MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Research
Buscar Noticias
OSA Argentina
08.05.2024  por TOTALMEDIOS

¿Cuál es el consumo digital de la Generación Z?

El "DeZcifrando a la Gen Z" encontró que en esta generación el consumo de medios digitales está diversificado. El 78% de los consumen películas online. El 95% consideran el Whatsapp, Google y Youtube como los medios ideales para recibir publicidad.

La Generación Z, también conocida como Centennials o Zoomers no conoce el mundo ánalogo, toda su vida ha transcurrido en compañía del internet y las redes sociales, por ello también son conocidos como nativos digitales.

En su estudio "DeZcifrando a la Gen Z", la agencia de insights, Kantar encontró que en esta generación el consumo de contenidos en medios digitales esta diversificado, el 78% de los centennials en México se concentra su consumo online principalmente en películas, mientras que el 54% de los zoomers mexicanos ven series en streaming, sin dejar de lado también el consumo de videojuegos con un 51% y los podcasts con un 42%.
Kantar IBOPE Media
Y si bien es normal que los medios digitales son la fuente de información de la Gen Z, vemos en el estudio que destaca en primer lugar el video online (90%), en segunda posición las historias en las redes sociales (88%), seguido muy de cerca con un punto de diferencia el feed en redes sociales (87%), mientras que el 78% de los centennials siguen a los influencers, pero éstos no son los únicos, entre los medios a los que están expuestos en su vida diaria también sobresalen los periódicos con un 33% y Digital Out of Home (DOOH) con un 76%.

Kantar menciona que los zoomers rechazan la publicidad rebuscada porque es una generación acostumbrada a contenidos cortos, simples y digeribles, que se consuman rápido y ellos pueden saltarse la publicidad digital a la menor provocación, el 56% de los centennials mexicanos se salta los anuncios cada que puede en su computadora mientras que el 47% lo hace desde su dispositivo móvil.

¿Cuáles son las caracteristicas de la Gen Z?

Es una generación que está siendo criticada sobre aspectos decisivos de su identidad y lo que a ellos les da sentido de pertenencia. Además su influencia sigue y seguirá creciendo en los próximos años, si tomamos en cuenta que el 20% de la población mexicana pertenece a esta generación.
A diferencia de las generaciones anteriores (Boommers, Gen X, Millennials), los Centennials son altamente visuales y muy auditivos. Por ello hay ciertos medios que son la mejor opción para que las marcas se comuniquen con esta generación debido a que forman parte de su cotidianidad. Whatsapp, Google y Youtube cuenta con el 95% de preferencia para ser los medios ideales para recibir publicidad, sin embargo vs con otras generaciones la Gen Z también destaca su preferencia en plataformas como Spotify (84%) y Twitch (53).

Sin embargo la red social que transformo la comunicación digital y que esta en el ADN de la Generación Z, es TikTok. Tiene los valores que atraen a esta audiencia, un lenguaje visual basado en la brevedad y creatividad así como la autenticidad, elementos claves para conectar con ellos, por eso el 85% de los zoomers mexicanos consideran a esta red social como un vehículo para ver publicidad.

"La Generación Z se desenvuelve en un contexto donde la búsqueda de lo real y verdadero adquiere mayor relevancia, y por eso para el 32% de los Centennials considera a Spotify un medio donde prefieren ver publicidad por ser confiable mientras que para el 28% Google les brinda esa confianza", comentó Pedro López, Brand & Media Director, Kantar México.


En esta nota:
México
Generación Z
kantar

Te puede interesar

Rating de cable: en mayo lideraron TN, C5N y A24

España supera la media global en publicidad con comportamientos sostenibles

México: Del Perro Consentido lanza su nueva campaña inspirada en el Mundial

Pronóstico de Kantar: la confianza del consumidor español se deteriora ante los próximos meses

KANTAR BrandZ 2026: El ranking de las 100 marcas más valiosas del mundo

Rating de cable: TN, C5N y A24 fueron canales más vistos en abril

Otras noticias del día

Medios

OLGA estrena un nuevo episodio de “Madre Argentina” con la mamá de Giuliano Simeone en el Monumental

OLGA presenta un nuevo episodio de Madre Argentina, el ciclo conducido por Paula Chaves que propone una mirada íntima y emotiva sobre algunas de las historias más inspiradoras del fútbol argentino, contadas por quienes estuvieron desde el primer día: las madres de los jugadores. Ver más

Medios

Mauro Szeta revela en América TV la trama oculta detrás del femicidio de Agostina Vega

Este domingo a las 22.15, al término de GPS, Mauro Szeta presenta “Los Simuladores: la saga de mentiras para encubrir al asesino de Agostina”, un informe especial que reconstruye paso a paso la trama de engaños que rodea al femicidio de Agostina Vega, ocurrido hace apenas tres semanas y que mantiene en vilo a todo el país. Ver más

Medios

Telefe estrena El Álbum: el nuevo game show del Chino Leunis

Este sábado 13 de junio a la medianoche llega a Telefe el estreno de El Álbum, la figurita difícil, un nuevo game show conducido por Leandro “el Chino” Leunis. La propuesta invita a los participantes a demostrar su conocimiento futbolero para completar un álbum y consagrarse ganadores del desafío.
Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Caíste en la promo”

Agencia: Monks buenos aires Marca: Netflix Soporte:

Netflix Argentina y Monks Buenos Aires lanzan “Caíste en la promo”, una campaña que parodia las clásicas ofertas de televisores del Mundial para mostrar una verdad innegable: la tele que se compra para ver fútbol termina usándose para ver Netflix.

"Argentine, Kansas"

Agencia:Mercado mccann

Marca:Paladini

Soporte:

"Proteger la pasión de los mexicanos"

Agencia:Zurda méxico

Marca:Galletas emperador

Soporte:Tv y web

“Simbiosis”

Agencia:Mercado mccann

Marca:Ypf

Soporte:

Flagship Campaign

Agencia:

Marca:Mercado ads y motorola

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal