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24.07.2024
Kantar: El 88% de los mexicanos seguirá los Juegos Olímpicos París 2024
Según Kantar, el 88% de los mexicanos seguirá los Juegos Olímpicos París 2024, el 47% está interesado en el contenido sobre las competencias en donde participa la delegación mexicana y el 74% piensan que las Olimpiadas de París 2024 serán mejor que las de Tokio 2020.
Por ello Kantar, agencia líder mundial de datos, perspectivas y consultoría presenta su más reciente estudio "Rumbo a la gloria: los mexicanos y los Juegos Olímpicos París 2024", en donde devela las percepciones, usos y hábitos de los mexicanos en torno a la máxima justa deportiva, desde quiénes siguen el evento, lugares y plataformas para ver las competencias, hasta el seguimiento de la delegación mexicana y la percepción de las marcas presentes.
Dentro de los hallazgos relevantes, Kantar encontró 5 perfiles de mexicanos que van a estar conectados con la fiesta olímpica. El "Muy Fan", es el 32% que verán todas las competencias, sin importar el deporte ni el país.
Otro perfil es el "Fan Patriota", ellos son el 35% y afirma que solo verá las competencias en donde participen los atletas mexicanos, también están los del "Medallero Selectivo", y este grupo forma el 18% declarándose que solo verán las etapas relevantes de las competencias deportivas. Esto significa que el 85% de los mexicanos está interesado en ver al menos algunas de las competencias durante toda la jornada olímpica.
De acuerdo con el estudio, son pocos los que no vean ninguna competencia, y está conformado por los "Anti", el cual representa el 7% que no está interesado en el evento y por último tenemos a los "Básicos", es el 8% de mexicanos que verá la justa deportiva solo por convivir. Además, el 74% piensa que las Olimpiadas de París 2024 serán mejor que las de Tokio 2020.
El tricolor en París 2024
La delegación del país está conformada por un grupo destacado de atletas, para ser exactos 107 y 2 suplentes connacionales que representarán a México en el mayor escenario deportivo mundial. Cabe destacar que nuestros deportistas participan en 24 de 32 disciplinas.
Las expectativas para que los deportistas mexicanos se traigan una medalla a casa son las mejores. En específico, los deportes en los que consideran que México va a destacar son los siguientes: Clavados con un 67%, Boxeo y Tiro con Arco comparten el 60%, seguido de un 58% en el Taekwondo, mientras que con un punto de diferencia se encuentra Natación (54%) y Gimnasia (53%), y el Altetismo no se queda atrás con un 46%.
Inclusive, el 24% de los mexicanos confía en que después de Estados Unidos (31%), nuestro país saldrá triunfante en esta fiesta veraniega, ubicándose en segundo lugar del medallero olímpico, mientras que el 16% menciona que China ocupará la tercera posición, seguido de Japón (11%) y Alemania (6%).
¿Cómo disfrutarán los mexicanos las olimpiadas?
Si hablamos del punto de reunión para apoyar a nuestros atletas, Kantar encontró que el 90% de los mexicanos sintonizará las competencias desde la comodidad de su hogar, 32% en la casa de familiares o amigos, 27% en un bar o restaurante y 24% los verá en la oficina. Además, lo hará acompañado de botanas (66%), comida rápida (63%), cervezas (59%), y bebidas alcohólicas (48%). Por otro lado, solo el 46% pedirá comida y/o bebida a través de las aplicaciones de comida con entrega a domicilio.
Phryge olímpica
La mascota de París 2024, se llama Phryge y en esta ocasión su diseño no se basa en un animal como sus antecesores, sino en un ideal. El diseño viene de los tradicionales y pequeños gorros frigios, siendo un objeto y símbolo de libertad para los franceses. Dentro de los hallazgos del estudio, Kantar encontró que solo el 39% de los mexicanos conoce a la mascota de esta fiesta olímpica y los que mencionan conocerla, solo el 45% conoce su nombre.
Además, existen dos Phyrges, uno olímpico y otro paralímpico. Este último tiene una pala prostética para correr, siendo la primera vez que una mascota de los juegos tiene una discapacidad visible para enviar un mensaje contundente, difundir la inclusión. Y por si esto fuera poco, el mensaje que buscan entregar al mundo es "Solos vamos más rápidos, pero juntos llegamos más lejos".
Y una vez que conoces a los Phryges, al 93% de los mexicanos les gusta, siendo de este universo que al 64% les gusta mucho; pero solo el 24% comprará algún artículo oficial.
Los medios ganadores de los Juego Olímpicos
La mayoría de los mexicanos verá las competencias en televisión abierta (62%) y de paga (45%), aunque prefiere seguir las noticias de París 2024 a través de las redes sociales (49%). Siendo Facebook la red social predilecta de los usuarios con un 78% para seguir noticias y un 80% para ver las competencias. Le sigue YouTube con un 65%, considerando que se pueden ver reseñas de las competencias por parte de influencers, comentaristas deportivos o líderes de opinión, en tercer lugar encontramos a TikTok para ver extractos de las competencias (47%), Instagram para ver las competencias y seguir las noticias (46%) y Twitter para ver noticias (34%).
Según el análisis, el 23% confía en los líderes de opinión o comentaristas deportivos para saber sobre el evento deportivo, mientras que el 15% se inclina por los influencers.
El ganador del los olímpicos: el consumidor mexicano
Al 61% de los mexicanos les llama la atención las marcas que se suman a esta justa deportiva, por eso estar presentes es un acierto para ellas. Si bien, anunciarse en este tipo de eventos ofrece exhibición y la posibilidad de mejorar la percepción de marca, solo el 36% mejora su percepción de marca y aunque no necesariamente es sinónimo de intención de compra. Kantar halló que el 44% de los consumidores mexicanos sí considera adquirir los productos de una marca, tras verla anunciada en estas fechas.
"Al mexicano le gusta estar involucrado, y le emociona la participación de la delegación de nuestro país, y buscará estar informado, pero solo el 39% ha escuchado información sobre París 2024 que lo que escucho en Tokio 2020 o Río de Janeiro 2016. Así que es una gran oportunidad tanto para las marcas como los medios para estar presentes además de conquistar a los consumidores y a los fans patriotas", mencionó Alberto Vargas, VP Brand en Kantar México.
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