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20.05.2024 por TOTALMEDIOS
“No es solo pan, es Oroweat”, lo de Ogilvy España para Grupo Bimbo
La acción cuenta con cuatro spots con el objetivo de adentrar al espectador en el mundo de Oroweat, mientras intenta comunicar los ingredientes y nutrientes del pan. El protagonista es el actor español Raúl Arévalo, galardonado con tres premios Goya.
Bimbo, a lo largo de sus 60 años de historia en España, ha apostado siempre por la calidad y la innovación para llevar los mejores productos a los hogares españoles. “En Bimbo trabajamos para ofrecer los mejores alimentos a nuestros consumidores, optimizando el perfil nutricional mediante recetas más simples y nutritivas. Nuestro objetivo es que los panes multicereales, integrales o semi-integrales estén cada vez más presentes, aportando una fuente de nutrientes, fibra y proteínas” añade Montse Sala, Marketing Services Director de Bimbo España.
En cada spot, Arévalo enfrenta situaciones cómicas y divertidas relacionadas con los ingredientes y nutrientes del pan Oroweat. Desde olvidar algunos ingredientes hasta enfrentarse a una lluvia de cereales, cada spot es una aventura en sí misma. Con un registro divertido, en "Olvido", Arévalo se olvida de algunos ingredientes; en "Mente en blanco", busca inspiración en sándwiches Oroweat; en "Cañón", una lluvia de cereales le hace perder la concentración nuevamente, y en "Come, come", simplemente se deleita con el placer de disfrutar un delicioso sándwich Oroweat.
Campaña televisiva en España y Portugal
“Oroweat es una marca en la que jamás podríamos haber pensado que se pueden mostrar sus atributos y beneficios de una manera tan divertida. Contar con Raúl Arévalo para la ejecución ha sido algo extraordinario”, aseguran Félix Carral y José Izaguirre, directores creativos de Ogilvy.
La campaña se está transmitiendo actualmente en España y Portugal, llegando a audiencias a través de televisión y medios digitales. Con esta iniciativa, Grupo Bimbo y Ogilvy buscan reforzar la imagen de la marca Oroweat y promover sus valores nutricionales y gastronómicos. Producción gestionada por Hogarth en colaboración con La Cosa.
FICHA TÉCNICA
- Anunciante: Grupo Bimbo
- Contacto marca: Víctor Iglesias, Inés Bellido, Joana Marqués, Bernardo Correia y Borja Herreras
- Chief Creative Officer: Roberto Fara
- Director Creativo Ejecutivo: Chus Rasines
- Directores Creativos: Félix Carral y José Izaguirre
- Equipo creativo: Pablo Guirado y Xema Cabanes
- Managing director: Vanesa Porto
- Directora de cuentas: Silvia Ayerdi
- Ejecutivo de cuentas: Laura Díaz
- Talent Manager: Clara Sanchís, Nerea García y María Ruiz
- Planner: Ana Fernández
- Agency PR: Enrique Caballero
- Producer agencia: Marta Mas-Bagá
Producción: La Cosa
- Director de Producción: Bernat Lliteras
- Productor Ejecutivo: Albert Castañeda
- Producer: Marta Delgado
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La campaña, ideada por Ogilvy, que pone el foco en exigir una respuesta urgente ante la magnitud de la violencia contra la infancia y adolescencia. Los datos siguen siendo alarmantes: un tercio de los jóvenes españoles ha sufrido violencia sexual en su infancia.
Agencia:Humo rojo
Marca:Puerto madryn
Soporte:Radio, contenido digital