorizaron la emisión de sus spots televisivos, fue el formato utilizado por 200 marcas durante la tranmisión de los partidos, incluyendo la previa, el entretiempo y el post-partido.

El otro formato más popular fue el zócalo, exhibido durante los partidos, utilizado por 63 marcas.

Este relevamiento no incluyó acciones en campo de juego ni cartelería.



Las marcas tambien son fans

Como indica este reporte, más de 200 marcas participaron de la transmisión de los partidos.

Entre ellas, se destacaron 35 marcas que realizaron una producción televisiva específicamente destinada a acompañar el “mood” de los argentinos en este período, sea con asociaciones directas a la Copa América, a la selección nacional, a algunos jugadores, o más indirectas mostrando solamente hinchas, banderas, camisetas, etc.

Estas campañas tuvieron características especiales:

Comenzaron su exhibición semanas antes del inicio de la Copa América, para generar awareness y construir una asociación con la marca antes de los partidos.

Utilizaron el ecosistema completo de televisión en Argentina, para maximizar el alcance en audiencia: 61 canales de tv abierta y tv paga.

Totalizaron más de 400.000 segundos desde inicios de junio hasta el final de la Copa América el 14/7.

Entre estas campañas, la de YPF lideró con 120.000 segundos. En el ranking total, tambien se destacaron Puma, McDonalds, Betwarrior, Macro y Gancia, en ese orden.


En esta nota:

Otras noticias del día

Agencias

another es reconocida entre las 43 mejores empresas en el ranking TOP + América 2024

La agencia de comunicación estratégica another fue destacada entre las 43 empresas líderes en cultura corporativa en América Latina, según el ranking TOP + América 2024 de Top Companies. El ranking evalúa a las empresas que sobresalen por su impacto cultural en América Latina. Ver más

Agencias

Mercado Libre y Monks presentan una experiencia interactiva para conmemorar 25 años de la plataforma

Para conmemorar su 25° aniversario, Mercado Libre, en colaboración con Monks, lanzó "Mi Unboxing", una herramienta digital que permite a los usuarios descubrir su historia de compras en la plataforma a lo largo del tiempo. Con presencia en seis países, la campaña está presente en TikTok e Instagram, apoyándose en influencers locales. Ver más

Agencias

IIPE UNESCO organiza un seminario sobre transformación digital en la educación

La transformación digital en la educación es un desafío clave en el contexto actual. Con el objetivo de analizar su impacto y oportunidades, el IIPE UNESCO organiza un seminario en línea gratuito, donde especialistas abordarán el rol de las tecnologías digitales en los sistemas educativos y su integración en las políticas públicas. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Costumbres Argentinas"

Agencia: Gut Marca: Mercado pago Soporte: Tv, vp, radios, digital

GUT presenta Costumbres Argentinas, la nueva campaña que celebra cómo el ecosistema financiero de Mercado Libre se ha convertido en parte del folclore y las tradiciones de los argentinos. A través de la icónica canción de Los Abuelos de la Nada.

"0.0 Reasons Needed"

Agencia:

Marca: Heineken

Soporte:

Chevrolet 100 años de Brasil

Agencia: Wmccann

Marca: Chevrolet

Soporte: Tv, digital

“Chapas Rockeras”

Agencia: La américa

Marca: Quilmes

Soporte: Tv - digital

"Tus vacaciones empiezan en YPF"

Agencia: Liebre

Marca: Ypf

Soporte: Tv y web

Ver todos