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OSA Argentina
21.06.2009

Crece la audiencia de TV durante los fines de semana en Argentina

Lo señala un estudio realizado por Brand Connection Argentina. Entre 2000 y 2008 aumentó el encendido 8% en los fines de semana. En los días hábiles subió 4%. En el mismo periodo (2000-2008) la audiencia de la TV abierta subió 6% y en Cable 13%.

Un estudio realizado por el departamento de Research de Brand Connection Argentina ilustra la evolución del encendido total, en TV abierta (TVA) y TV por Cable (TVC) a lo largo de los años según día de la semana. La información refleja las tendencias de Individuos en el bloque horario de 12 a 24 hs.

Desde 2005 se viene observando una caída constante del encendido de la televisión. Los días sábados se presentan históricamente como el día de la semana de menor audiencia, recuperándose luego el domingo. Pese a este comportamiento, el encendido en los fines de semana ha aumentado entre el año 2000 y 2008 en un 8% mientras que en el mismo periodo durante los días hábiles aumentó sólo un 4%.
Kantar IBOPE Media
La baja general del encendido de la televisión es empujada especialmente por la caída del encendido de TVA. En TVA las diferencias entre el encendido de los días hábiles y el fin de semana es más pronunciada que en el total encendido. Más allá de esta tendencia negativa, el fin de semana experimentó un aumento del 6% en el 2008 con respecto al 2000 y los días de semana vieron reducida su audiencia en un 2%.

El Cable presenta un mayor encendido durante los fines de semana a diferencia de la TVA. Sin embargo, con el correr de los años los días hábiles se han vuelto más fuertes obteniendo un aumento del encendido de un 13% (08’vs.00’) contra un 4% positivo en los fines de semana.

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