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OSA Argentina
09.06.2009  por TOTALMEDIOS

Aumenta la inversión en publicidad online pese a la crisis

Un informe en España destaca la suba en la inversión publicitaria, acompañado del aumento del número de usuarios y el tiempo que le dedican a Internet. Las redes sociales son los principales destinos: en 2008 se invirtieron 1.450 millones de euros y se prevé que la cifra aumente 17%.

Según el informe "Internet en España y en el mundo", elaborado por la consultora española Tatum, la inversión en publicidad en la red sigue creciendo. Para su realización, se han basado en datos de AMIC de finales del 2008. Entre las conclusiones obtenidas destaca el aumento de la inversión publicitaria en la red, acompañada del aumento del número de usuarios españoles y del tiempo dedicado a Internet.

Según datos de IAB y PwC, la inversión en publicidad online en España en 2008 ha sido de 610 millones de euros, un 27% superior a 2007. Contrasta con el hecho de que el exceso de publicidad sea el principal problema de Internet para un 58% de los usuarios en España.
Kantar IBOPE Media
Más de un tercio de la inversión en publicidad online proviene de tres sectores: transportes, viajes y turismo; telecomunicaciones y finanzas. Se invierte algo más en buscadores y enlaces patrocinados que en formatos gráficos. Y casi el 80% se efectúa en formatos integrados (enlaces patrocinados, banners y botones, rascacielos, patrocinios…).

Las redes sociales se están convirtiendo en uno de los principales destinos de la inversión en publicidad online a escala mundial. Según datos de eMarketer, durante 2008 se realizó una inversión de 1.450 millones de euros en redes sociales y prevé que esta cifra pueda aumentar un 17%.

Fuente: medios españoles

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