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OSA Argentina
19.03.2024

WILD FI presenta “El Retorno”, su campaña para FNC con la producción de Corona Studios

Corona eligió a Uruguay como país pionero para implementar su plan de retornabilidad de envases. Como parte del proyecto, se produjo el documental "El Retorno", que forma parte de la campaña “Lo natural es devolverla”. Se ha logrado la reutilización de más de 1300 toneladas de vidrio.

La agencia Wild Fi en conjunto con FNC, bajo la plataforma Corona Studios, realizaron un proyecto que invita a reflexionar sobre la importancia de Retornar para avanzar.

El Retorno, producida por Corona Studios, busca inmortalizar la vida y el legado de Willy Barreiro, un referente del surf uruguayo y uno de los shapers activos más longevos de la actualidad, que elaboró más de 30.000 tablas de manera artesanal. Una leyenda viva de las playas uruguayas, que gracias a FNC y a su agencia, WILD FI, cuenta su historia al mundo entero.
Kantar IBOPE Media
La intensa búsqueda por la ola perfecta, llevó a Barreiro a establecerse desde hace años en Garopaba. A pesar de estar en una de las mecas del surf mundial, Willy vuelve a La Paloma para reconectarse con su origen y recargarse de energía.

"El retorno de Willy, nos pareció la metáfora perfecta para que la marca, a través de esta campaña, siga reforzando la importancia de retornar las botellas, y reducir considerablemente nuestro impacto en el medioambiente", comentó Germán Ferrés, Director General Creativo de WILD FI. "Desde la agencia nos propusimos generar relevancia cultural a través de una historia local, retratada de una manera que trascienda fronteras, impulsando así su proyección a nivel internacional", agregó.

Corona eligió a Uruguay como país pionero para implementar su plan de retornabilidad de envases. Como parte integral de este proyecto, se produjo el documental: "El Retorno", que forma parte de la campaña “Lo natural es devolverla”. Desde su lanzamiento esta iniciativa ha logrado la reutilización de más de 1300 toneladas de vidrio, alcanzando una tasa de retorno de más del 50% de los envases, convirtiendo a Uruguay en la primera sede mundial donde esta cerveza, de origen mexicano, es retornable.

"En un mundo plagado de publicidades, es necesario innovar en los formatos para captar la atención del consumidor. Por eso decidimos apostar a la generación de contenido de valor", afirmó Gabriel González, Gerente de Marketing de FNC.

El film que dura poco más de 8 minutos ya se encuentra disponible en Youtube y en las redes sociales de Corona Uruguay. Además, será proyectado en festivales de surf y en los principales cines de Montevideo.





Ficha técnica

Directora de Operaciones: Valentina Negreira
Chief Creative Officer Latam: Juan Pablo Álvarez
Executive Creative Director: Germán Ferrés
Creative Director: Gastón Garrido
Art Director: Bruno Spagnuolo
Sr Creative Copywriter: Gonzalo Montes, Marcos Mateo, Felipe Bustelo
Creative Designer: Agustina Mantovani, Valentín Berardi
Client Partner Director: Fefy Mitrópulos
Client Partner: Nicolás Carissi
Bussines Intelligence Director: Lil Larroque
Data Analyst: Santiago Leez
Strategy Director Latam: Peca Mansilla
Strategy Director: Camila Espasandin
Director de Marketing FNC: Gabriel González
Brand Manager: Lucía Forti
Marketing Analyst: Manuela Leivas
Productora: Mueca Films
Director: Juan Ponce de León
Productor Creativo: Andrés Rodríguez Colombo
Productor Ejecutivo: Andrés González

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