MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
23.05.2024

“Millonario Forever”, la campaña Ogilvy para comunicar el Eurojackpot de la ONCE

La ONCE introduce una nueva línea de comunicación de Eurojackpot cuyo objetivo principal es consolidar el posicionamiento de este producto como un juego que cada semana, en sus sorteos de martes y viernes, ofrece botes millonarios.

La ONCE estrena su nueva campaña "Millonario Forever" creada por Ogilvy tras el éxito de comunicaciones previas como "Millonario por los siglos de los siglos" y la campaña "Tataramillonarios" del período 2022-2023. La ONCE introduce una nueva línea de comunicación de Eurojackpot cuyo objetivo principal es consolidar el posicionamiento de este producto como un juego que cada semana, en sus sorteos de martes y viernes, ofrece botes millonarios.

Millonario Forever: Una Campaña Aspiracional y Humorística
Kantar IBOPE Media
Bajo el lema "Como te toquen los 120 millones de la ONCE, vas a tener toda la vida para aprender a gastártelos", la campaña "Millonario Forever" presenta situaciones humorísticas que resaltan los desafíos y alegrías que pueden sobrevenir al convertirse en millonario. Los spots muestran escenas divertidas, como aprender a pronunciar "JACKPOT" correctamente, acceder a un velero por una estrecha pasarela sin perder el equilibrio, salir de un coche deportivo con chasis bajo y distinguir entre los restos de una obra y arte moderno. Todo ello en unos contextos que evidencian la nueva situación económica que disfrutan los protagonistas, propia de millonarios. Todas las situaciones reflejan la naturalidad y el humor de los personajes, quienes enfrentan con desenfado y alegría las "complicaciones" de su nueva vida millonaria.

“El spot combina el humor y las aspiraciones de aquellos que sueñan con los Botes millonarios del Eurojackpot, recreando situaciones divertidas en las que se muestran las ‘dificultades’ e ‘inconvenientes’ con los que se pueden encontrar los ganadores de esos premios tan grandes", aseguran Ramiro Alda y Jorge Calvo, Directores Creativos de Ogilvy.

"Millonario Forever" busca atraer nuevos jugadores y consolidar la fidelidad de sus clientes. La campaña tiene como objetivo reforzar la posición de la ONCE como la opción de lotería social, segura y responsable y se presenta con spots para TV, digital, radio y medios impresos. La producción, gestionada por Hogarth, la ha realizado Smile, con el realizador Martín Romanella, bajo la coordinación de Smile.



Ficha técnica:
Contacto marca: Javier Nogal, Blanca Gutiérrez, Pablo Sierra
 Agencia: Ogilvy
Chief Creative Officer: Roberto Fara
Director Creativo Ejecutivo: Jesús Rasines
Directores Creativos: Ramiro Alda y Jorge Cavo
Equipo creativo: Alberto Gómez e Iñaki Garrid
Directora servicios a cliente: Carmen Pablo
Directora de cuentas: MªLuisa Fdez-Villaverde
Ejecutivo de cuentas: Pablo López
Head of Brand strategy: Ana Fernández
Agency PR: Enrique Caballero

Producción:
Director de Producción Hogarth: Aarón Lago
Productor Ejecutivo Hogarth: Pablo Riaño Sánchez
Producer Hogarth: Leire Arrate
Productora: Smile
Director: Martin Romanella
DOP: Hugo Prats
Executive producer: Rafa Reboll
Producer: Alejandro Castillo
Editor: David López
 

¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
Ogilvy
Once

Te puede interesar

Grey pasa a formar parte de la estructura global de Ogilvy

España: Ogilvy desarrolla la nueva campaña del Cupón Diario de la ONCE

“Patrimonio”, el homenaje de Cruzcampo para Andalucía

España: Campaña de Ogilvy para el Ministerio de Igualdad: “8M. Nuestra Voz”

"Social Media Trends 2025": las claves del marketing en la era social-first

Cruzcampo Volver, una cerveza de Navidad con fin social

Otras noticias del día

Medios

La 750 celebró sus 15 años con un evento junto a trabajadores y referentes del sector

La señal AM 750 celebró su 15º aniversario con un evento en Mansión Tango que reunió a todo su equipo de trabajo, autoridades del Grupo Octubre, invitados del sector de medios, agencias y auspiciantes. Fundada en 2010, la radio forma parte de un proyecto sindical gestionado por trabajadores y se consolidó en estos años como una de las emisoras AM más escuchadas. Ver más

Empresarias

El Olé Soccer Summit Miami convocó a líderes del deporte, la tecnología y el negocio del fútbol

Con más de 30 oradores, la participación de referentes como Gianni Infantino y Xavi Asensi, y asistentes de más de 25 países, la jornada reunió a miles de personas para debatir sobre innovación, audiencias, negocios, tecnología y el futuro del deporte más popular del mundo. Ver más

Campañas

AXE presentó su campaña con IA y activa con Flix Media

AXE activó su campaña “Dulcificador de Audios” con una experiencia en salas de cine, en alianza con Flix Media. La acción combinó humor, tecnología e interacción en vivo para presentar su innovador chatbot que convierte audios incómodos en canciones divertidas. La propuesta se integró a un plan de medios más amplio, con foco en el entorno cinematográfico y una fuerte conexión con el público joven.
Ver más

multimedia / campañas publicitarias

El Juego del Calamar 3 - Coincidencias

Agencia: Febrero made Marca: Netflix Soporte: Tv - radio - vp y acciones digitales

Para comunicar la final más esperada, Netflix y Febrero eligieron recrear ese espíritu único y pasional con el que los argentinos vivimos las instancias definitorias, aprovechando además el contexto del Mundial de Clubes. Los spots de TV fueron producidos por Mamá Húngara y dirigidos por Fede García Rico.

Off Script

Agencia:

Marca: Martini

Soporte: Tv - digital

Mucho para ponerse de acuerdo

Agencia: Don by havas

Marca: Flow+

Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones

"Poner siempre lo mejor"

Agencia: Mercado mccann

Marca: Ypf - infinia

Soporte: Tv - digital

"El Robo Silencioso"

Agencia: Gut

Marca: Bud66 y jbl

Soporte: Tv y web

Ver todos
Suscribite a nuestro canal