MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Agencias
Buscar Noticias
OSA Argentina
14.03.2024

El poder del CGI en la publicidad: innovación, creatividad y conexión emocional

En la era digital, el CGI (Computer Generated Imagery) se ha convertido en el catalizador de una revolución creativa en el mundo de la publicidad, redefiniendo la forma en que las marcas se conectan con su audiencia y construyen su identidad visual.

Conocido por su aplicación en películas y videojuegos para crear imágenes hiperrealistas, el CGI ha evolucionado en una herramienta esencial para la creación de contenido publicitario innovador y cautivador.

Manuel Malempré, Lead de innovación de Publicis Groupe, destacó: "En los últimos años, la evolución vertiginosa de la tecnología CGI ha marcado tendencia en la publicidad. Su impacto en la creatividad y la innovación es innegable, y algunas marcas han sobresalido al adoptar esta tecnología de manera efectiva, como Alexander Wang en NY, Adidas en Buenos Aires, L'Oreal y Maybelline en Londres, y la Juventus FC en Italia".
Kantar IBOPE Media
La versatilidad del CGI va más allá de la creación de productos gigantes o la animación de mascotas de marca: emerge como una herramienta que fusiona la realidad con la fantasía, integrando objetos generados digitalmente en entornos reales y desplegando un abanico de posibilidades creativas.

La incorporación estratégica de elementos CGI en marketing y publicidad presenta desafíos y oportunidades. Comprender la tecnología y su uso correcto es esencial para evitar trampas visuales poco realistas, ya que la autenticidad de una marca se ve influenciada por la adopción innovadora de esta tecnología, generando así interés y conexión con la audiencia.



Las marcas que adoptan el CGI obtienen beneficios económicos y prácticos significativos, permitiéndoles crear situaciones imposibles en la vida real y destacarse en espacios no convencionales. No obstante, es crucial evitar el uso excesivo o inapropiado del CGI, eligiendo el momento adecuado para su implementación y dedicando el tiempo necesario para una producción cuidadosa, que atienda detalles cruciales como tracking, iluminación y movimientos sutiles.

Manuel Malempré aseguró: "El CGI no solo transforma la comunicación de las marcas, sino que también posibilita la narración de historias impactantes y envolventes. A través de experiencias visuales breves pero impactantes, las marcas pueden establecer conexiones emocionales sólidas con los consumidores, marcando un nuevo estándar en la creatividad publicitaria y fortaleciendo la
lealtad hacia la marca".

Destacando la innovación en CGI, la agencia también llevó a cabo la creación de la #HamacaGigante de Corona, desarrollada con esta tecnología. Esta iniciativa generó un revuelo en las redes sociales, con numerosos comentarios que desafiaban la realidad y resaltaban la maestría en el hiperrealismo de la pieza. "Para desarrollar esta idea, nos propusimos cuidar cada detalle en el acabado. El proceso fue fascinante, evaluamos diversas ubicaciones y, tras seleccionar la más efectiva, iniciamos el proceso de tracking, iluminación y sombras, logrando el hiperrealismo deseado", añadió
Malempré.



En esta nota:
CGI

Otras noticias del día

Research

InfoAdex: la inversión publicitaria en España crece un 1,3 % en mayo

La inversión publicitaria en España alcanzó los 546,6 millones de euros en mayo de 2025, lo que representa un crecimiento del 1,3 % respecto al mismo mes del año anterior. Según datos de InfoAdex, medios como Cine, Radio, Exterior y Diarios impulsaron el alza, mientras que la televisión registró una caída interanual. Ver más

Medios

Telefe transmite los octavos de final del Mundial de Clubes

El Mundial de Clubes FIFA 2025 entra en su etapa más emocionante y Telefe continuará acompañando con una cobertura multiplataforma de calidad. Este fin de semana comienzan los octavos de final con la participación de los clubes más importantes del mundo y grandes figuras del fútbol internacional. Ver más

Medios

Disney+ lanza "Playback: una somos dos", su nueva serie musical juvenil

Disney+ anunció el estreno de Playback: una somos dos, una nueva serie juvenil musical que llegará en octubre a la plataforma. La producción sigue la historia de dos amigas que alcanzan la fama gracias a un engaño musical. Con veinte episodios y trece canciones originales, la serie promete conectar con el público adolescente. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Off Script

Agencia: Marca: Martini Soporte: Tv - digital

MARTINI presentó su nueva campaña de verano junto al actor británico Jonathan Bailey, con una propuesta que invita a dejar atrás la rutina y apostar por lo inesperado. Bajo el concepto “Off Script”, la marca impulsa un verano espontáneo y fresco, con el MARTINI Bianco Spritz como protagonista y experiencias únicas como la TERRAZZA MARTINI en Madrid.

Mucho para ponerse de acuerdo

Agencia: Don by havas

Marca: Flow+

Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones

"Poner siempre lo mejor"

Agencia: Mercado mccann

Marca: Ypf - infinia

Soporte: Tv - digital

"El Robo Silencioso"

Agencia: Gut

Marca: Bud66 y jbl

Soporte: Tv y web

“Nada causa ELA”

Agencia: Ogilvy barcelona

Marca: Fundación luzón

Soporte: Tv - digital

Ver todos
Suscribite a nuestro canal