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08.07.2024

Eurocopa: 3 claves que permiten a las marcas meterse en el bolsillo a los aficionados

Desde el estadio hasta los hogares, pasando por bares y dispositivos móviles, los espectadores consumen contenido en múltiples plataformas, ofreciendo a las marcas numerosas oportunidades para conectar de manera efectiva y personalizada.

En pleno fervor futbolístico por la Eurocopa, las estrategias de marketing están alcanzando su punto más álgido siguiendo una serie de claves imprescindibles. Para las marcas, este evento deportivo no es solo una oportunidad, es el escenario perfecto para brillar entre una audiencia global que devora cada minuto del torneo. De hecho, según Nielsen y Zenith, la inversión publicitaria se dispara entre un 30% y un 40% durante eventos de esta magnitud. Es por eso que un campo de juego tan competitivo exige creatividad desbordante y tecnología de vanguardia para destacar.

"La Eurocopa reúne a una audiencia diversa en términos de edades y perfiles, lo que representa una oportunidad única para las marcas de conectar mediante campañas que resuenen con una amplia gama de valores y emociones", explica Alex Martínez, Chief Strategy Officer de EXTE. "Es crucial apoyarse en la máxima innovación creativa y tecnológica para diferenciarse en este contexto” continúa diciendo.
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Estas son las 3 claves de marketing para mantener el ritmo y maximizar el impacto durante esta Eurocopa que EXTE ha compartido.

La creatividad como clave de cualquier campaña

La creatividad no solo es vital para captar la atención y el aprecio del público, sino que adquiere una relevancia aún mayor en entornos digitalmente saturados, especialmente durante momentos de intensa competencia. El propósito es forjar vínculos profundos que fortalezcan el reconocimiento y la fidelidad hacia la marca. En este escenario, la tecnología se posiciona como una herramienta esencial para alcanzar estos objetivos, actuando como un catalizador que potencia la innovación y la diferenciación en el panorama digital.

"Estamos viendo un aumento en el uso de tecnologías avanzadas. Por ejemplo, nuestro formato ACE 3D facilita el desarrollo de interfaces interactivas mejoradas con efectos tridimensionales, capturando la atención del usuario y fomentando una experiencia más inmersiva. De manera similar, el formato AR permite al usuario interactuar con un escenario completo de realidad aumentada y tomar decisiones que alteran el flujo de la experiencia, creando una conexión más dinámica y personalizada. Estos formatos no solo atraen, sino que también involucran a los espectadores de manera profunda, haciendo que las campañas sean más memorables", continúa explicando Alex Martínez.
Hacer publicidad en un entorno que aporte: otra de las claves para esta Eurocopa

La publicidad contextual ofrece a las marcas la oportunidad invaluable de sincronizar sus mensajes con los temas más vibrantes y los intereses más fervientes de los espectadores, elevando la relevancia y potenciando la efectividad de cada campaña. En este momento de efervescencia, el marketing contextual y geolocalizado se presenta como una herramienta sin igual, capaz de tejer narrativas que resuenan profundamente con las audiencias, enriqueciendo así la conexión entre marca y consumidor de manera sorprendente y precisa.

"Estamos lanzando campañas junto con nuestros clientes que están diseñadas para integrarse perfectamente en el entorno del torneo. Utilizando nuestra tecnología avanzada de targeting, podemos dirigirnos a los espectadores con mensajes relevantes en momentos clave, creando una experiencia publicitaria que no solo atrae, sino que también convierte", explica Martínez.

Un mix de medios diversificado: la omnicanalidad como clave

Desde los vibrantes estadios hasta los hogares, desde bulliciosos bares hasta los dispositivos móviles, los espectadores se sumergen en un mar de contenido a través de múltiples plataformas a lo largo de la competición. Este panorama diversificado ofrece a las marcas un abanico de oportunidades para establecer conexiones impactantes y personalizadas.

"La Eurocopa no solo atrae a una audiencia diversa y apasionada, sino que también representa una oportunidad para las marcas que adoptan una estrategia omnicanal", afirma X. "Aprovechar esta variedad de canales fortalece la conexión con los consumidores a través de experiencias cohesivas y personalizadas en cada paso del funnel de conversión", termina Alex Martínez. 

Fuente: Marketing Directo
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