MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
08.04.2024  por TOTALMEDIOS

New Macho y Ruffles México ayudan a romper el ciclo de violencia contra las mujeres

Ruffles México ha colaborado con New Macho, BBD Perfect Storm, la división de la agencia especialista en marketing masculino, para visibilizar el prolífico ciclo de violencia machista contra las mujeres en México, como parte de su nueva campaña publicitaria.

En asociación con organizaciones benéficas contra la violencia de género, Red Nacional de Refugios y GENDES. A.C, Rompamos el Ciclo tiene como objetivo mostrar el ciclo de violencia que ha existido durante generaciones en todo México y continúa creándose dentro de las familias, y cómo los individuos, tanto hombres como mujeres, pueden tomar medidas positivas para romperlo.

El compromiso de Ruffles México con el cambio en torno a la violencia doméstica surge del reconocimiento del impacto que han tenido las comunicaciones de su propia marca en la cosificación de las mujeres. En 2021, Ruffles lanzó su nueva plataforma de comunicación, "Desata tu sabor", defendiendo la autenticidad y la autoexpresión como fuentes esenciales de irresistibilidad. Sin embargo, en México la autoexpresión puede resultar difícil para gran parte de la población: el 70% de las mujeres mexicanas sufre algún tipo de violencia de género en algún momento de su vida y diez mujeres mueren al día simplemente por ser mujeres. Ahora, Ruffles ha ido más allá para ser parte de la solución.
Kantar IBOPE Media
En estrecha colaboración con New Macho, que se especializa en ayudar a las marcas a crecer a través de una nueva narrativa masculina positiva, Rompamos el ciclo ha sido creado para romper varios estereotipos arraigados en la sociedad mexicana: que la violencia de género ocurre solo en familias de bajos ingresos, que es perpetrado sólo por hombres mayores, y que no está bien que los hombres pidan ayuda. La película de lanzamiento explora cómo la exposición a la violencia doméstica a una edad temprana crea un ciclo de abuso en el que los jóvenes observan que la violencia tiene tres veces más probabilidades de cometerla en la edad adulta. El componente social de la campaña presenta intervenciones tangibles y consejos sobre cómo las personas pueden escapar de la violencia, cómo pueden pedir ayuda para aliviar su enojo o cómo los espectadores pueden intervenir de manera segura si ven a alguien atrapado en el ciclo de violencia.

A pesar de que recién se lanzó, las llamadas a la Red Nacional de Refugios ya han aumentado en un 25% como resultado de la campaña. Además, el 50% de las llamadas a Gendes han mencionado la campaña. Estas son personas reales que rompen el ciclo de violencia en sus vidas y en las vidas de quienes los rodean.

Fernando Desuches, Director General de New Macho, dijo: "Tener un punto de vista sobre uno de los temas sociales y políticos más delicados de México nunca iba a ser fácil. Sin embargo, Ruffles ha demostrado un increíble acto de valentía de marca al saltar Queremos ser parte de la solución y crear un cambio cultural, pero no existe una manera indolora de lograr una verdadera transformación y crecimiento. Junto con Ruffles México, la Red Nacional de Refugios y Gendes, hemos creado una campaña que enfrenta este problema de frente y es ver un impacto comercial tangible a partir de su mensaje. Este es un trabajo del que estar orgullosos. Ciertamente no es el camino fácil, pero sí transformador para la marca, para quienes trabajaron en este proyecto y, lo más importante, para quienes buscan apoyo en ayudando a romper estos ciclos de violencia".
 

¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
México
New Macho

Te puede interesar

Sabritas presenta "Lo que hacemos, lo hacemos por el fútbol"

Grupo Grisi lanza campaña junto a la Selección de México para conectar con la pasión futbolera

Grupo Carolo presenta en Sabor es Polanco 2026 una experiencia gastronómica que recorre la identidad de sus marcas

Netflix inaugura nuevas oficinas en la Ciudad de México

another se asocia con Grupo Carolo para fortalecer su posicionamiento en hospitalidad y lifestyle

Nestlé Professional impulsa la innovación y expansión en el mercado mexicano a través de alianzas estratégicas clave

Otras noticias del día

Campañas

Campaña de VML junto a Fundación Jean Maggi por la Semana de la Accesibilidad

En el marco de la Semana de la Accesibilidad, Fundación Jean Maggi y VML Argentina lanzan la “Silla Monster”, una intervención creativa que busca visibilizar el bloqueo de rampas y abrir el debate sobre la falta de accesibilidad en el espacio público. Ver más

Empresarias

Mario Koltan presenta “Minga” en la Feria del Libro de Buenos Aires

El nuevo libro de Mario Koltan se presentará en la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires con una propuesta que interpela el clima social actual y plantea una reflexión sobre los límites de la resignación y el rol colectivo frente a la injusticia. Ver más

Campañas

PUMA acompaña a Platense para su debut en la Libertadores

En la previa de su debut como local en la CONMEBOL Libertadores, PUMA y Platense presentan una nueva camiseta alternativa junto a una colección exclusiva que combina identidad barrial, diseño y proyección internacional. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Darse un baño de inversión”

Agencia: la américa Marca: Banco provincia Soporte:

Con más de 200 años de historia y sucursales en cada rincón, el Banco Provincia busca sacarle el miedo a invertir. A través de una campaña original y refrescante, propone aprender a invertir de forma clara y segura, con la tranquilidad de siempre tener a quién recurrir.

“Silla Monster”

Agencia:Vml

Marca:Fundación jean maggi

Soporte:

“Estamos en familia”

Agencia:Digitas buenos aires

Marca:Terrabusi

Soporte:Tv y web

Pay with your sunset

Agencia:Gut

Marca:Corona

Soporte:

“Quien lo dice importa”

Agencia:Zurda agency

Marca:La nacion

Soporte:Vía pública, digital, redes sociales

Ver todos
Suscribite a nuestro canal