MENU
Canal 26
Buscar Noticias
OSA Argentina
16.04.2024

Inteligencia de datos: cómo conocer y conectar con la audiencia de nuestros anunciantes

Históricamente, los medios de comunicación han sabido conectar con sus audiencias. Esa inteligencia hoy es potenciada por tecnologías que procesan grandes volúmenes de datos, permitiendo a las marcas delinear contenidos específicos para múltiples audiencias.

Por Matías Franco, Gerente de Producto Comercial de Clarín

Históricamente, los medios de comunicación han sabido conocer y conectar con sus audiencias. Esa inteligencia hoy es potenciada por tecnologías que permiten recolectar y procesar grandes volúmenes de datos que posibilitan la definición de múltiples audiencias. A partir de esa información, las marcas pueden delinear contenidos específicos para cada una de ellas.
Kantar IBOPE Media
Estas herramientas ofrecen un diferencial de gran valor a los anunciantes: no sólo sabrán a quiénes llegar y cómo, sino que también podrán hacer un seguimiento en tiempo real de la reacción de sus públicos y de la eficacia de cada propuesta. Asimismo, permiten diseñar nuevos y atractivos formatos que favorecen los resultados de conversión.

Cuando las audiencias ya están definidas, una de las alternativas es abordarlas a través de una experiencia 360°. Pero, ¿cómo saber si las audiencias que el anunciante tiene analizadas son las que obtendrán los mejores resultados?

En Clarín trabajamos para, a partir de la inteligencia de datos, encontrar mejores audiencias que incluso no estaban incluídas en la propuesta inicial. En otras palabras, nada está dicho en el momento de delinear un plan o estrategia, sino que debemos seguir construyendo y modificando a partir de los datos. Partiendo de estas premisas, podemos brindarle al cliente un servicio premium, que incluya una construcción de su audiencia y un tablero automático con toda la información que necesite para alcanzar sus objetivos. Los datos en real time son clave para poder monitorear y optimizar la performance de campañas y contenidos de forma eficiente.

Además, en cuanto a la creatividad trabajamos en conjunto para encontrar la pieza adecuada que contribuya a la performance de la campaña, con distintos formatos de anuncios, desde nuestro ecosistema de productos.

La elección del formato adecuado es muy importante. En general, los anuncios en tamaño 300x600 son los más convenientes para trabajar con audiencias, porque pueden incluir video, html, gráfica en 3D o 4D, permiten optimizar el contenido y se adaptan rápido. En una propuesta multiplataforma, esas dimensiones son las que mejor se llevan con el soporte mobile, que es donde más están las audiencias. Aunque si se elige otro tamaño, es clave optar por un diseño web adaptable o responsive, que permita su visualización en cualquier pantalla. Asimismo, si tuviéramos que arriesgar por un formato específico, podemos elegir los anuncios en video, ya que son los que mejor performan.

Como expertos en audiencias e impacto, buscamos ser aliados de los anunciantes en la búsqueda de alcanzar sus metas y, para ello, -además- debemos contar con atributos imbatibles: calidad editorial y un fuerte lazo con una comunidad cada vez mayor. Con ese capital, podremos ayudar a los clientes a crecer y lograr sus objetivos.

En esta nota:

Otras noticias del día

Medios

Los Pumas vs Inglaterra: ¿Dónde ver? Día, hora, canal de TV y grilla completa del fin de semana

Se enfrentarán en el estadio Bicentenario de San Juan el sábado 12 de julio, desde las 15:30 (ARG), luego del triunfo inglés 35-12 el último fin de semana en La Plata. Además, también habrá revancha en esta ventana internacional de los cruces entre Nueva Zelanda vs. Francia y Sudáfrica vs. Italia. Ver más

Medios

Final del Mundial de Clubes FIFA 2025: Chelsea vs. PSG

Chelsea y PSG se enfrentarán en busca del título del Mundial de Clubes FIFA 2025, en una edición histórica y de una recompensa millonaria en premios. La cita será este domingo 13 de julio, en el imponente estadio MetLife de Nueva Jersey, en los Estados Unidos. Ver más

Agencias

Cindy Rose será la nueva CEO global del grupo WPP

Cindy Rose asumirá como nueva CEO de WPP el 1 de septiembre de 2025, en reemplazo de Mark Read, quien dejará el cargo ese mismo día. Read acompañará a Cindy en el proceso de transición hasta fin de año. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Manisero”

Agencia: Infinity media Marca: Maní king Soporte: Tv y web

De esa interpretación cultural la palabra “Manisero” la agencia Infinity Media creó su última campaña para Maní King. La idea empezó con influencers confesando lo maniseros que son. Esto provocó un debate y la marca se sumó al mensaje con una campaña en TV, VP, radio y digital.

El Juego del Calamar 3 - Coincidencias

Agencia: Febrero made

Marca: Netflix

Soporte: Tv - radio - vp y acciones digitales

Off Script

Agencia:

Marca: Martini

Soporte: Tv - digital

Mucho para ponerse de acuerdo

Agencia: Don by havas

Marca: Flow+

Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones

"Poner siempre lo mejor"

Agencia: Mercado mccann

Marca: Ypf - infinia

Soporte: Tv - digital

Ver todos