Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
adidas se integra como socio estratégico del Bariloche100, una de las carreras de Trail de mayor proyección del país
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
Tenemos todo lo que no todos...Agencia:Humo rojo
Marca:Puerto madryn
Soporte:Radio, contenido digital
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Punto 23 srlVendedor de publicidad
- Empresa de via publicaVendedores
- Via publicaAsistente de Area Comercial
- ClasicaPasantes marketing
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
15.04.2024 por TOTALMEDIOS
LEGO evoluciona su identidad de marca de la mano de Interbrand
Si bien el logotipo de LEGO es un elemento reconocible y constante, el objetivo es crear una experiencia más consistente para su audiencia. El nuevo sistema se está implementando a escala mundial, en todas las gamas de productos y plataformas digitales, en colaboración con Interbrand.
Si bien el logotipo de LEGO es un elemento reconocible y constante, la compañía detectó la necesidad de construir y evolucionar el ADN de su marca para poder ofrecer una experiencia mucho más fluida y consistente en todos los productos físicos y plataformas digitales.
Para ello, se sumergieron en la historia de la empresa, cuya visión histórica ha sido ayudar a los niños a aprender a través del juego. En este sentido, y teniendo en cuenta que gran parte de la audiencia de la marca aún está aprendiendo a leer, se apostó por construir un sistema de diseño tomando como base los modos de narración visual y, más concretamente, la semiótica de los cómics.
Esto incluyó el uso de minifiguras, celdas y globos de diálogo, así como gráficos de acción, que proporcionan un conjunto de herramientas visuales y permiten narrar historias propias.
La solución creativa para evolucionar la identidad de marca:
- El “clutch system” – Denominado LEGO Brick Pro, este sistema, desarrollado por OLA e Interbrand, permite replicar digitalmente el proceso de construcción de LEGO. Gracias a ello, se pueden crear rápidamente ilustraciones, botones de interfaz de usuario, etc., utilizando la misma geometría que los ladrillos.
- La tipografía – A partir de una tipografía descubierta en el archivo de la empresa, y en colaboración con Colophon, se desarrolló una tipografía propia para la marca, LEGO Typewell®, que se desplegará globalmente en 120 idiomas.
- Gráficos de acción – Los elementos primarios se apoyan en estos gráficos, que añaden dinamismo, dramatismo y emoción a las imágenes. Se han diseñado un total de 58 gráficos de este tipo.
- Principios de movimiento - Formas de transición, edición o movimiento de los elementos de diseño. OLA e Interbrand los crearon basándose en la forma en la que juega la gente con los elementos de LEGO.
Thomas Holst Sørensen, Global Head of Design de OLA, señaló: "LEGO ofrece la oportunidad de descubrir e inventar, de crear algo nuevo a partir de algo familiar. El nuevo ADN de marca refleja lo que es importante para nosotros. Es un sistema bello, sencillo y bien construido, que unifica y a la vez libera la expresión creativa y lúdica de nuestras experiencias de marca y producto".
Por su parte, Oliver Maltby, Executive Creative Director, Portfolio Lead, de Interbrand, declaró: "Los archivos del Grupo LEGO fueron un tesoro de elementos que contribuyeron a elaborar la solución final: una mezcla de piezas narrativas que utilizamos para construir un juego completo de LEGO tan icónico y atemporal como el propio ladrillo. El carácter lúdico de la nueva identidad refuerza la visión de la marca LEGO como fuerza global para el aprendizaje a través del juego".
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
PicadoTV transmitirá en vivo el sorteo de grupos del Mundial 2026
PicadoTV confirmó que transmitirá en vivo y por streaming el sorteo de grupos del Mundial de Fútbol 2026, el 5 de diciembre desde Washington. La cobertura incluirá enviados especiales acreditados, un programa conducido por Claudio “Bichi” Borghi y un despliegue multiplataforma con análisis, participación de la audiencia e integración de marcas. Ver más
Medios
StreAM 950: la histórica AM inicia su etapa multiplataforma en 2026
StreAM 950 es la nueva identidad de la histórica AM 950, que a partir de enero de 2026 iniciará una etapa multiplataforma con radio, streaming y producción audiovisual integrada. El proyecto, impulsado por Marcelo González, busca adaptar una trayectoria centenaria a los actuales hábitos de consumo digital mediante un modelo editorial más ágil y distribución en todas las pantallas. Ver más
Medios
Urbana Play anuncia su propuesta de verano 2026 en la Costa Atlántica
Urbana Play presentó "Nos vemos en la playa" su propuesta para el verano 2026, que incluye programación especial, transmisiones desde Mar del Plata y Pinamar, y activaciones junto a marcas en distintos paradores. La iniciativa contempla contenidos en vivo, coberturas en la playa y experiencias multiplataforma para acompañar la temporada en la Costa Atlántica. Ver más
La Noche de las Librerías llega con más escenarios y nuevos circuitos barriales
Havas Media Network es el grupo #1 en el Ranking RECMA
Llegan los Premios Martín Fierro Latino Miami 2025: dónde y cuándo verlos en vivo
Flow transmitirá en vivo el show de Miranda!
Manaos y Cunnington presentan “Navidad argentina”, una campaña conjunta para celebrar las fiestas
DIRECTV lanza “El grupo de la suerte”, un concurso para viajar al Mundial 2026
multimedia / campañas publicitarias
"Qué lindo es que sea fácil, qué lindo es poder"
La acción, desarrollada por NX Lab, el equipo creativo interno de la compañía, y dirigida por Milton Kremer, busca reforzar el posicionamiento de la marca como la fintech que simplifica la vida cotidiana de las personas.
Agencia:Humo rojo
Marca:Puerto madryn
Soporte:Radio, contenido digital