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OSA Argentina
28.10.2007  por TOTALMEDIOS

Revelan que los niños prefieren el cable y las niñas la Tv abierta

Es un informe especial de Havas media que muestra cómo evolucionó el rating en los chicos de hasta 12 años en general y por género. Los canales preferidos de los chicos son Disney Channel lidera el ranking, seguida por Cartoon Network y Jetix.

Al observar como el rating fue evolucionando desde el 2004, tanto para Total Población, como para los chicos de 4 a 12 años, en TV Abierta y en Cable (de 07 AM a 01 AM, que es el horario de emisión de TV Abierta), el comportamiento es muy similar, pero con niveles de rating más bajos en los niños.

Si se realiza el mismo análisis por género, en Total Población el rating es bien diferenciado, donde las mujeres miden más que los hombres; en el caso de los chicos, esta diferencia casi no se nota, debido a que la medición para ambos targets es muy similar, aunque vale aclarar que a mediados del 2005 estos tuvieron un pico de audiencia, especialmente las niñas de 4 a 12 años, que probablemente se deba a la programación de la época: La Noche del 10 en Canal 13, Show Match en Canal 9 y Susana Gimenez y los estrenos de El Hombre Araña y Harry Potter en Telefe.

Kantar IBOPE Media
Es importante destacar que tanto Show Match (Canal 9), como Susana Gimenez (Telefe) realizaban concursos en los que participaban chicos de las edades aquí analizadas.
En el estudio se puede ver como la audiencia de Total Población, mira más Tv Abierta que los chicos de 4 a 12 años, mientras que en Tv Cable la diferencia entre los dos targets son muy pocas, aunque vale aclarar, que la medición en chicos de 4 a 12 años es levemente superior a la de total Población. En cuanto a las diferencias por género, en el target de chicos, vemos que las chicas de 4 a 12 años, prefieren Tv Abierta, mientras que en los chicos la preferencia pasa por Tv Cable; dicha diferencia puede estar dada porque en Tv Abierta, los programas infantiles como Patito Feo, estén más orientados al público femenino.

Perfil y Audiencia

En cuanto a la programación más vista por los chicos de 4 a 12 años, encontramos que Los Simpsons, Casi Ángeles y El Último pasajero, son los que mejor performan en Telefe; mientras que Patito Feo es el programa más representativo de Canal 13 para dicho target. En el caso de Show Match, el porcentaje que posee de chicos de 4 a 12 años es igual al de Canal 13 (10%) y levemente más bajo que el de TV Abierta (11%), durante el Prime Time.

Los programas que mayor rating tuvieron dentro del target analizado, en lo que va del año, fueron las películas emitidas por Telefe (Shrek, Shrek 2, El Gato, Monsters Inc, entre otras) y los partidos emitidos por Canal 13 de la selección argentina durante la última Copa América jugada en Venezuela, donde Argentina llegó hasta la final de la misma.

Observando como el rating se desarrolla durante el día (07 a 01Hs, de lunes a viernes, de Enero a Septiembre de este año), podemos ver como Telefe es la cadena que mejor performa en chicos de 4 a 12 años, aunque Canal 13, a partir de las 18 Hs comienza a tener una medición similar, con un primer pico de audiencia durante las emisiones de Patito Feo y Duro de Domar y luego con Show Match. Tanto para Telefe, como para Canal 13 (en los target bajo análisis) es en los noticieros de la noche, en donde se ve una caída más pronunciada en sus mediciones. Otros programas que suben la audiencia del target infantil en el último mes son: Casi Ángeles, Cine del Domingo (Canguro Jack, Miss Simpatía 2), Los Simpons y El hombre que volvió de la muerte, entre los principales.

Si se observa (en el gráfico de arriba) como fluctúan las mediciones del rating por nivel socioeconómico, separando a los chicos de 4 a 12 años todo nivel (TN), de los niños de esa edad pertenecientes a un nivel BC; encontramos que Telefe es la única señal de TV Abierta que muestra diferencias significativas. Donde los chicos de 4 a 12 años TN, performan mejor que los de nivel BC, especialmente entre las 17 y las 18Hs y después de las 21Hs. Mientras que para el resto de las cadenas, las diferencias no son significativas.

Televisión por Cable


Al observar las 15 señales de cable que obtuvieron el reach más alto desde Enero hasta Septiembre de este año (en el target bajo análisis, total día, de Lunes a Domingo), encontramos que Disney Channel lidera el ranking, seguida por Cartoon Network y Jetix. Así mismo, también podemos notar la presencia de otras señales que no poseen programación infantil, entre las que se encuentran TN, Fox Sports, Fox Channel y Space con los valores más altos, auque vale aclarar, que el porcentaje que diferencia a estas últimas señales del resto, no es una diferencia significativa.

Share del Cable

El Share Es la proporción entre el número medio de telespectadores de un evento y el número medio de telespectadores del Total TV, medido en porcentaje (cuota de mercado).

En el estudio, se observa como Disney Channel fue incrementando su share a lo largo de estos últimos 3 años y en lo que va del 2007 (Enero - Septiembre), hasta alcanzar ser la señal infantil de mayor penetración, en el target aquí analizado y sacando varios puntos porcentuales frente a sus competidores directos, especialmente a Cartoon Network, quien históricamente era la señal líder en canales infantiles.


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