Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Cencosud adquiere Makro en Colombia y avanza en su expansión en el negocio mayorista en la región
Empresarias
Del Monopoly a Catán: por qué una nueva generación de juegos conquista cada vez a más adultos
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Ideas en FocoEjecutivo/a de Desarrollo Comercial y Nuevos Negocios
- INDIEEjecutivo/a de Cuentas
- WidePaid Media Analyst Sr
- WideDigital Media Planner Sr
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
15.04.2024 por TOTALMEDIOS
LEGO evoluciona su identidad de marca de la mano de Interbrand
Si bien el logotipo de LEGO es un elemento reconocible y constante, el objetivo es crear una experiencia más consistente para su audiencia. El nuevo sistema se está implementando a escala mundial, en todas las gamas de productos y plataformas digitales, en colaboración con Interbrand.
Si bien el logotipo de LEGO es un elemento reconocible y constante, la compañía detectó la necesidad de construir y evolucionar el ADN de su marca para poder ofrecer una experiencia mucho más fluida y consistente en todos los productos físicos y plataformas digitales.
Para ello, se sumergieron en la historia de la empresa, cuya visión histórica ha sido ayudar a los niños a aprender a través del juego. En este sentido, y teniendo en cuenta que gran parte de la audiencia de la marca aún está aprendiendo a leer, se apostó por construir un sistema de diseño tomando como base los modos de narración visual y, más concretamente, la semiótica de los cómics.
Esto incluyó el uso de minifiguras, celdas y globos de diálogo, así como gráficos de acción, que proporcionan un conjunto de herramientas visuales y permiten narrar historias propias.
La solución creativa para evolucionar la identidad de marca:
- El “clutch system” – Denominado LEGO Brick Pro, este sistema, desarrollado por OLA e Interbrand, permite replicar digitalmente el proceso de construcción de LEGO. Gracias a ello, se pueden crear rápidamente ilustraciones, botones de interfaz de usuario, etc., utilizando la misma geometría que los ladrillos.
- La tipografía – A partir de una tipografía descubierta en el archivo de la empresa, y en colaboración con Colophon, se desarrolló una tipografía propia para la marca, LEGO Typewell®, que se desplegará globalmente en 120 idiomas.
- Gráficos de acción – Los elementos primarios se apoyan en estos gráficos, que añaden dinamismo, dramatismo y emoción a las imágenes. Se han diseñado un total de 58 gráficos de este tipo.
- Principios de movimiento - Formas de transición, edición o movimiento de los elementos de diseño. OLA e Interbrand los crearon basándose en la forma en la que juega la gente con los elementos de LEGO.
Thomas Holst Sørensen, Global Head of Design de OLA, señaló: "LEGO ofrece la oportunidad de descubrir e inventar, de crear algo nuevo a partir de algo familiar. El nuevo ADN de marca refleja lo que es importante para nosotros. Es un sistema bello, sencillo y bien construido, que unifica y a la vez libera la expresión creativa y lúdica de nuestras experiencias de marca y producto".
Por su parte, Oliver Maltby, Executive Creative Director, Portfolio Lead, de Interbrand, declaró: "Los archivos del Grupo LEGO fueron un tesoro de elementos que contribuyeron a elaborar la solución final: una mezcla de piezas narrativas que utilizamos para construir un juego completo de LEGO tan icónico y atemporal como el propio ladrillo. El carácter lúdico de la nueva identidad refuerza la visión de la marca LEGO como fuerza global para el aprendizaje a través del juego".
Te puede interesar
Otras noticias del día
Research
La inversión publicitaria en España repunta un 3,6% en mayo de 2026
InfoAdex publicó su último informe sobre la inversión publicitaria en España correspondiente a mayo de 2026, que alcanzó los 568,5 millones de euros y registró un crecimiento del 3,6% respecto del mismo mes de 2025. Tras un 2025 marcado por la desaceleración, el mercado comienza a mostrar signos de recuperación. Ver más
Empresarias
Cencosud adquiere Makro en Colombia y avanza en su expansión en el negocio mayorista en la región
Cencosud anunció la adquisición del 100% de Makro Supermayorista en Colombia, que contempla una inversión aproximada de US$158 millones. La incorporación suma 21 tiendas en 16 ciudades colombianas, incluyendo Bogotá, Medellín, Cali y Barranquilla, y consolida a la compañía en el formato Cash & Carry. Ver más
Opinión
Día de la Arquitectura: el valor de proyectar hogares que respetan el entorno
Guillermo Cervini reflexiona sobre el rol de la disciplina más allá del diseño de una vivienda. La columna plantea que proyectar una casa implica comprender el contexto, respetar el paisaje y dar forma a ambientes que respondan tanto a las necesidades de sus habitantes como a las del lugar donde se emplazan, en un equilibrio entre innovación, confort y sustentabilidad. Ver más
La FIFA se suma a la Alianza Anti-Falsificación de Mercado Libre
Omnicom Media Group potencia la oferta publicitaria de Netflix con un sistema de segmentación avanzada
La publicidad digital y el streaming impulsarán el crecimiento del entretenimiento y medios en Argentina hacia 2030
El cumpleaños de Messi y su récord histórico en Mundiales dominaron el escenario mediático y digital de Latinoamérica
Cannes Lions 2026: las 10 campañas latinoamericanas que triunfan en el festival
La TV Pública, Peek Latam y AlphaX Sports unen fuerzas para la cobertura del Mundial 2026
multimedia / campañas publicitarias
"Sonrisas Maruchan parte II"
La agencia independiente Archer Troy, presenta un nuevo spot de su campaña “La sonrisa de mi antojo”, para Sopas Maruchan. El segundo de tres films que integran esta nueva campaña: una trilogía de sabor creada para que todo México la disfrute durante 2026 y 2027.