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09.06.2009 por TOTALMEDIOS
Comportamiento de los medios durante las elecciones
MPG y el Departamento de Investigación de Havas Media elaboraron un informe sobre las elecciones. Analiza la inversión publicitaria y ranking de los sectores, evolución de la inversión de Política, ratings en domingos electorales y domingos pre y post electorales en TV abierta y cable.
MPG y el Departamento de Investigación de Havas Media elaboraron un informe especial sobre las "Elecciones 2009". El informe analiza la inversión publicitaria y ranking de los sectores del mercado, la evolución de la inversión de Política, los ratings en domingos electorales vs. domingos pre y post electorales, el encendido de TV abierta y TV cable en meses electorales, el encendido en domingos de elecciones en TV abierta, en señales de noticias de TV cable y en géneros de TV cable.
El informe asegura que los niveles de inversión de Política durante 2007, 2008 y 2009 fueron bastante similares y estables a lo largo de los meses y que se puede observar incrementos importante en los períodos de elecciones.
En los meses cercanos a los comicios se advierte un incremento del share de TV Capital. Mientras que los demás meses, suele ser Diarios Capital quien acapara el mayor porcentaje.
En cuanto al cable, tanto en las elecciones legislativas de 2005 como en las presidenciales de 2007, se da un efecto similar en el incremento del rating de las señales. La transmisión exclusiva de temas relacionados con las elecciones, a diferencia de las señales de Abierta que tienen una programación variada, lograron que se registraran incrementos muy altos comparando los tres domingos anteriores a la elección con el domingo mismo de elecciones. Los domingos posteriores comparados con el de elecciones, muestran un descenso en el rating de la mayoría de las señales.
Las señales de Noticias de TV Cable son las que se benefician con una mayor suba de audiencia el día electoral a diferencia de lo que sucede con las señales de abierta que tienen programación variada y no sólo enfocada a temas periodísticos.
• Inversión publicitaria Enero 2007 – Marzo 2009
Los niveles de inversión de Política durante 2007, 2008 y 2009 fueron bastante similares y estables a lo largo de los meses. Podemos observar incrementos importantes en los períodos de elecciones. En Octubre de 2007 (elecciones presidenciales), Política invirtió el 8% del total del mercado y en 2009 estamos observando niveles similares a pesar de que se trata esta vez de elecciones legislativas. Un dato importante a tener en cuenta es que la inflación de medios de 2008 fue del 23% y la de Ene-Abr 2009 del 19%.
• Inversión publicitaria de “Política” Enero 2007 – Abril 2009 por Sistemas
En 2009 podemos ver cómo la inversión fue creciendo mes a mes, con un salto de Febrero a Marzo del 85% y de Marzo a Abril del 20%.
Inversión por sistemas en Política: En los meses cercanos a los comicios advertimos un incremento del share de TV Capital. Mientras que los demás meses, suele ser Diarios Capital quien acapara el mayor porcentaje
• Ranking de sectores 2007 – 2008 – 2009
En 2009, el sector Instit., Asociaciones Políticas y Civiles se encuentra en el 4° lugar. Dentro de este sector, “Política” representó el 71% de la inversión. Durante 2007 el mismo sector se ubicó 5° (Política 64%) y en 2008 7° (Política 52%).
• Rating en elecciones TV Abierta y TV Cable
Tanto en las elecciones legislativas de 2005 como en las presidenciales de 2007, se da un efecto similar en el incremento del rating de las señales de noticias de Cable. La transmisión exclusiva de temas relacionados con las elecciones, a diferencia de las señales de Abierta que tienen una programación variada, lograron que se registraran incrementos muy altos comparando los tres domingos anteriores a la elección con el domingo mismo de elecciones. Los domingos posteriores comparados con el de elecciones, muestran un descenso en el rating de la mayoría de las señales.
• Encendido en domingo de elecciones TV Abierta - 28 de Octubre de 2007
El domingo de las elecciones presidenciales de 2007 mostró un encendido de Abierta similar al de los 3 domingos anteriores y los 3 posteriores. Se registraron picos en los horarios de las 14 y las 19 hs, el primero corresponde a la emisión de los Simpson (Telefe) y el de las 19 al programa especial Decisión 07 (Canal 13). En el primer lugar del ranking se encuentra un programa relacionado con los comicios. Otros cinco programas con la misma temática están ubicados dentro del ranking.
• Encendido de señales de Noticias TV Cable
Durante el 2005, en el mes electoral de Octubre se registró uno de los picos más altos del año, que por lo demás fue bastante estable en lo que respecta a los ratings.
El comportamiento del rating de las señales de Noticias durante 2007, tuvo picos más pronunciados ya que en Junio tuvieron lugar las elecciones de Jefe de Gobierno y en Octubre las presidenciales.
• Encendido en domingo de elecciones TV Cable Señales Noticias - 23 de Oct de 2005
Como ya vimos al comienzo, el crecimiento del rating en cable es muy significativo al momento de las elecciones. Se ve reflejado en los siguientes gráficos. Vemos que durante todo el día se dan picos que son inusuales los demás domingos en cable, siendo que habitualmente el rating más alto está durante la mañana y luego durante el prime time. El día de los comicios, desde la mañana el rating aumenta. Luego se ven picos a las 14, a las 19 y durante el prime time en todas las cadenas.
• Encendido en domingo de elecciones TV Cable Señales Noticias - 28 de Oct de 2007
En todas las cadenas de Noticias de Cable se refleja el crecimiento del rating el día de la elección. Los 3 domingos anteriores y 3 posteriores, todas se encontraban por debajo de 1 punto de rating, mientras que el domingo 28 de octubre, el pico más alto fue de 2,3. Hubo crecimiento en todos los horarios pero éste se concentró más en el prime time.
• Encendido en domingo de elecciones TV Cable por Géneros - 23 de Octubre de 2005
En el domingo de elecciones se ve el ascenso del rating de las señales de Noticias comparado con los domingos previos y posteriores. Sin embargo el pico más alto le corresponde a las señales de Cine en el horario de las 23. Los demás domingos, observamos que quienes más altos encendidos poseen son Deportes y Cine.
• Encendido en domingo de elecciones TV Cable por Géneros - 28 de Octubre de 2007
El caso de las elecciones 2007 es diferente, ya que Noticias tiene picos más altos durante todo el día comparados con los domingos previos y posteriores. Cine e Infantiles se ubican por debajo. Mientras que los demás domingos es Deportes quien tiene los ratings más altos y picos más pronunciados a lo largo de la jornada.
El informe asegura que los niveles de inversión de Política durante 2007, 2008 y 2009 fueron bastante similares y estables a lo largo de los meses y que se puede observar incrementos importante en los períodos de elecciones.
En cuanto al cable, tanto en las elecciones legislativas de 2005 como en las presidenciales de 2007, se da un efecto similar en el incremento del rating de las señales. La transmisión exclusiva de temas relacionados con las elecciones, a diferencia de las señales de Abierta que tienen una programación variada, lograron que se registraran incrementos muy altos comparando los tres domingos anteriores a la elección con el domingo mismo de elecciones. Los domingos posteriores comparados con el de elecciones, muestran un descenso en el rating de la mayoría de las señales.
Las señales de Noticias de TV Cable son las que se benefician con una mayor suba de audiencia el día electoral a diferencia de lo que sucede con las señales de abierta que tienen programación variada y no sólo enfocada a temas periodísticos.
• Inversión publicitaria Enero 2007 – Marzo 2009
Los niveles de inversión de Política durante 2007, 2008 y 2009 fueron bastante similares y estables a lo largo de los meses. Podemos observar incrementos importantes en los períodos de elecciones. En Octubre de 2007 (elecciones presidenciales), Política invirtió el 8% del total del mercado y en 2009 estamos observando niveles similares a pesar de que se trata esta vez de elecciones legislativas. Un dato importante a tener en cuenta es que la inflación de medios de 2008 fue del 23% y la de Ene-Abr 2009 del 19%.
• Inversión publicitaria de “Política” Enero 2007 – Abril 2009 por Sistemas
En 2009 podemos ver cómo la inversión fue creciendo mes a mes, con un salto de Febrero a Marzo del 85% y de Marzo a Abril del 20%.
Inversión por sistemas en Política: En los meses cercanos a los comicios advertimos un incremento del share de TV Capital. Mientras que los demás meses, suele ser Diarios Capital quien acapara el mayor porcentaje
• Ranking de sectores 2007 – 2008 – 2009
En 2009, el sector Instit., Asociaciones Políticas y Civiles se encuentra en el 4° lugar. Dentro de este sector, “Política” representó el 71% de la inversión. Durante 2007 el mismo sector se ubicó 5° (Política 64%) y en 2008 7° (Política 52%).
• Rating en elecciones TV Abierta y TV Cable
Tanto en las elecciones legislativas de 2005 como en las presidenciales de 2007, se da un efecto similar en el incremento del rating de las señales de noticias de Cable. La transmisión exclusiva de temas relacionados con las elecciones, a diferencia de las señales de Abierta que tienen una programación variada, lograron que se registraran incrementos muy altos comparando los tres domingos anteriores a la elección con el domingo mismo de elecciones. Los domingos posteriores comparados con el de elecciones, muestran un descenso en el rating de la mayoría de las señales.
• Encendido en domingo de elecciones TV Abierta - 28 de Octubre de 2007
El domingo de las elecciones presidenciales de 2007 mostró un encendido de Abierta similar al de los 3 domingos anteriores y los 3 posteriores. Se registraron picos en los horarios de las 14 y las 19 hs, el primero corresponde a la emisión de los Simpson (Telefe) y el de las 19 al programa especial Decisión 07 (Canal 13). En el primer lugar del ranking se encuentra un programa relacionado con los comicios. Otros cinco programas con la misma temática están ubicados dentro del ranking.
• Encendido de señales de Noticias TV Cable
Durante el 2005, en el mes electoral de Octubre se registró uno de los picos más altos del año, que por lo demás fue bastante estable en lo que respecta a los ratings.
El comportamiento del rating de las señales de Noticias durante 2007, tuvo picos más pronunciados ya que en Junio tuvieron lugar las elecciones de Jefe de Gobierno y en Octubre las presidenciales.
• Encendido en domingo de elecciones TV Cable Señales Noticias - 23 de Oct de 2005
Como ya vimos al comienzo, el crecimiento del rating en cable es muy significativo al momento de las elecciones. Se ve reflejado en los siguientes gráficos. Vemos que durante todo el día se dan picos que son inusuales los demás domingos en cable, siendo que habitualmente el rating más alto está durante la mañana y luego durante el prime time. El día de los comicios, desde la mañana el rating aumenta. Luego se ven picos a las 14, a las 19 y durante el prime time en todas las cadenas.
• Encendido en domingo de elecciones TV Cable Señales Noticias - 28 de Oct de 2007
En todas las cadenas de Noticias de Cable se refleja el crecimiento del rating el día de la elección. Los 3 domingos anteriores y 3 posteriores, todas se encontraban por debajo de 1 punto de rating, mientras que el domingo 28 de octubre, el pico más alto fue de 2,3. Hubo crecimiento en todos los horarios pero éste se concentró más en el prime time.
• Encendido en domingo de elecciones TV Cable por Géneros - 23 de Octubre de 2005
En el domingo de elecciones se ve el ascenso del rating de las señales de Noticias comparado con los domingos previos y posteriores. Sin embargo el pico más alto le corresponde a las señales de Cine en el horario de las 23. Los demás domingos, observamos que quienes más altos encendidos poseen son Deportes y Cine.
• Encendido en domingo de elecciones TV Cable por Géneros - 28 de Octubre de 2007
El caso de las elecciones 2007 es diferente, ya que Noticias tiene picos más altos durante todo el día comparados con los domingos previos y posteriores. Cine e Infantiles se ubican por debajo. Mientras que los demás domingos es Deportes quien tiene los ratings más altos y picos más pronunciados a lo largo de la jornada.
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