Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
DIRECTV y SKY Brasil amplían su colaboración con Amazon Leo para ofrecer internet satelital a empresas de toda Sudamérica
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
26.07.2024 por TOTALMEDIOS
Copa América 2024: récord de marcas en la Selección Argentina
Las marcas acompañaron los partidos de Argentina, donde se registraron los mayores picos de actividad publicitaria. Según Seenka en estos partidos, la presencia de marcas totalizó 90.654 segundos considerando la previa al partido, el partido y la post, así como los 12 formatos.
El monitoreo identificó la presencia de 248 marcas diferentes durante la transmisión de los partidos, entre el 20 de Junio y el 14 de Julio, en los 4 canales de televisión: Telefe, TV Pública, TyC Sports y DSports.
Marcas con mayor presencia
10 marcas concentraron el 40% de los segundos auditados durante la transmisión de los partidos: Puma, Fernet Branca, Betwarrior, Mostaza, McDonalds, YPF, Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, Gancia, Banco Galicia y Banco Macro.
8 de estas 10 marcas utilizaron spots desarrollados específicamente para este evento y apoyaron esas piezas incluso por fuera de los partidos de fútbol.
Industrias con mayor presencia y marcas competitivas
Más de 50 industrias estuvieron presentes en la Copa América, demostrando la convocatoria masiva del evento.
Las que mayor presencia lograron lo hicieron de la mano de varias marcas compitiendo por la atención de los fans: Aperitivos (Fernet Branca y Gancia), Fast Food (Mostaza y McDonalds) y Apuestas deportivas (Betwarrior, Betano, BPlay), Ropa deportiva (Puma, Solo Deportes), Electrónica (TCL, Noblex), Bancos (Galicia y Macro), Salud (Osde, Medicus).
Dentro de las entidades públicas, se destacaron YPF y el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. Este reporte no incluyó la acción especial de Mercado Libre en campo.
Marcas y canales, diferentes estrategias de media mix
En esta Copa América, las marcas tuvieron que elegir entre los 4 canales que transmitieron los partidos.
El análisis específico de los partidos de Argentina, permitió comparar las estrategias de las diferentes marcas sobre la base del mismo horario.
Algunos de los anunciantes destacados tuvieron presencia simultánea en los 4 canales, por ejemplo Mostaza, Puma, Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, Betano, YPF. Entre ellos se destacó Mostaza con la composición mejor proporcionada.
Otros anunciantes priorizaron dos de los cuatro canales. Por ejemplo, McDonalds y Solo Deportes.
Formatos más utilizados
Las marcas priorizaron la emisión de sus spots televisivos, fue el formato utilizado por 200 marcas durante la tranmisión de los partidos, incluyendo la previa, el entretiempo y el post-partido.
El otro formato más popular fue el zócalo, exhibido durante los partidos, utilizado por 63 marcas.
Este relevamiento no incluyó acciones en campo de juego ni cartelería.
Las marcas tambien son fans
Como indica este reporte, más de 200 marcas participaron de la transmisión de los partidos.
Entre ellas, se destacaron 35 marcas que realizaron una producción televisiva específicamente destinada a acompañar el “mood” de los argentinos en este período, sea con asociaciones directas a la Copa América, a la selección nacional, a algunos jugadores, o más indirectas mostrando solamente hinchas, banderas, camisetas, etc.
Estas campañas tuvieron características especiales:
Comenzaron su exhibición semanas antes del inicio de la Copa América, para generar awareness y construir una asociación con la marca antes de los partidos.
Utilizaron el ecosistema completo de televisión en Argentina, para maximizar el alcance en audiencia: 61 canales de tv abierta y tv paga.
Totalizaron más de 400.000 segundos desde inicios de junio hasta el final de la Copa América el 14/7.
Entre estas campañas, la de YPF lideró con 120.000 segundos. En el ranking total, tambien se destacaron Puma, McDonalds, Betwarrior, Macro y Gancia, en ese orden.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
El merchandising evoluciona hacia un rol estratégico en la construcción de marca
La industria global de productos promocionales, que supera los 80 mil millones de dólares anuales, atraviesa un proceso de transformación. En Argentina, el merchandising se consolida como una herramienta estratégica de branding, fidelización y construcción de identidad corporativa. Ver más
Research
Crece la inversión en IA, pero aumentan los riesgos de implementación fallida
Una cuarta parte de los CIOs deberá rescatar proyectos fallidos de IA aplicados al negocio. Especialistas de Cloud Legion subrayan la importancia de la gobernanza, la arquitectura cloud segura y la definición de casos de uso prioritarios para convertir la innovación tecnológica en resultados sostenibles. Ver más
Medios
The Walt Disney Company designa a Daniel Burman como head of original content de Disney+
Burman estará a cargo de la estrategia de contenido original para América Latina y reportará a Eric Schrier, Presidente de Disney Television Studios & Global Original Television Strategy. En su nuevo rol, buscará fortalecer la calidad y ambición de las producciones originales. Ver más
Ar/12 estrenó “1111”, un ciclo de análisis político y actualidad
Argentina/12 estrena “1111”, un ciclo de actualidad con la conducción de Federica Pais
BTV llegó a América con Beto Casella y un destacado equipo de profesionales
Grupo Alter lanza su unidad de Efectos Especiales
C5N inaugura escenografía con pantallas Multiled de gran formato diseñadas para TV en vivo
Sitios digitales (con Social): TN lideró en diciembre y Crónica fue el medio que más creció del mes
multimedia / campañas publicitarias
“Créditos Uvas”
Bodega Dante Robino, junto a la agencia TombrasNiña, presentó “Créditos Uvas”, una iniciativa que convierte los kilos recolectados por los visitantes durante la Vendimia en beneficios canjeables por vinos. La acción se extenderá también a plataformas de e-commerce y puntos de venta.
Agencia:Almacén
Marca:Farmacias del ahorro
Soporte:Tv y web