Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
El Museo Larreta exhibirá pinturas creadas por Ricardo Güiraldes y Alfredo González Garaño para un ballet inédito
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- ClasicaPasantes marketing
- B+B GroupPaid Media Analyst
- INDIEDirector/a de Cuentas
- Lince consultoraLider de comunidad - Community Manager creativo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
24.07.2024 por TOTALMEDIOS
La Generación Z prefiere las redes sociales para hacer búsquedas
El 46% de los jóvenes adscritos a la Generación Z se cobijan única o principalmente en las redes sociales para realizar búsquedas en internet. El estudio realizado por Forbes Advisor muestra también que en adultos el porcentaje cae hasta el 24%.
De acuerdo con un reciente estudio emprendido en Estados Unidos por Forbes Advisor, el 24% de los adultos declara utilizar solo o principalmente las redes sociales para emprender búsquedas online, mientras que el 18% utiliza a partes iguales las plataformas 2.0 y los buscadores tradicionales para hacer búsquedas en internet.
Algo menor pero igualmente notable es el apego de los millennials (consumidores nacidos entre 1981 y 1996) a las redes sociales a la hora de ejecutar búsquedas online. El 35% utiliza exclusiva o mayoritariamente las plataformas 2.0 para efectuar búsquedas en internet.
De la Generación del Milenio en adelante la predilección del consumidor por las redes sociales a la hora de emprender búsquedas online desciende, por el contrario, de manera notable. Solo el 18% de la Generación X utiliza principalmente las redes sociales para hacer búsquedas online, un porcentaje que se hunde hasta el 7% y el 2% en el caso de los «baby boomers» y la Generación Silenciosa respectivamente.
En el smartphone la Generación Z utiliza más las redes sociales que Google
Conviene, por otra parte, hacer notar que en el smartphone, que es hoy en día el principal punto de acceso a internet de la mayor parte de la población, la Generación Z utiliza de manera bastante más profusa YouTube (77%), Instagram (77%) y TikTok (73%) que Google (65%). Y entre los millennials el uso de YouTube (84%) y de Facebook (76%) es más común en el smartphone que el empleo de Google (73%).
El acceso a la red de redes a través del móvil influye también en los hábitos del consumidor a hora de acometer búsquedas directamente emparentadas con marcas. Aquellos usuarios que acceden principalmente a internet a través del móvil están menos prestos a arrojarse en los brazos de los motores de búsqueda para buscar marcas (79%) que la población general (84%).
Y si bien solo uno de cada 10 usuarios inicia la búsqueda de una marca en las redes sociales, la proporción se dispara hasta el 21% y el 14% en el caso de la Generación Z y la Generación del Milenio respectivamente.
Una cuarta parte de los adultos admite descubrir nuevas marcas en las redes sociales todos los días, y casi el 65% lo hace al menos una vez al mes. Estas cifras son de nuevo más elevadas entre los jóvenes adscritos a la Generación Z. El 44% de los centennials descubre marcas nuevas en las plataformas 2.0 con periodicidad diaria.
Entre aquellos usuarios que prefieren las redes sociales a los buscadores para ejecutar búsquedas 3 de 10 se decantan por las plataformas 2.0 aduciendo razones de conveniencia, pues están ya activos en tales canales. Otra razón que lleva a algunos usuarios a privilegiar las redes sociales frente a Google es la rapidez en la obtención de resultados y la naturaleza interactiva del contenido allí alojado.
Cuando los adultos fijan la mirada en las redes sociales para buscar marcas, están en términos generales más predispuestos a cobijarse bajo el ala de TikTok que bajo el ala de Instagram.
Fuente: Marketing Directo
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
Smiles Motion anuncia la incorporación de Isabel Fernández Casares como Gerente Comercial
“La llegada de Isabel representa un paso clave en el crecimiento de Smiles Motion. Su experiencia en agencias, en el entorno aeroportuario y en empresas multinacionales aporta una mirada estratégica y operativa que potencia nuestra propuesta de valor”, destacaron desde la dirección de la agencia. Ver más
Research
Kantar BrandZ: Cuáles son las 10 marcas de indumentaria más valiosas del mundo
El ranking global de Kantar BrandZ revela que las diez marcas de indumentaria más valiosas del mundo suman 180.643 millones de dólares. Pese al retroceso de Nike, el segmento mostró resiliencia y adaptación. Zara, Uniqlo y Adidas destacan con los mayores crecimientos del año, mientras Shein consolida su modelo social y ágil como fenómeno global. Ver más
Capacitación
Ocho de cada diez empresas argentinas no logran cubrir puestos vinculados a inteligencia artificial
Según el Informe del Mercado Laboral Argentino 2025 de Adecco, la escasez de talento en IA afecta al 80% de las compañías del país. Expertos advierten que el verdadero desafío no es tecnológico, sino cultural: las organizaciones invierten en herramientas, pero no en transformar su forma de trabajar. Ver más
Disney+ estrena "Parking", la nueva comedia protagonizada por Eugenia "China" Suarez
MasterChef Celebrity: ¿quién será el primer eliminado este domingo?
Sitios Digitales (con Social): TN sigue al frente en Agosto, con subas para El Destape, Infobae y Rosario3
Susana Giménez protagoniza la nueva campaña de Secco
Laboratorios Roemmers presenta la nueva campaña de Sertal junto a Midios y Lanzallamas
Colapinto y Neymar estrenan campaña con los colores de Mercado Libre en el auto de BWT Alpine Formula One Team
multimedia / campañas publicitarias
Flux: el nuevo plan joven
El nuevo plan joven de OSDE fue pensado para quienes tienen entre 18 y 35 años. Zurda Agency impulsó una estrategia creativa con un estilo fresco que destila autenticidad y movimiento. La pieza fue producida por Mamá Húngara bajo la dirección de Julieta Cabrera Meric.