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22.07.2024
Kattia Quintanilla: “El nuevo plan Disney+ estándar con anuncios tiene mucho potencial”
En entrevista con Totalmedios, Kattia Quintanilla Vice President of Disney Advertising Sales and Partnerships reveló todos los detalles del nuevo plan Disney+ con publicidad en Latinoamérica. Y además explicó el rol de los anunciantes y las audiencias en torno a la oferta publicitaria.
“Ofrecemos todo el portafolio, por lo tanto, podemos hacer un media mix de los canales lineales, los productos a nivel digital y ahora el streaming; permitiendo a los anunciantes llegar a diferentes puntos de contacto con el consumidor”, agregó.
Actualmente, el plan cuenta con más de 60 anunciantes de industrias como gaming, finanzas, tecnología, automotriz, entre otras. Al respecto, Quintanilla aclaró que “somos muy conservadores y cuidadosos acerca de la cantidad de anunciantes, ya que queremos asegurarnos de poder entregar lo que vayamos a prometer. De todas formas, el objetivo es poco a poco ir aumentando esa lista”.
DASP es el grupo de ventas de The Walt Disney Company en LATAM que representa a todas las líneas de negocios: desde las plataformas de medios hasta las oportunidades de patrocinio. En sí, todo tipo de oportunidades en el ecosistema portafolio de la empresa.
Totalmedios: ¿Cuáles son las novedades de The Walt Disney Company en Latinoamérica?
Kattia Quintanilla: A partir del 26 de junio lanzamos Disney+, siendo una novedad para el mercado, ya que ofrece todo el contenido de The Walt Disney Company bajo un solo servicio, un solo lugar. En paralelo, estamos sumándole a las oportunidades la publicidad dentro del streaming service, mediante el nuevo plan Estándar con Anuncios.
Todo es muy positivo porque simplifica a los suscriptores, quienes pasan a tener una sola app con todos los contenidos. Desde Disney, además, cuidamos su experiencia. Tratamos de proteger y limitar su exposición a una cierta cantidad de anuncios dentro de un periodo de tiempo. Cabe destacar que esto varía dependiendo el contenido -ya sea deportes, series, películas- y sus extensiones. Pero termina siendo clave en la experiencia y la mirada del consumidor sobre el respectivo contenido.
También es muy eficiente para los anunciantes, quienes logran llegar de forma más fácil a las audiencias que estén buscando y en un mismo espacio. Además de que, por nuestra parte, podemos ir hacia este anunciante, entender sus necesidades y a qué tipo de audiencia quiere llegar; y luego presentarle una app y un portafolio, a partir del cual haremos un media mix de los canales lineales y los productos a nivel digital, y ahora sumándole el streaming. Así otorgaremos a la audiencia lo que está necesitando.
Debido a la variedad de contenidos que tenemos, que se presta para un poco de todo, si buscan algo muy específico o más general, ya sea para adultos o familia, lo podemos ofrecer. Es un gran beneficio, un producto de mucho potencial. Al elegir Disney, el anunciante llega de forma fácil a lo que esté buscando.
T.M.: ¿De qué manera los anunciantes pueden estar presentes en Disney+?
K.Q.: Los anunciantes pueden estar presentes en Disney+ a través de tres planes de suscripción: Premium, Estándar y Estándar con Anuncios. En el contenido de Deportes, todos tienen la opción de estar, ya que -de manera natural- presenta la mayoría de los tiers que conocemos; entonces va a haber oportunidad de publicidad en ellos. Mientras que, en relación a las series y películas, va a estar toda la publicidad en el Estándar con Anuncios. Ofrecemos a nuestros socios la oportunidad de estar presentes a través de pre-rolls dentro de Argentina, Brasil, México, Colombia y Chile.
Actualmente, las compras digitales son dirigidas a países específicos, sin embargo, tenemos socios y clientes que compran a nivel regional y cuentan con campañas en múltiples mercados. Se puede hacer las dos cosas, aunque muy pronto vamos a ofrecer también segmentación puntual, targeting y patrocinios. Se va a ir abriendo el abanico de oportunidades.
T.M.: ¿Cuáles son las formas que tienen los anunciantes de acceder al inventario de Disney?
K.Q.: Los anunciantes pueden acceder de dos formas al inventario de Disney. Por un lado, cuentan con la posibilidad de tener compras de medios a través de la compra directa del grupo de Disney, una acción que les garantiza inventarios. Además de que les vamos a poder ir ofreciendo más opciones de segmentación. Por otro lado, tienen la opción de acceder a través de la asociación que tenemos con Mercado Libre, que tiene ahora su propio DSP; con lo cual los anunciantes también pueden comprar lo que es el inventario subasta, pero de manera programática a través de Mercado Ads. Entonces, dependiendo la necesidad y lo que esté buscando la campaña, tienen las dos opciones que ofrecen diferentes ventajas.
También ofrecemos oportunidades dentro de las producciones originales que tenemos en la región. Si el anunciante quiere patrocinar en poco tiempo, va a poder hacerlo en contenidos específicos; pero si quiere tener presencia dentro de esos contenidos, también tendrá la posibilidad. Por ejemplo, se podrá hacer un co-branded utilizando la marca con ciertos talentos.
T.M.: ¿Cualquier tipo de marca puede anunciar en la plataforma?
K.Q.: Nosotros como Disney tenemos ciertos guidelines dependiendo del contenido de quién puede o no puede estar. En general está abierto a todos los anunciantes, aunque obviamente influye el tipo de producto y de mensaje. Pero, en sí, mantenemos una cierta calidad que queremos asegurarnos que sea un anuncio común creativo para las audiencias que nos están mirando y que confían en el tipo de contenido que tenemos.
T.M.: ¿De qué se trata BridgeID, la nueva tecnología desarrollada por la compañía a nivel global?
K.Q.: Como compañía tenemos una nueva tecnología que se llama Disney Bridge ID. Se acaba de anunciar en Estados Unidos y tiene el fin de conectar a las audiencias con la data de Disney para así obtener detalles de precisión e incrementar las posibilidades de coincidencias en las audiencias a las que quieren llegar los anunciantes.
La tecnología ya la estamos trayendo a Latinoamérica y, si bien siempre hay un periodo en el cual toda esta data tiene que ir poco a poco construyéndose, pronto vamos a poder ofrecérsela a los anunciantes. Ya que trae muchas oportunidades y permite obtener las gráficas de las audiencias, por si las marcas quieren compras más precisas, como “llegar a tal edad en ciertos contenidos de determinados países”.
T.M.: Tras el lanzamiento de Disney+, ¿cuáles son las expectativas?
K.Q.: Tenemos mucha expectativa y hay mucho interés por parte del mercado y por todo lo que se va a venir. Sumado a que poco a poco vamos a estar introduciendo nuevos oportunidades dentro del servicio en relación a la publicidad. Es el principio de muchas cosas buenas por venir.
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