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17.04.2024 por TOTALMEDIOS
Mirar TV: cómo cambió el consumo de medios de los argentinos
Kantar IBOPE Media analiza las nuevas tendencias de una industria. Entre las conclusiones: el 51% de la audiencia tiene menos de 50 años, el 53% asegura que la TV online cambio la forma de mirar TV y un 46% está suscripto a una plataforma de streaming.
El interés por los contenidos audiovisuales continúa creciendo en Argentina y la televisión se afianza como el centro de información, emoción y entretenimiento del hogar. La oferta de contenidos y nuevos formatos se multiplica, con una mayor cantidad de pantallas que acompañan a las personas en todo momento.
- 91% tiene acceso a 2 pantallas (TV y celular)
- 79% a 3 pantallas (TV, celular y notebook)
- 33% a 4 pantallas (TV, celular, notebook y Tablet)
Hajmi reflexiona que: "Para maximizar el tiempo de visionado será necesario generar alianzas para facilitar que se pueda disponer de manera agregada y sencilla todos los tipos de contenidos. Los contenidos en vivo con sabor local sean noticias, deporte o entretenimiento se interrelacionan con los contenidos "on demand", donde las nuevas tendencias muestran el surgimiento del modelo de negocios como el SAVOD (subscription and ad-supported video on demand), que permite acceder gratis a contenidos que están acompañados por publicidad y a otros más exclusivos por suscripción. Otro modelo en crecimiento es el de los canales FAST (free ad-supported streaming televisión) que ofrecen online contenidos programados para cada día y horario como en la "appointment TV".
La Industria del Video en números
- En la Argentina la pantalla de TV concentra 4hs de visionado diario
- 51% de la audiencia tiene menos de 50 años
- Un 42% de los argentinos confía en la televisión como medio para mantenerse informado y a su vez el 36% lo considera su principal fuente de entretenimiento.
- 53% de los argentinos opina que los servicios de transmisión de TV online cambiaron la forma en que miran televisión
- El 31% de los argentinos mientras mira TV, consulta internet para saber más sobre un producto o servicio visto en la televisión
- Un 60% de los argentinos mira streaming de video, ya sea gratuito o pago,
- 5 horas 43 minutos por semana es el promedio que dedican a ver streaming.
- Casi 5 de cada 10 argentinos están suscriptos a plataformas pagas de streaming de video
- El 44% de los argentinos considera que aceptaría publicidad en TV/Video streaming si su suscripción fuese más barata.
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