Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
El Museo Larreta exhibirá pinturas creadas por Ricardo Güiraldes y Alfredo González Garaño para un ballet inédito
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- ClasicaPasantes marketing
- B+B GroupPaid Media Analyst
- INDIEDirector/a de Cuentas
- Lince consultoraLider de comunidad - Community Manager creativo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
26.07.2024 por TOTALMEDIOS
Copa América 2024: récord de marcas en la Selección Argentina
Las marcas acompañaron los partidos de Argentina, donde se registraron los mayores picos de actividad publicitaria. Según Seenka en estos partidos, la presencia de marcas totalizó 90.654 segundos considerando la previa al partido, el partido y la post, así como los 12 formatos.
El monitoreo identificó la presencia de 248 marcas diferentes durante la transmisión de los partidos, entre el 20 de Junio y el 14 de Julio, en los 4 canales de televisión: Telefe, TV Pública, TyC Sports y DSports.
Marcas con mayor presencia
10 marcas concentraron el 40% de los segundos auditados durante la transmisión de los partidos: Puma, Fernet Branca, Betwarrior, Mostaza, McDonalds, YPF, Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, Gancia, Banco Galicia y Banco Macro.
8 de estas 10 marcas utilizaron spots desarrollados específicamente para este evento y apoyaron esas piezas incluso por fuera de los partidos de fútbol.
Industrias con mayor presencia y marcas competitivas
Más de 50 industrias estuvieron presentes en la Copa América, demostrando la convocatoria masiva del evento.
Las que mayor presencia lograron lo hicieron de la mano de varias marcas compitiendo por la atención de los fans: Aperitivos (Fernet Branca y Gancia), Fast Food (Mostaza y McDonalds) y Apuestas deportivas (Betwarrior, Betano, BPlay), Ropa deportiva (Puma, Solo Deportes), Electrónica (TCL, Noblex), Bancos (Galicia y Macro), Salud (Osde, Medicus).
Dentro de las entidades públicas, se destacaron YPF y el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. Este reporte no incluyó la acción especial de Mercado Libre en campo.
Marcas y canales, diferentes estrategias de media mix
En esta Copa América, las marcas tuvieron que elegir entre los 4 canales que transmitieron los partidos.
El análisis específico de los partidos de Argentina, permitió comparar las estrategias de las diferentes marcas sobre la base del mismo horario.
Algunos de los anunciantes destacados tuvieron presencia simultánea en los 4 canales, por ejemplo Mostaza, Puma, Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, Betano, YPF. Entre ellos se destacó Mostaza con la composición mejor proporcionada.
Otros anunciantes priorizaron dos de los cuatro canales. Por ejemplo, McDonalds y Solo Deportes.
Formatos más utilizados
Las marcas priorizaron la emisión de sus spots televisivos, fue el formato utilizado por 200 marcas durante la tranmisión de los partidos, incluyendo la previa, el entretiempo y el post-partido.
El otro formato más popular fue el zócalo, exhibido durante los partidos, utilizado por 63 marcas.
Este relevamiento no incluyó acciones en campo de juego ni cartelería.
Las marcas tambien son fans
Como indica este reporte, más de 200 marcas participaron de la transmisión de los partidos.
Entre ellas, se destacaron 35 marcas que realizaron una producción televisiva específicamente destinada a acompañar el “mood” de los argentinos en este período, sea con asociaciones directas a la Copa América, a la selección nacional, a algunos jugadores, o más indirectas mostrando solamente hinchas, banderas, camisetas, etc.
Estas campañas tuvieron características especiales:
Comenzaron su exhibición semanas antes del inicio de la Copa América, para generar awareness y construir una asociación con la marca antes de los partidos.
Utilizaron el ecosistema completo de televisión en Argentina, para maximizar el alcance en audiencia: 61 canales de tv abierta y tv paga.
Totalizaron más de 400.000 segundos desde inicios de junio hasta el final de la Copa América el 14/7.
Entre estas campañas, la de YPF lideró con 120.000 segundos. En el ranking total, tambien se destacaron Puma, McDonalds, Betwarrior, Macro y Gancia, en ese orden.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Capacitación
Ocho de cada diez empresas argentinas no logran cubrir puestos vinculados a inteligencia artificial
Según el Informe del Mercado Laboral Argentino 2025 de Adecco, la escasez de talento en IA afecta al 80% de las compañías del país. Expertos advierten que el verdadero desafío no es tecnológico, sino cultural: las organizaciones invierten en herramientas, pero no en transformar su forma de trabajar. Ver más
Empresarias
Nueva edición del SMD Buenos Aires con foco en Innovación y Creatividad con IA
El próximo martes 11 de noviembre se realizará una nueva edición del Social Media Day Buenos Aires, en el marco de la Tecweek, con un programa centrado en Innovación y Creatividad con Inteligencia Artificial. El encuentro reunirá a referentes de agencias, medios, marcas y especialistas del sector para debatir sobre las tendencias que están redefiniendo la comunicación y el marketing digital. Ver más
Campañas
Hogarth Argentina desarrolló la nueva campaña de Mars Pet Nutrition
Con foco en la innovación y la conexión emocional entre las mascotas y sus tutores, Mars Pet Nutrition continúa expandiendo su portafolio en América Latina. La nueva campaña desarrollada por Hogarth Argentina combina creatividad, producción y adaptación cultural para destacar el carácter irresistible del producto en los mercados de Colombia y Chile. Ver más
Disney+ estrena "Parking", la nueva comedia protagonizada por Eugenia "China" Suarez
MasterChef Celebrity: ¿quién será el primer eliminado este domingo?
Sitios Digitales (con Social): TN sigue al frente en Agosto, con subas para El Destape, Infobae y Rosario3
Susana Giménez protagoniza la nueva campaña de Secco
Colapinto y Neymar estrenan campaña con los colores de Mercado Libre en el auto de BWT Alpine Formula One Team
Laboratorios Roemmers presenta la nueva campaña de Sertal junto a Midios y Lanzallamas
multimedia / campañas publicitarias
Flux: el nuevo plan joven
El nuevo plan joven de OSDE fue pensado para quienes tienen entre 18 y 35 años. Zurda Agency impulsó una estrategia creativa con un estilo fresco que destila autenticidad y movimiento. La pieza fue producida por Mamá Húngara bajo la dirección de Julieta Cabrera Meric.