Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Empresas familiares en la Argentina: el desafío de sostener el legado generación tras generación
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- HDS COMUNICACIONPasantes p realización audiovisual
- HDS COMUNICACIONPASANTIA Estudiantes
- Empresa de via publicaAsistente de Area Comercial
- Primera impresionAdministracion
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
18.07.2024 por TOTALMEDIOS
Branded content, la estrategia que todos los medios quieren y deberían tener
En un encuentro de capacitación organizado por ADEPA, el consultor Federico Ehrenfeld, brindó un taller sobre el valor del branded content en los medios periodísticos digitales. Explicó por qué este tipo de publicidad es importante para la industria.
Antes de tener su propia agencia de branded content, Ehrenfeld trabajó en la estrategia en este campo en diferentes medios de comunicación, como por ejemplo en La Nación, donde lideró el nacimiento del Content Lab.
En primer lugar, el consultor diferenció entre marketing de contenidos, publicidad nativa y branded content. A este último lo definió así: “Es un contenido producido o coproducido por una marca que informa, entretiene, inspira y/o educa para conectar con la atención de la audiencia objetivo. A partir de ese vínculo, es posible construir un territorio integrado de comunicación que, de manera estratégica, promueva el propósito y los valores de la marca”.
Además, enumeró los tres tipos de contenido que una marca puede generar, entre los que se distinguen: los propios -websites, newsletters, redes sociales, blogs y podcasts-, con más control, pero menos alcance; los pagos, es decir el branded content, con un control del mensaje y con llegada a grandes audiencias; y los ganados -la prensa, las menciones, los shares, los reviews-, con menos control tanto del mensaje como de la distribución.
El experto resaltó que el beneficio del branded content es que, como los medios son los que mejor conocen a la audiencia, saben cómo contarle algo para que la marca llegue de la mejor manera posible con el mensaje. Antes, este terreno era exclusivo de las agencias de publicidad.
¿Cuál es el secreto del branded content?
Ehrenfeld explicó que no existe un único secreto para el éxito del branded content, pero sí planteó que funciona con un objetivo de comunicación de negocios de la marca.
“Si se vende demasiado la marca, o sea, se habla de todo lo bueno, el usuario no lo cree y se va. Pero si se hace un contenido súper relevante, que genere atracción, pero no hago mención de lo que la marca quiere comunicar, no le estoy siendo fiel a su pedido. En el equilibrio entre que a la marca le sirva y al usuario le resulte relevante, ahí se da este algoritmo”, amplió.
Por eso, planteó que no son o los publicitarios o los periodistas quienes generarán mejores piezas de branded content, sino que lo hará quien interprete de mejor manera este algoritmo.
La importancia del branded content para los medios
Según comentó el consultor, entre el 15 y el 20% de los ingresos publicitarios de los medios digitales corresponden al branded content. Además, trabajar con este tipo de estrategias de negocios les brinda posicionamiento en la innovación publicitaria.
En el mismo sentido, el fundador de Fe mencionó los principales atributos de este tipo de publicidad: se llega a grandes audiencias -y calificadas- en un tiempo determinado; hay un control del mensaje, que a la vez se transmite en un contexto relevante, lo que brinda credibilidad; se pueden emplear en diferentes formatos, como videos, fotos, texto, infografías, podcasts, entre otros; se tiene conocimiento de cómo consumen contenido los usuarios, y, por último, al indexarse, el mensaje se mantiene vivo.
Por otra parte, Ehrenfeld resaltó las diferentes métricas con las que se puede medir el branded content. Así, mencionó el alcance, las visualizaciones, las impresiones, la tasa de rebote, las reproducciones, las interacciones, el perfil de la audiencia y el tiempo de consumo de contenido. Esta última es la más importante, aunque con una combinación sana de las otras. “Las buenas piezas performan igual que una nota interesante, cuatro minutos y medio”, detalló.
Los medios y las unidades de branded content
Algunos de los medios internacionales con unidades de branded content propias que fueron citados en la sesión son:
- T Brand Studio, del New York Times
- Globe Content Studio, de The Globe y el Mail
- The Guardian Advertising Lab, de The Guardian
- CNX, de Condé Nast
- Re:think, de The Atlantic
Como las propias redacciones, los equipos de branded content sumaron en el último tiempo cada vez más profesionales. Tan es así, que evolucionaron hasta estar conformados por: editores, periodistas, fotógrafos, diseñadores, productores, desarrolladores digitales, community managers, generadores de contenidos para redes, especialistas en métricas y data, entre otros.
Fuente: ADEPA
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
CARAS GALA: los anunciantes fueron protagonistas en la noche más especial para la revista
Revista Caras celebró sus 33 años con una gala en el Palacio Reconquista que reunió a más de 500 invitados y a las principales figuras del espectáculo nacional. Por primera vez en la historia del evento, la fiesta se transmitió en vivo por el canal de YouTube oficial de la revista y por CARAS TV. Ver más
Empresarias
Comercio agéntico: cuando la IA pone a la logística en el centro del e-commerce
El crecimiento del e-commerce dejó al descubierto una brecha cada vez más visible entre la promesa de venta y la capacidad operativa real. En ese contexto, el comercio agéntico se posiciona como una respuesta. Para Shipnow, el cambio de fondo pasa por tomar mejores decisiones antes de que aparezca el problema. Ver más
Empresarias
Empresas familiares en la Argentina: el desafío de sostener el legado generación tras generación
Las empresas familiares representan el 80% del entramado productivo argentino, generan cerca del 70% del empleo privado y aportan alrededor del 60% del PBI, pero su continuidad dista de ser la norma: solo una de cada tres logra pasar a la segunda generación y menos del 20% cuenta con un plan formal de sucesión. Ver más
Rating de cable: TN, C5N y A24 fueron canales más vistos en abril
Smiles Argentina revela las tendencias de viaje de los argentinos previo al Hot Sale 2026
Ranking de Streaming: en abril, Luzu TV, TN y Telefe fueron los canales en vivo más vistos en Youtube
Telefe y APTRA anunciaron los nominados a los Premios Martín Fierro 2026
Radiografía del consumo digital 2025 en Argentina: cuáles son los sitios más visitados y cómo impacta la IA
Sitios digitales: Infobae retuvo el liderazgo en marzo y Ámbito e iProfesional mostraron las mayores subas del mes
