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OSA Argentina
05.03.2024  por TOTALMEDIOS

Astillero Agency creó la campaña "Habrá señales" para Brahma Paraguay

Tras consolidar el pilar musical de Brahma Argentina durante cuatro años, Astillero Agency asumió el desafío de llevar su expertise al mercado paraguayo, con su primera campaña para la marca que promete redefinir la relación entre Brahma, la música y la cultura local. Mirá los videos.

Brahma Paraguay y Astillero Agency presentaron la campaña "No diremos nada pero habrá señales", una fusión de la música paraguaya y la conversación cultural de este passion point. En asociación con los reconocidos artistas Marilina y Kchiporros, además de una serie de contenidos que buscan conectar con el público jóven, se lanzó una colección de latas de edición limitada celebrando la diversidad musical del país. La campaña invita a descubrir las señales ocultas, buscando así unir a la comunidad en torno a la música y la cerveza.

“Este nuevo desafío me llena de emoción y expectativas. Estamos en el inicio de un apasionante recorrido, y el hecho de enfrentarlo en un mercado nuevo para nosotros representa una hermosa oportunidad para la agencia”, mencionó Agustín Suárez, cofundador de la agencia.
Kantar IBOPE Media
La música es clave para los jóvenes. No solo la escuchan, sino que la usan para conectarse. Con las redes sociales y las plataformas de streaming, descubrir y compartir música es algo natural. Es más que solo escuchar canciones, es construir una comunidad en línea alrededor de los gustos musicales. La campaña "No diremos nada pero habrá señales" de Brahma Paraguay y Astillero Agency, busca aprovechar esta conexión especial entre la juventud, la música y la cerveza, para ofrecer a su público una campaña distinta y relevante.

Por su lado, Cecilia Rojas, Brand Manager de la marca, comentó: “Desde Brahma este año decidimos volver a apostar en nuestra plataforma Brahma Música. Pero para eso quisimos ir a lo grande y tenerles a los artistas más relevantes de la escena musical paraguaya en nuestros productos. Pero no solo eso, necesitábamos un partner que entienda y domine el lenguaje musical y digital para nuestro target. Para nosotros fue una hermosa experiencia encontrarnos con Astillero, nos ayudaron a conectar mejor con cada plataforma y desarrollar una campaña única que nos ayudará a no solo volver a estar en la conversación de los jóvenes, sino también mover KPIs comerciales”.

“Es espectacular presenciar el impacto que los artistas, tanto Kchiporros como Marilina, generan en las personas. Utilizar recursos actuales como el lenguaje propio de nuestro target en redes, para crear una conexión entre la marca y nuestra audiencia, es un hermoso desafío”, destacó Carla Godoy, directora creativa.

Por su lado, Victoria Gérez y Paula Valtorta, creativas en la agencia, compartieron: “Nos encanta formar parte de una campaña que nos desafíe a conectar la creatividad con lo que está pasando en las redes sociales. Buscamos llevar la identidad de la agencia a las marcas, a través de la conversación cultural”.

Luego de varios meses de trabajo en conjunto con los artistas, se desarrollaron las dos joyas de la campaña: las latas edición limitada, ilustradas por la agencia. Estas latas representan la culminación de un hermoso proceso creativo intenso siendo respaldadas por una estrategia de 360° que incluye dos piezas Hero, una por cada artista, así como imágenes diseñadas para vía pública y una serie de cápsulas, que se irán develando a lo largo de estos dos meses, todas con un lenguaje dinámico y digital, respondiendo a la necesidad de la marca y a lo que se consume en redes hoy en día.




Ficha Técnica

Anunciante: Cerveza Brahma Paraguay
Responsable por el anunciante: Bruno Yuli, Cecilia Rojas, Amhed Buzarquis, Chiara Calabro Gimenez, Cecilia Ayala Zarza
Producto: Brahma
Título de la Campaña: Habrá Señales
Agencia: Astillero Agency
Directores Generales Creativos: Agustín Suárez, Sebastián Duccoli
Directores Creativos: Carla Godoy
Equipo Creativo: Paula Valtorta, Victoria Gerez
Planners: Jon Gómez, Magdalena Comelli
Head of Art: Lucas Ruiz
Diseñadora: Ananda Pérez
Project Leader: Fernanda Bernaldo de Quirós / Manuela Chiappe
Project Manager: Maria Abriola
Productor: Diego Mc Loughlin

Directores: Armando Aquino – Sebastian “Güello” Argüello.
Director Unidad Digital: Nicolas Nagy.
Asistencia de Dirección: Paz Mura.
2do. Asistente de Dirección: Ximena Zarratea.
Dirección de Fotografía: Armando Aquino.
CEO: Gustavo Vera Hernaez.
Director Ejecutivo: José Luis Cabruja.
Productora Ejecutiva Senior: Lara Pombo.
1er. Asistente de Cámara: Pascual Glauser.
2do. Asistente de Cámara: Andres Masi.
Jefatura de Producción: Clara Guillen.
Asistente de Producción: Myriam Martinez; Carolina Barrios.
Dirección de Arte: Gessyka Toro.
Asistente de Arte: Silvia Valinotti; Sol Figueredo; Luis Gimenez.
Maquillaje y Tratamiento de Producto: Fernando Franco; Alicia Martinez.
Maquillaje y Peinados: Liz Quintana.
Vestuario: Camila Orue.
Edición: Jose Maldonado.
VFX, Integración y Animación 3D: Komodo Films.
Post y Mezcla de Sonido. Suena Polenta.

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