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18.06.2024

México: Rappi y Coca-Cola sin Azúcar lanzan la campaña “#PedidoCábala”

Rappi y Coca-Cola sin Azúcar han identificado que el 59% de los aficionados mexicanos cree que sus cábalas influyen directamente en el desempeño de la selección mexicana. A partir de esta revelación, nace #PedidoCábala, una campaña que fusiona creatividad, marketing y la pasión futbolera. Mirá los videos.

El reciente estudio realizado por Rappi en colaboración con Appinio, muestra que las cábalas y rituales son una parte esencial de la experiencia futbolística en México. Desde llevar la misma playera en cada partido hasta seguir rituales gastronómicos específicos, el 51% de los aficionados realiza su cábala personal antes de cada juego, destacando una predilección por los rituales relacionados con la comida.

Este insight se convierte en el pilar de #PedidoCábala, una campaña que no solo celebra estas tradiciones, sino que también conecta emocionalmente con los aficionados, integrando sus hábitos y rituales en una experiencia de marca memorable.
Kantar IBOPE Media
La relevancia de las cábalas gastronómicas

El estudio revela que el 68% de los aficionados prefieren disfrutar de comida en grupo durante los partidos, haciendo de los rituales gastronómicos una oportunidad clave para las marcas. Rappi y Coca-Cola sin Azúcar han capitalizado esta preferencia al ofrecer productos que se alinean con estos hábitos: botanas, pizzas y alitas de pollo, acompañadas de refrescos, cerveza y agua.

Una campaña que une tradición y tecnología

Luis "El Matador" Hernández, ícono del futbol mexicano, y el Faustino "El Tino" Asprilla, leyenda de la Selección Colombia se unieron a #PedidoCábala, compartiendo sus propias cábalas y fortaleciendo la conexión emocional con los aficionados. La campaña no solo celebra las tradiciones, sino que también utiliza la tecnología para amplificar su alcance. A través de la app de Rappi, los usuarios pueden hacer sus pedidos con el cupón VAMOSMEX15 y recibir un 35% de cashback en su siguiente orden, incentivando la participación y recompensando la lealtad.
Innovación en el marketing futbolístico

#PedidoCábala es un ejemplo brillante de cómo el marketing puede ser relevante y resonante. Al comprender y celebrar las tradiciones de su audiencia, Rappi y Coca-Cola sin Azúcar no solo generan engagement, sino que también fortalecen su posición en el mercado. La campaña demuestra que las marcas que se alinean con las pasiones y rituales de sus consumidores pueden crear experiencias significativas y memorables.






 

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