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OSA Argentina
08.06.2009  por TOTALMEDIOS

Radio: conducta de la audiencia ante cambios de programación

Es lo que buscó demostrar un reciente informe de Initiative, además de la evolución del share en los últimos años. Entre los resultados: Vale, LA 100 y Mitre entre otras mostraron variaciones positivas, mientras que Radio 10, Del Plata y Pop, lo contrario.

Un informe realizado por el departamento de Research de Initiative Argentina buscó demostrar como ha ido evolucionando el share de las estaciones de radio más importantes desde 2003 a la fecha y las variaciones del comportamiento de la audiencia ante los cambios de programación.

Vale, LA 100, Mitre, 40 Principales, Metro, Pop Radio y La Red han obtenido variaciones positivas en su share durante el primer trimestre de 2009.
Kantar IBOPE Media
Radio 10 ha visto reducida su participación en un 11%, probablemente debido a la partida de su grilla de Chiche Gelblung, quien pasó a Mitre. La incorporación de Gelblung a Mitre le aportó buenos resultados, fortaleciendo el crecimiento de la emisora obtenido durante 2008.

Radio 10 no logró mantener los casi 12 puntos de share que obtuvo en el 2008 a pesar del arribo de Viviana Canosa, quien había obtenido buenas mediciones en Vale.

Los cambios de Radio Del Plata (Liliana López Foresi fue contratada para la mañana y la ida de Fernando Bravo a Radio Continental) no se vieron reflejados por el momento y la radio no logró mantener el aumento del 2008, cayendo el share en un 41%.

Por otra parte Pop Radio obtuvo una variación positiva en la participación del 47%, mediante la incorporación de Beto Casella y su programa “Bien Levantado”, habiendo estado el año pasado en Mega.

Los datos del 2009 comprenden solamente el primer trimestre del año (Enero-Marzo)

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