Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Grupo ViaResponsable de Administración de Ventas
- Empresa de via publicavendedor
- Empresa de via publicaEjecutivo de cuentas
- Empresa de via publicaEmpleada Administrativa
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
30.04.2024
“Contextual Creative Sunset”: reflexiones sobre el valor de la IA generativa en la industria publicitaria
Seedtag llevó a cabo el encuentro “Contextual Creative Sunset” en el que participaron WPP, Omnicom, Publicis, Interpublic, Havas y Dentsu Aegis. Fernando Pascual, VP de Diseño de Seedtag, ofreció una charla centrada en el valor de la IA generativa en la industria publicitaria.
“Contextual Creative Sunset” se desarrolló en el marco de un precioso atardecer que, fusionando networking con un momento de distensión, dio lugar a la charla de Fernando Pascual sobre “Generative AI by Liz”.
Gen AI by Liz introduce toda la data contextual de Seedtag en una herramienta de IA para, así, desarrollar creatividades contextuales a partir de los insights de Liz que indicarán cuál será el copy y la imagen más adecuados para cada contexto. De esta forma, la audiencia verá la creatividad en base al contenido que está buscando en ese preciso momento. Esto se ha visto respaldado por datos que indican que las campañas basadas en esta tecnología han aumentado, a día de hoy, los resultados de CTR.
Es decir, Liz comprende qué contextos son los más adecuados para posicionar la campaña del cliente y genera prompts que sirven para modificar la creatividad original buscando el mejor resultado posible. La plataforma de IA generativa, a partir de estas indicaciones, desarrolla nuevas creatividades dirigidas a audiencias específicas y en base a los objetivos de la campaña, teniendo en cuenta siempre el briefing creativo de la marca.
Para garantizar que la identidad creativa de la marca se mantenga en todo momento, las creatividades contextuales están siempre dirigidas por un equipo de diseñadores especializados en el uso de IA, así como realizadas y aprobadas por el cliente. De esta forma, combinamos tecnología de punta y talento humano.
Fernando Pascual, VP of Design en Seedtag, tiene una larga y variada trayectoria profesional en el ámbito del diseño. Diplomado en Multimedia & Graphic Design en ESI y con un máster de Art Director en Zink Project, Fernando ha desarrollado un enfoque global y amplio del sector de la publicidad, tanto online como offline.
Durante su carrera ha trabajado en diferentes agencias y publishers internacionales, entre los que destaca McCann Worldgroup, donde trabajó como Art Director, y adquirió capacidades más conceptuales y creativas de la industria. Su posición posterior como Head of Rich Media en el grupo escandinavo de comunicación, Aller Media, le permitió desarrollar sus conocimientos en creatividad y plataformas digitales. Con esta experiencia profesional, tanto a nivel creativo como de gestión de equipos, llegó a Seedtag para liderar al departamento de diseño y potenciar el valor de sus creatividades contextuales.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
ESPN trae a DISNEY+ el MotoGP en Mugello, en el corazón de la Toscana
MotoGP, Moto2 y Moto3 llegan a Italia, con 3 días de velocidad y adrenalina en una amplia cobertura en vivo para los suscriptores del Plan Premium Disney+. El colombiano David Alonso y el argentino Valentín Perrone, en acción. Ver más
Medios
AXN estrena: NCIS: Origins, la precuela del icónico drama policial
La serie, que llega a AXN el 25 de junio, transcurre en 1991, cuando un joven Gibbs, ahora interpretado por Austin Stowell, comienza su carrera como agente especial en la flamante oficina de NCIS en Camp Pendleton. Narrada por el propio Harmon, la historia funciona como precuela, pero también como una pieza clave para entender las raíces de uno de los personajes más emblemáticos de la televisión. Ver más
Medios
“Argentina de película” con Teté Coustarot este sábado en América TV
Este fin de semana, el cine argentino vuelve a tomar protagonismo en la pantalla de América TV con una nueva entrega de "Argentina de Película", conducida por Teté Coustarot. Sábado 21 de junio a las 22:00 horas presentando: "El Silencio del Cazador" (2020). Ver más
Osvaldo Laport, Mariano Martínez y Nico Riera protagonizan la nueva campaña de Naranja X: “Billetera salva a galán”
Boca vs Bayern Munich y River vs Monterrey: ¿Dónde ver? Días y horarios, canal de TV, streaming online y grilla completa
Qué medios y plataformas digitales lideran el consumo de noticias en Argentina
Ranking de Radios: Sin cambios en la radiofonía Argentina, Mitre y La 100 continúan liderando
Venta de Telefe: qué se sabe hasta el momento y quiénes son los candidatos a comprarla
Todos los ganadores de los Premios Gardel 2025
multimedia / campañas publicitarias
“Nada causa ELA”
Con motivo del Día Mundial de la ELA, que se celebra este sábado 21 de junio, la asociación busca movilizar a la sociedad frente a una realidad aún desconocida. La acción evidencia el desconocimiento científico sobre el origen de la enfermedad.