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30.04.2024 por TOTALMEDIOS
“Contextual Creative Sunset”: reflexiones sobre el valor de la IA generativa en la industria publicitaria
Seedtag llevó a cabo el encuentro “Contextual Creative Sunset” en el que participaron WPP, Omnicom, Publicis, Interpublic, Havas y Dentsu Aegis. Fernando Pascual, VP de Diseño de Seedtag, ofreció una charla centrada en el valor de la IA generativa en la industria publicitaria.
“Contextual Creative Sunset” se desarrolló en el marco de un precioso atardecer que, fusionando networking con un momento de distensión, dio lugar a la charla de Fernando Pascual sobre “Generative AI by Liz”.
Gen AI by Liz introduce toda la data contextual de Seedtag en una herramienta de IA para, así, desarrollar creatividades contextuales a partir de los insights de Liz que indicarán cuál será el copy y la imagen más adecuados para cada contexto. De esta forma, la audiencia verá la creatividad en base al contenido que está buscando en ese preciso momento. Esto se ha visto respaldado por datos que indican que las campañas basadas en esta tecnología han aumentado, a día de hoy, los resultados de CTR.
Es decir, Liz comprende qué contextos son los más adecuados para posicionar la campaña del cliente y genera prompts que sirven para modificar la creatividad original buscando el mejor resultado posible. La plataforma de IA generativa, a partir de estas indicaciones, desarrolla nuevas creatividades dirigidas a audiencias específicas y en base a los objetivos de la campaña, teniendo en cuenta siempre el briefing creativo de la marca.
Para garantizar que la identidad creativa de la marca se mantenga en todo momento, las creatividades contextuales están siempre dirigidas por un equipo de diseñadores especializados en el uso de IA, así como realizadas y aprobadas por el cliente. De esta forma, combinamos tecnología de punta y talento humano.
Fernando Pascual, VP of Design en Seedtag, tiene una larga y variada trayectoria profesional en el ámbito del diseño. Diplomado en Multimedia & Graphic Design en ESI y con un máster de Art Director en Zink Project, Fernando ha desarrollado un enfoque global y amplio del sector de la publicidad, tanto online como offline.
Durante su carrera ha trabajado en diferentes agencias y publishers internacionales, entre los que destaca McCann Worldgroup, donde trabajó como Art Director, y adquirió capacidades más conceptuales y creativas de la industria. Su posición posterior como Head of Rich Media en el grupo escandinavo de comunicación, Aller Media, le permitió desarrollar sus conocimientos en creatividad y plataformas digitales. Con esta experiencia profesional, tanto a nivel creativo como de gestión de equipos, llegó a Seedtag para liderar al departamento de diseño y potenciar el valor de sus creatividades contextuales.
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