Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Research
La inversión en América Latina cerró 2025 con crecimiento impulsado por energía, minería y tecnología
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
26.07.2024 por TOTALMEDIOS
Copa América 2024: récord de marcas en la Selección Argentina
Las marcas acompañaron los partidos de Argentina, donde se registraron los mayores picos de actividad publicitaria. Según Seenka en estos partidos, la presencia de marcas totalizó 90.654 segundos considerando la previa al partido, el partido y la post, así como los 12 formatos.
El monitoreo identificó la presencia de 248 marcas diferentes durante la transmisión de los partidos, entre el 20 de Junio y el 14 de Julio, en los 4 canales de televisión: Telefe, TV Pública, TyC Sports y DSports.
Marcas con mayor presencia
10 marcas concentraron el 40% de los segundos auditados durante la transmisión de los partidos: Puma, Fernet Branca, Betwarrior, Mostaza, McDonalds, YPF, Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, Gancia, Banco Galicia y Banco Macro.
8 de estas 10 marcas utilizaron spots desarrollados específicamente para este evento y apoyaron esas piezas incluso por fuera de los partidos de fútbol.
Industrias con mayor presencia y marcas competitivas
Más de 50 industrias estuvieron presentes en la Copa América, demostrando la convocatoria masiva del evento.
Las que mayor presencia lograron lo hicieron de la mano de varias marcas compitiendo por la atención de los fans: Aperitivos (Fernet Branca y Gancia), Fast Food (Mostaza y McDonalds) y Apuestas deportivas (Betwarrior, Betano, BPlay), Ropa deportiva (Puma, Solo Deportes), Electrónica (TCL, Noblex), Bancos (Galicia y Macro), Salud (Osde, Medicus).
Dentro de las entidades públicas, se destacaron YPF y el Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires. Este reporte no incluyó la acción especial de Mercado Libre en campo.
Marcas y canales, diferentes estrategias de media mix
En esta Copa América, las marcas tuvieron que elegir entre los 4 canales que transmitieron los partidos.
El análisis específico de los partidos de Argentina, permitió comparar las estrategias de las diferentes marcas sobre la base del mismo horario.
Algunos de los anunciantes destacados tuvieron presencia simultánea en los 4 canales, por ejemplo Mostaza, Puma, Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, Betano, YPF. Entre ellos se destacó Mostaza con la composición mejor proporcionada.
Otros anunciantes priorizaron dos de los cuatro canales. Por ejemplo, McDonalds y Solo Deportes.
Formatos más utilizados
Las marcas priorizaron la emisión de sus spots televisivos, fue el formato utilizado por 200 marcas durante la tranmisión de los partidos, incluyendo la previa, el entretiempo y el post-partido.
El otro formato más popular fue el zócalo, exhibido durante los partidos, utilizado por 63 marcas.
Este relevamiento no incluyó acciones en campo de juego ni cartelería.
Las marcas tambien son fans
Como indica este reporte, más de 200 marcas participaron de la transmisión de los partidos.
Entre ellas, se destacaron 35 marcas que realizaron una producción televisiva específicamente destinada a acompañar el “mood” de los argentinos en este período, sea con asociaciones directas a la Copa América, a la selección nacional, a algunos jugadores, o más indirectas mostrando solamente hinchas, banderas, camisetas, etc.
Estas campañas tuvieron características especiales:
Comenzaron su exhibición semanas antes del inicio de la Copa América, para generar awareness y construir una asociación con la marca antes de los partidos.
Utilizaron el ecosistema completo de televisión en Argentina, para maximizar el alcance en audiencia: 61 canales de tv abierta y tv paga.
Totalizaron más de 400.000 segundos desde inicios de junio hasta el final de la Copa América el 14/7.
Entre estas campañas, la de YPF lideró con 120.000 segundos. En el ranking total, tambien se destacaron Puma, McDonalds, Betwarrior, Macro y Gancia, en ese orden.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Opinión
La economía Human+: cuando el modelo operativo se redibuja en torno a la IA
En esta columna, Gaetano Salierno, director de estrategia de Accenture Argentina, analiza cómo la IA y la robótica están reconfigurando los modelos operativos y el trabajo del futuro. A partir del concepto de economía Human+, el autor plantea un enfoque basado en la cooperación entre humanos y máquinas, articulado en cuatro dimensiones clave: individuo, economía, organización y sociedad. Ver más
Empresarias
Personal Pay incorpora Pix para facilitar pagos de argentinos en Brasil
Personal Pay incorporó Pix, el sistema brasileño de pagos instantáneos, para permitir que usuarios argentinos abonen compras en Brasil en reales utilizando pesos desde el saldo disponible en la aplicación. La funcionalidad estará disponible de cara a la temporada de verano 2026 e incluye beneficios adicionales para clientes de Personal. Ver más
Medios
La versión live-action de "Cómo entrenar a tu Dragón" llega a HBO Max el 2 de enero
"Cómo entrenar a tu Dragón" llegará a HBO Max el próximo 2 de enero como parte de la franquicia Del cine a HBO Max. La película reinterpreta la historia original del universo animado y se suma al catálogo de estrenos recientes disponibles en la plataforma. Ver más
Media Wrapped 2025: los temas que dominaron la agenda global en medios y redes sociales
DIRECTV y SKY Brasil lanzan una programación especial de verano en streaming desde Punta del Este
Telefe lideró la televisión abierta en Argentina durante 2025
Urbana Play se sumó al Desafío INFINIA TurboClean en una cobertura multiplataforma
Massey Ferguson amplía su red en Córdoba con la incorporación de Weinbaur SA como nuevo concesionario
Los Martín Fierro del Streaming consolidaron el protagonismo digital en el ecosistema de medios argentino
multimedia / campañas publicitarias
Maracuyá Rockstar
Rockstar lanzó en Argentina su nuevo sabor maracuyá con una campaña desarrollada junto a Febrero Made. Bajo el concepto “Sabor y energía para el laburanchi”, la propuesta busca conectar con el consumo diario en una categoría en crecimiento, combinando frescura, sabor tropical y energía en el formato clásico de 500 ml, en el marco de la expansión del portafolio de bebidas energéticas de PepsiCo.