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“Millonario Forever”, la campaña Ogilvy para comunicar el Eurojackpot de la ONCE

TotalMedios 23 de Mayo del 2024

La ONCE introduce una nueva línea de comunicación de Eurojackpot cuyo objetivo principal es consolidar el posicionamiento de este producto como un juego que cada semana, en sus sorteos de martes y viernes, ofrece botes millonarios.

“Millonario Forever”, la campaña Ogilvy para comunicar el Eurojackpot de la ONCE

La ONCE estrena su nueva campaña "Millonario Forever" creada por Ogilvy tras el éxito de comunicaciones previas como "Millonario por los siglos de los siglos" y la campaña "Tataramillonarios" del período 2022-2023. La ONCE introduce una nueva línea de comunicación de Eurojackpot cuyo objetivo principal es consolidar el posicionamiento de este producto como un juego que cada semana, en sus sorteos de martes y viernes, ofrece botes millonarios.

Millonario Forever: Una Campaña Aspiracional y Humorística

Bajo el lema "Como te toquen los 120 millones de la ONCE, vas a tener toda la vida para aprender a gastártelos", la campaña "Millonario Forever" presenta situaciones humorísticas que resaltan los desafíos y alegrías que pueden sobrevenir al convertirse en millonario. Los spots muestran escenas divertidas, como aprender a pronunciar "JACKPOT" correctamente, acceder a un velero por una estrecha pasarela sin perder el equilibrio, salir de un coche deportivo con chasis bajo y distinguir entre los restos de una obra y arte moderno. Todo ello en unos contextos que evidencian la nueva situación económica que disfrutan los protagonistas, propia de millonarios. Todas las situaciones reflejan la naturalidad y el humor de los personajes, quienes enfrentan con desenfado y alegría las "complicaciones" de su nueva vida millonaria.

“El spot combina el humor y las aspiraciones de aquellos que sueñan con los Botes millonarios del Eurojackpot, recreando situaciones divertidas en las que se muestran las ‘dificultades’ e ‘inconvenientes’ con los que se pueden encontrar los ganadores de esos premios tan grandes", aseguran Ramiro Alda y Jorge Calvo, Directores Creativos de Ogilvy.

"Millonario Forever" busca atraer nuevos jugadores y consolidar la fidelidad de sus clientes. La campaña tiene como objetivo reforzar la posición de la ONCE como la opción de lotería social, segura y responsable y se presenta con spots para TV, digital, radio y medios impresos. La producción, gestionada por Hogarth, la ha realizado Smile, con el realizador Martín Romanella, bajo la coordinación de Smile.