MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Medios
Buscar Noticias
OSA Argentina
13.06.2024  por TOTALMEDIOS

Fake Ad de Clarín Comercial para Personal Pay, un caso de éxito de tecnología y creatividad

"Hemos creado una campaña innovadora que destaca la importancia de la integración entre tecnología y creatividad. Utilizando estos formatos de alto impacto logramos experimentar y perfeccionar elementos creativos", sostiene Fernanda Barrera, Líder de Innovación de Clarín

En una era digital en constante evolución, las nuevas tecnologías están transformando la industria de la publicidad a pasos agigantados. La adopción de herramientas innovadoras y las creaciones con inteligencia artificial, están revolucionando la forma en que las marcas diseñan y ejecutan sus campañas publicitarias. Este enfoque disruptivo permite a los equipos creativos experimentar y perfeccionar elementos visuales y conceptuales, optimizando las oportunidades de conectar de manera más auténtica y efectiva con sus audiencias.

Un ejemplo claro de este nuevo paradigma es la pieza publicitaria que desarrolló Clarín Comercial para la billetera virtual Personal Pay con el objetivo de lanzar una campaña innovadora para promocionar ofertas en una fecha especial en supermercados asociados. Como resultado de la colaboración con el área de Tecnología se implementó el novedoso formato fake ad, un anuncio publicitario de alto impacto que se ubica previo a la home.
Kantar IBOPE Media
El objetivo de la campaña era destacar las ofertas disponibles para los usuarios de la tarjeta Personal Pay, enfocándose en los beneficios y ahorros que ofrecía para las fiestas. El equipo de Clarín Comercial, más específicamente su área de Tecnología, creó un supermercado con animación computada bajo este formato innovador. Esto resultó en un desarrollo ad hoc para la marca en un formato clave como el video, que según el estudio NI Complete Forecast Highlights de Cisco, al concentrar el 80% del tráfico de internet se posiciona como una herramienta esencial para impactar a las audiencias y generar mayor interacción con ellas.

El equipo de diseño de Clarín Comercial desarrolló un key visual que simulaba estar en un supermercado y destacaba la apertura de una caja, simbolizando los ahorros y beneficios que se descubrían al usar Personal Pay. Este concepto fue adaptado respetando los colores y tipografías de la marca mientras se explotaba al máximo el formato disponible. Además, se intervinieron los logos para aumentar la visibilidad y conexión con los consumidores.

"Hemos creado una campaña innovadora que destaca la importancia de la integración entre tecnología y creatividad, así como de los equipos que las desarrollan, en el campo del marketing. Utilizando estos formatos de alto impacto logramos experimentar y perfeccionar elementos creativos, optimizando los recursos. La pieza publicitaria que realizamos para Personal Pay es un ejemplo de cómo la colaboración multidisciplinaria puede generar un impacto significativo en el mercado, ofreciendo soluciones efectivas y atractivas para nuestros clientes", sostiene Fernanda Barrera, Líder de Innovación de Clarín. El resultado final de la campaña fue de 2MM de impresiones con un CTR de 0,12%.

Este caso de éxito demuestra cómo la combinación de creatividad, tecnología y colaboración puede resultar en campañas efectivas y atractivas. Clarín Comercial logró crear una campaña integral que no solo fortaleció la presencia de la marca, sino que también ofreció un valor tangible a los consumidores, posicionando a Personal Pay como un aliado esencial para las compras navideñas. 
En esta nota:
Personal
clarín

Te puede interesar

Clarín relanzó ARQ con una propuesta multiplataforma para arquitectos, diseñadores y desarrolladores

Sitios digitales: Infobae amplió su liderazgo en agosto, con La Nación y TN en el podio

Clarín realizó un viaje de relacionamiento en el Amazonas junto a CEOs y altos directivos

Clarín celebró sus 80 años con una gala en el Teatro Colón

Sitios digitales: Infobae se mantuvo al frente en julio, pero La Nación y TN crecieron y achicaron la brecha

Personal lanza su nueva campaña de comunicación: "Tu casa está en tu celu. Vos estás seguro"

Otras noticias del día

Research

Del alcance al algoritmo: Carat identifica seis ejes para el futuro del marketing CPG

El reporte global “CPG Marketing at the Algorithmic Crossroads”, elaborado por Carat —la agencia de medios de dentsu—, identifica seis ejes estratégicos para que las marcas de consumo masivo prosperen en la nueva Era Algorítmica. El estudio analiza cómo los algoritmos, la IA y la automatización están redefiniendo las audiencias, la planificación y la construcción de marca a nivel mundial. Ver más

Medios

Like FM 102.1 renueva su propuesta con nueva imagen, programación y expansión digital

A partir del 3 de noviembre, Like FM 102.1 presenta un relanzamiento integral que incluye nueva imagen, programación, equipo e identidad sonora. Bajo el lema “¡Me gustan tus éxitos!”, la emisora apuesta por una propuesta moderna, fresca y multiplataforma, con fuerte presencia digital y transmisión en vivo por Kick, Twitch y YouTube. Ver más

Premiaciones

Se celebrarán por primera vez los Premios Martín Fierro a Canales de Streaming

Por primera vez, APTRA celebrará los Premios Martín Fierro a los Canales de Streaming, una nueva edición que reconocerá lo mejor del entretenimiento digital. La ceremonia se realizará el domingo 14 de diciembre en el Centro de Convenciones de Buenos Aires y será transmitida en vivo por OLGA y Telefe. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Tu mascota más tiempo con vos

Agencia: Awd Marca: Vetify Soporte: Digitales

Con las mascotas cada vez más integradas a la vida cotidiana de las familias argentinas, Vetify nace como una propuesta innovadora que combina salud preventiva, contención y tecnología en un único servicio. La campaña fue desarrollada por la agencia AWD.

“Paparazzi”

Agencia:Gut

Marca:Stella artois

Soporte:Tv, cable, plataformas digitales, redes sociales

"Que Sed"

Agencia:Draftline

Marca:Brahma

Soporte:

"La reunión más importante es contigo mismo"

Agencia:Super

Marca:Achs

Soporte:Tv y web

“Todo por Cheetos”

Agencia:Isla

Marca:Cheetos

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal