MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Agencias
Buscar Noticias
OSA Argentina
14.03.2024  por TOTALMEDIOS

El poder del CGI en la publicidad: innovación, creatividad y conexión emocional

En la era digital, el CGI (Computer Generated Imagery) se ha convertido en el catalizador de una revolución creativa en el mundo de la publicidad, redefiniendo la forma en que las marcas se conectan con su audiencia y construyen su identidad visual.

Conocido por su aplicación en películas y videojuegos para crear imágenes hiperrealistas, el CGI ha evolucionado en una herramienta esencial para la creación de contenido publicitario innovador y cautivador.

Manuel Malempré, Lead de innovación de Publicis Groupe, destacó: "En los últimos años, la evolución vertiginosa de la tecnología CGI ha marcado tendencia en la publicidad. Su impacto en la creatividad y la innovación es innegable, y algunas marcas han sobresalido al adoptar esta tecnología de manera efectiva, como Alexander Wang en NY, Adidas en Buenos Aires, L'Oreal y Maybelline en Londres, y la Juventus FC en Italia".
Kantar IBOPE Media
La versatilidad del CGI va más allá de la creación de productos gigantes o la animación de mascotas de marca: emerge como una herramienta que fusiona la realidad con la fantasía, integrando objetos generados digitalmente en entornos reales y desplegando un abanico de posibilidades creativas.

La incorporación estratégica de elementos CGI en marketing y publicidad presenta desafíos y oportunidades. Comprender la tecnología y su uso correcto es esencial para evitar trampas visuales poco realistas, ya que la autenticidad de una marca se ve influenciada por la adopción innovadora de esta tecnología, generando así interés y conexión con la audiencia.



Las marcas que adoptan el CGI obtienen beneficios económicos y prácticos significativos, permitiéndoles crear situaciones imposibles en la vida real y destacarse en espacios no convencionales. No obstante, es crucial evitar el uso excesivo o inapropiado del CGI, eligiendo el momento adecuado para su implementación y dedicando el tiempo necesario para una producción cuidadosa, que atienda detalles cruciales como tracking, iluminación y movimientos sutiles.

Manuel Malempré aseguró: "El CGI no solo transforma la comunicación de las marcas, sino que también posibilita la narración de historias impactantes y envolventes. A través de experiencias visuales breves pero impactantes, las marcas pueden establecer conexiones emocionales sólidas con los consumidores, marcando un nuevo estándar en la creatividad publicitaria y fortaleciendo la
lealtad hacia la marca".

Destacando la innovación en CGI, la agencia también llevó a cabo la creación de la #HamacaGigante de Corona, desarrollada con esta tecnología. Esta iniciativa generó un revuelo en las redes sociales, con numerosos comentarios que desafiaban la realidad y resaltaban la maestría en el hiperrealismo de la pieza. "Para desarrollar esta idea, nos propusimos cuidar cada detalle en el acabado. El proceso fue fascinante, evaluamos diversas ubicaciones y, tras seleccionar la más efectiva, iniciamos el proceso de tracking, iluminación y sombras, logrando el hiperrealismo deseado", añadió
Malempré.



En esta nota:
CGI

Otras noticias del día

Agencias

Ogilvy España impulsa su estructura creativa con nuevas promociones

Ogilvy España promociona a ocho profesionales de su equipo creativo a Associate Creative Director, en una decisión estratégica que busca reconocer el talento interno y fortalecer su estructura en Madrid y Barcelona. Con estos movimientos, la agencia refuerza su apuesta por el crecimiento desde dentro y por consolidar perfiles con trayectoria, liderazgo y visión creativa. Ver más

Empresarias

Grupo Planeta presenta sus autores internacionales para la Feria del Libro

Grupo Planeta confirmó la participación de destacados autores internacionales en la 50° Feria Internacional del Libro de Buenos Aires y anunció la incorporación de nuevos espacios para ampliar la experiencia de los lectores. Ver más

Medios

CNN en Español lanzó CNN América, un nuevo y ágil espacio matutino

Presentado por la periodista mexicano-británica Rebeka Kelly, el programa ofrece reportajes en vivo, narrativas incisivas, análisis de expertos y una perfecta integración digital, brindando a los espectadores información precisa y oportuna. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Darse un baño de inversión”

Agencia: la américa Marca: Banco provincia Soporte:

Con más de 200 años de historia y sucursales en cada rincón, el Banco Provincia busca sacarle el miedo a invertir. A través de una campaña original y refrescante, propone aprender a invertir de forma clara y segura, con la tranquilidad de siempre tener a quién recurrir.

“Silla Monster”

Agencia:Vml

Marca:Fundación jean maggi

Soporte:

“Estamos en familia”

Agencia:Digitas buenos aires

Marca:Terrabusi

Soporte:Tv y web

Pay with your sunset

Agencia:Gut

Marca:Corona

Soporte:

“Quien lo dice importa”

Agencia:Zurda agency

Marca:La nacion

Soporte:Vía pública, digital, redes sociales

Ver todos
Suscribite a nuestro canal