Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
American Express celebra la fidelidad de sus socios y lanza su programa de referidos en Argentina
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
El Juego del Calamar 3 - Coi...Agencia: Febrero made
Marca: Netflix
Soporte: Tv - radio - vp y acciones digitales
Mucho para ponerse de acuerd...Agencia: Don by havas
Marca: Flow+
Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- MP Gestión de TalentosPlanificador de Medios Senior
- MP Gestión de TalentosImplementador de Medios
- MP Gestión de TalentosEjecutivo de Cuentas
- Grupo ViaResponsable de Administración de Ventas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
24.07.2024
La Generación Z prefiere las redes sociales para hacer búsquedas
El 46% de los jóvenes adscritos a la Generación Z se cobijan única o principalmente en las redes sociales para realizar búsquedas en internet. El estudio realizado por Forbes Advisor muestra también que en adultos el porcentaje cae hasta el 24%.
De acuerdo con un reciente estudio emprendido en Estados Unidos por Forbes Advisor, el 24% de los adultos declara utilizar solo o principalmente las redes sociales para emprender búsquedas online, mientras que el 18% utiliza a partes iguales las plataformas 2.0 y los buscadores tradicionales para hacer búsquedas en internet.
Algo menor pero igualmente notable es el apego de los millennials (consumidores nacidos entre 1981 y 1996) a las redes sociales a la hora de ejecutar búsquedas online. El 35% utiliza exclusiva o mayoritariamente las plataformas 2.0 para efectuar búsquedas en internet.
De la Generación del Milenio en adelante la predilección del consumidor por las redes sociales a la hora de emprender búsquedas online desciende, por el contrario, de manera notable. Solo el 18% de la Generación X utiliza principalmente las redes sociales para hacer búsquedas online, un porcentaje que se hunde hasta el 7% y el 2% en el caso de los «baby boomers» y la Generación Silenciosa respectivamente.
En el smartphone la Generación Z utiliza más las redes sociales que Google
Conviene, por otra parte, hacer notar que en el smartphone, que es hoy en día el principal punto de acceso a internet de la mayor parte de la población, la Generación Z utiliza de manera bastante más profusa YouTube (77%), Instagram (77%) y TikTok (73%) que Google (65%). Y entre los millennials el uso de YouTube (84%) y de Facebook (76%) es más común en el smartphone que el empleo de Google (73%).
El acceso a la red de redes a través del móvil influye también en los hábitos del consumidor a hora de acometer búsquedas directamente emparentadas con marcas. Aquellos usuarios que acceden principalmente a internet a través del móvil están menos prestos a arrojarse en los brazos de los motores de búsqueda para buscar marcas (79%) que la población general (84%).
Y si bien solo uno de cada 10 usuarios inicia la búsqueda de una marca en las redes sociales, la proporción se dispara hasta el 21% y el 14% en el caso de la Generación Z y la Generación del Milenio respectivamente.
Una cuarta parte de los adultos admite descubrir nuevas marcas en las redes sociales todos los días, y casi el 65% lo hace al menos una vez al mes. Estas cifras son de nuevo más elevadas entre los jóvenes adscritos a la Generación Z. El 44% de los centennials descubre marcas nuevas en las plataformas 2.0 con periodicidad diaria.
Entre aquellos usuarios que prefieren las redes sociales a los buscadores para ejecutar búsquedas 3 de 10 se decantan por las plataformas 2.0 aduciendo razones de conveniencia, pues están ya activos en tales canales. Otra razón que lleva a algunos usuarios a privilegiar las redes sociales frente a Google es la rapidez en la obtención de resultados y la naturaleza interactiva del contenido allí alojado.
Cuando los adultos fijan la mirada en las redes sociales para buscar marcas, están en términos generales más predispuestos a cobijarse bajo el ala de TikTok que bajo el ala de Instagram.
Fuente: Marketing Directo
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Radio One anunció su alianza exclusiva con la Fórmula 1
La emisora anunció su alianza exclusiva con la categoría máxima del automovilismo. Radio One 103.7 se convierte en la emisora oficial de la Fórmula 1 en la Argentina y transmitirá en exclusiva todos los Grandes Premios del campeonato 2025. Ver más
Campañas
Gloaming impulsa una experiencia de gaming para Shell
Gloaming llevó adelante una experiencia inmersiva junto a Shell, diseñada para reforzar el vínculo de la marca con las nuevas generaciones. La agencia desarrolló y coordinó una acción multiplataforma que combina tecnología, entretenimiento y fidelización. Ver más
Medios
Clarín y Olé participaron del Social Media Day 2025
La compañía de medios reafirmó su compromiso con la innovación, la creatividad y las audiencias, tres factores fundamentales en la producción publicitaria actual. El grupo fue parte del panel "Tendencias digitales: medios, plataformas y nuevos formatos publicitarios". Ver más
Chocolinas celebra sus 50 años con un evento gratuito en el Planetario
Telefe transmite los octavos de final del Mundial de Clubes
Eltrece estrenó "Reacción en Cadena" con la conducción de Homero Pettinato
Comienza la quinta temporada de "La Voz Argentina" en formato multiplataforma
Cuáles son las principales tendencias en TikTok, Instagram y YouTube en la Argentina
El Siete de Mendoza lanza nuevo programa en vivo
multimedia / campañas publicitarias
El Juego del Calamar 3 - Coincidencias
Para comunicar la final más esperada, Netflix y Febrero eligieron recrear ese espíritu único y pasional con el que los argentinos vivimos las instancias definitorias, aprovechando además el contexto del Mundial de Clubes. Los spots de TV fueron producidos por Mamá Húngara y dirigidos por Fede García Rico.
Agencia: Don by havas
Marca: Flow+
Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones