MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Research
Buscar Noticias
PHD Argentina
08.05.2024

¿Cuál es el consumo digital de la Generación Z?

El "DeZcifrando a la Gen Z" encontró que en esta generación el consumo de medios digitales está diversificado. El 78% de los consumen películas online. El 95% consideran el Whatsapp, Google y Youtube como los medios ideales para recibir publicidad.

La Generación Z, también conocida como Centennials o Zoomers no conoce el mundo ánalogo, toda su vida ha transcurrido en compañía del internet y las redes sociales, por ello también son conocidos como nativos digitales.

En su estudio "DeZcifrando a la Gen Z", la agencia de insights, Kantar encontró que en esta generación el consumo de contenidos en medios digitales esta diversificado, el 78% de los centennials en México se concentra su consumo online principalmente en películas, mientras que el 54% de los zoomers mexicanos ven series en streaming, sin dejar de lado también el consumo de videojuegos con un 51% y los podcasts con un 42%.
Kantar IBOPE Media
Y si bien es normal que los medios digitales son la fuente de información de la Gen Z, vemos en el estudio que destaca en primer lugar el video online (90%), en segunda posición las historias en las redes sociales (88%), seguido muy de cerca con un punto de diferencia el feed en redes sociales (87%), mientras que el 78% de los centennials siguen a los influencers, pero éstos no son los únicos, entre los medios a los que están expuestos en su vida diaria también sobresalen los periódicos con un 33% y Digital Out of Home (DOOH) con un 76%.

Kantar menciona que los zoomers rechazan la publicidad rebuscada porque es una generación acostumbrada a contenidos cortos, simples y digeribles, que se consuman rápido y ellos pueden saltarse la publicidad digital a la menor provocación, el 56% de los centennials mexicanos se salta los anuncios cada que puede en su computadora mientras que el 47% lo hace desde su dispositivo móvil.

¿Cuáles son las caracteristicas de la Gen Z?

Es una generación que está siendo criticada sobre aspectos decisivos de su identidad y lo que a ellos les da sentido de pertenencia. Además su influencia sigue y seguirá creciendo en los próximos años, si tomamos en cuenta que el 20% de la población mexicana pertenece a esta generación.
A diferencia de las generaciones anteriores (Boommers, Gen X, Millennials), los Centennials son altamente visuales y muy auditivos. Por ello hay ciertos medios que son la mejor opción para que las marcas se comuniquen con esta generación debido a que forman parte de su cotidianidad. Whatsapp, Google y Youtube cuenta con el 95% de preferencia para ser los medios ideales para recibir publicidad, sin embargo vs con otras generaciones la Gen Z también destaca su preferencia en plataformas como Spotify (84%) y Twitch (53).

Sin embargo la red social que transformo la comunicación digital y que esta en el ADN de la Generación Z, es TikTok. Tiene los valores que atraen a esta audiencia, un lenguaje visual basado en la brevedad y creatividad así como la autenticidad, elementos claves para conectar con ellos, por eso el 85% de los zoomers mexicanos consideran a esta red social como un vehículo para ver publicidad.

"La Generación Z se desenvuelve en un contexto donde la búsqueda de lo real y verdadero adquiere mayor relevancia, y por eso para el 32% de los Centennials considera a Spotify un medio donde prefieren ver publicidad por ser confiable mientras que para el 28% Google les brinda esa confianza", comentó Pedro López, Brand & Media Director, Kantar México.


En esta nota:
México
Generación Z
kantar

Te puede interesar

Kantar: cómo está la confianza del consumidor español en el comienzo de 2024

GroupM lanza en México Advanced TV Media Solution

Kantar y el Día de Internet: el 90% de los argentinos elige internet para informarse

Kantar revela su nuevo trabajo basado en el análisis de 6.500 millones de datos de consumidores

Tendencias e innovaciones, el futuro del e-commerce en México

MERCI abre sus puertas en México junto a Ariel Mosca

Otras noticias del día

Empresarias

TikTok Studio: una nueva herramienta para dar vida a la creatividad de los creadores de contenido en la plataforma

TikTok presentó una nueva plataforma de creación y gestión integral equipada con herramientas que los creadores pueden utilizar para crear, editar, cargar, gestionar y analizar su cuenta TikTok y el rendimiento del contenido. Ver más

Empresarias

Pinterest y VTEX impulsan el comercio social en Latinoamérica

La asociación permite a los clientes acceder a la audiencia de alta intención de Pinterest y poner sus productos a disposición de una audiencia que está planificando y comprando activamente: los 2,600 comerciantes globales de VTEX pueden llegar e interactuar con los usuarios de Pinterest. Ver más

Medios

Telefe: vuelve Gran Bartender en su sexta temporada

La convocatoria ya está abierta para todos aquellos interesados de Argentina, Uruguay y Chile, que quieran participar de esta nueva temporada. Se acerca Gran Bartender 2024, la sexta temporada del concurso de coctelería que busca al mejor bartender. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Defendé eso que sos”

Agencia: Cuatro coronas Marca: Centrum Soporte: Tv, digitales, radios

La misma fue ideada y producida integralmente por la agencia de comunicación independiente Cuatro Coronas.“Defendé eso que sos”, muestra el lanzamiento de su producto Centrum DEFENSAS. Ya está disponible en todo el territorio argentino en TV, medios digitales y radios.

“Dare To Be”

Agencia: Ogilvy

Marca: Martini

Soporte: Ooh, tv, digital y redes sociales

Nos une la pasión por emprender

Agencia: Anita & vega y la doble

Marca: Tiendanube

Soporte:

"La Sonrisa de Mi Antojo"

Agencia: Archer troy méxico

Marca: Maruchan

Soporte: Tv, pop, ooh y digital

Manija

Agencia: Midios

Marca: Telecentro

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal