Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
El Museo Mercedes-Benz superó los 945.000 visitantes en 2025 y consolida su récord histórico
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
14.06.2024 por TOTALMEDIOS
La Generación Z en Latinoamérica: Prioridades y comportamientos de una Generación Digital
Capture Intelligence presentó un estudio de más de 500,000 menciones en redes sociales, que desafía estereotipos y revela las prioridades, comportamientos y aspiraciones únicas de esta generación, redefiniendo así las dinámicas del mercado y la sociedad en la región.
Salud Mental y Física: Una prioridad innegociable
Educación: Un compromiso con el aprendizaje continuo
A pesar de las limitaciones económicas, el 92% de la Generación Z en Latinoamérica considera la educación como una prioridad esencial. Esta generación valora el aprendizaje continuo, con un impresionante 89% identificándose como aprendices de por vida. Este compromiso con la mejora constante y la adaptación refleja su deseo de estar siempre preparados para los retos de un mundo en rápida evolución.
Carrera Profesional: Buscando el éxito
El 95% de la Generación Z en Latinoamérica busca una carrera exitosa que ofrezca retos profesionales y estabilidad emocional y financiera. Además, el 96.7% de estos jóvenes busca estabilidad financiera, adoptando estrategias de ahorro (63.4%) y viviendo según un presupuesto mensual (59.1%). Aunque muestran interés en inversiones, solo el 20.4% invierte en criptomonedas, debido a la cautela provocada por la volatilidad del mercado.
Ocio y Entretenimiento: Consumidores de contenido digital
La Generación Z en Latinoamérica dedica una parte considerable de su tiempo libre al ocio digital. Más del 80% consume contenido en plataformas de streaming y redes sociales, prefiriendo formatos visuales y breves que se adaptan a su ritmo de vida acelerado. Los videojuegos también son una forma popular de entretenimiento, con un 65% participando regularmente en juegos en línea.
Finanzas: Hacia la estabilidad y el ahorro
La estabilidad financiera es una preocupación central para la Generación Z. El 63.4% adopta estrategias de ahorro y el 59.1% vive según un presupuesto mensual. A pesar de su interés en nuevas formas de inversión, como las criptomonedas, solo el 20.4% se involucra en este mercado, mostrando una actitud prudente hacia la volatilidad financiera.
Consumo y Comportamiento de Compra: Consumidores informados
Los jóvenes de esta generación son consumidores analíticos y bien informados. Un 69.9% investiga productos en línea antes de comprarlos y un 62.4% busca las mejores ofertas. No obstante, el 57% admite realizar compras impulsivas de marcas conocidas. Este comportamiento de compra, influenciado fuertemente por consideraciones económicas, destaca su prudencia en gastos mayores.
Redes Sociales e Influencers: Dominio digital
Instagram y TikTok son las plataformas preferidas de la Generación Z, utilizadas no solo para compartir contenido, sino también para buscar información. Con un 96.7% de uso en Instagram y un 75% en TikTok, estos jóvenes prefieren respuestas rápidas y accesibles, utilizando estas redes en lugar de motores de búsqueda tradicionales como Google. Sin embargo, plataformas como Snapchat (6%), Twitch (3%) y Threads (3%) tienen una adopción significativamente menor.
El estudio de Capture Intelligence, agencia de SAMY Alliance, subraya la importancia de comprender las particularidades de la Generación Z en Latinoamérica. Las marcas y organizaciones que deseen conectar efectivamente con este grupo demográfico deben adaptarse a sus prioridades, estilos de vida y comportamientos únicos.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Research
La inversión publicitaria en España cayó un 2,6% en 2025, según InfoAdex
InfoAdex presentó el Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2026, que analiza el comportamiento del mercado durante 2025. La inversión total alcanzó los 12.745,4 millones de euros, lo que representa una caída del 2,6% interanual. Televisión fue el único gran medio que retrocedió entre los controlados, mientras que la TV conectada y los influencers mostraron fuertes crecimientos. Ver más
Medios
Streams Telefe presentó su programación 2026
Telefe presentó su nueva programación de streaming en el Summit Digital 2026 ante clientes y anunciantes. La propuesta incluye el universo de Gran Hermano, nuevos formatos deportivos rumbo al Mundial y la primera ficción vertical del canal. La estrategia apunta a consolidar un ecosistema multiplataforma con mayor integración entre contenidos, audiencias y marcas. Ver más
Empresarias
Jornadas Internacionales confirma su edición 2026
La 36° edición de Jornadas Internacionales se realizará el 27 y 28 de octubre en el Alvear Icon Hotel de la Ciudad de Buenos Aires. El encuentro, organizado por ATVC y CAPPSA, presentará una agenda renovada para el ecosistema TIC y audiovisual. La propuesta buscará abordar innovación tecnológica, nuevos modelos de negocio y desafíos regulatorios del sector. Ver más
Sitios digitales: Infobae cerró 2025 al frente en diciembre, con mínima diferencia entre La Nación y TN
Ranking de Streaming: Telefe, Luzu TV y TN fueron los canales en vivo más vistos en Youtube en enero
Jorge Rial anunció su regreso a la TV, vuelve Argenzuela a C5N
SQP regresa a la pantalla con Yanina Latorre y un panel renovado
La Gen Z impulsa las tendencias musicales del verano 2026 en Argentina
Disney+ transmitirá en exclusiva el festival Cosquín Rock 2026
multimedia / campañas publicitarias
¿Qué estuvo haciendo Checo Pérez el último año?
¿Qué estuvo haciendo Checo Pérez el último año? Esa es la pregunta que estructura el nuevo trabajo desarrollado por Almacén para Farmacias del Ahorro, estrenado durante el medio tiempo del Super Bowl. La idea se aleja del patrocinio tradicional.