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12.07.2024 por TOTALMEDIOS
“Faketosis”, la nueva campaña de Hogarth para UNICEF
La compañía de producción de contenido de WPP y UNICEF lanzaron una campaña que ayuda a prevenir la desinformación digital, un problema que afecta al 50% de los argentinos que tienen acceso a Internet. La campaña tiene como objetivo llegar a personas de 14 a 24 años.
UNICEF, la agencia de las Naciones Unidas que tiene como objetivo garantizar el cumplimiento de los derechos y el bienestar de niños y adolescentes en todo el mundo, ha desarrollado una plataforma llamada U-report https://argentina.ureport.in/. Es una plataforma de chatbot conectada a aplicaciones de mensajería como WhatsApp, Meta o mensajes de texto para adolescentes y jóvenes, donde pueden informarse sobre temas que les interesan y promover su participación cívica. Analizan los datos, crean informes sobre las consultas y generan contenido para proporcionar herramientas y consejos.
"El concepto de Faketosis nos ayuda a generar una conciencia muy fuerte y precisa sobre la causa, ya que es un nombre muy pegadizo y familiar asociado a algo que debes cuidar y sanar, una llamada a la acción con un nombre que llama la atención. La campaña no solo informa, sino que también invita a los jóvenes a actuar. Les anima a compartir información veraz, a denunciar contenido falso y a ser parte de la solución respecto a la desinformación", comentó Bruno Macri, Director Creativo Ejecutivo de Hogarth Argentina.
FICHA TECNICA
Cliente: Unicef
Título de la campaña: Faketosis
Agencia: Hogarth Argentina
CEO Latam: Maria Elena Eduardo
Chief Content Officer: Hernán Sampó
Chief Client Officer: Dolores Caballero
Director General Creativo: Bruno Macri
Directores Creativos: Andrés Domínguez y Juan Laverde
Equipo creativo: Carolina Meza y Joaquín Rojas
Head of Strategy: Elea Arias Larroudé
Content Creator: Lucía Argento
Ejecutiva de Cuentas: Florencia Eilert
Directora de Produccion: Natalin Cossi
Productora Ejecutiva: Mariana Rolón
Director de Postproduccion: Fernando Colorado
Coordinador de Postproducción: Pablo Mangiarotti
Motion Design: Pablo Trossero
Motion Graphics: Pablo Trossero y Mateo Principi
Locución: Facundo Kiund
Responsables por el cliente: Laila Licht, Nahuel Arias, Daniela Belén Blanco, Natalia Calisti
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La campaña, que cuenta con dos piezas, presenta una propuesta pensada para deportistas amateurs y comprometidos, con foco en las exigencias físicas, las lesiones y la necesidad de una cobertura específica para acompañar cada desafío.
Agencia:Springtime y tbwa
Marca:Gatorade
Soporte:Tv y web