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29.02.2024
La inversión en publicidad en medios digitales en España superó los 4.970 millones de euros en 2023
IAB Spain presentó su Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2024, patrocinado por Adevinta y adjinn y elaborado en colaboración con PwC. Los datos muestran un crecimiento de un 9,8% con respecto a 2022 y un 20,8% con respecto a 2021.
Tal y como recoge el estudio, en 2023 la inversión en publicidad en medios digitales en España supera los 4.970 millones de euros, creciendo un 9,8% con respecto a 2022 y un 20,8% con respecto a 2021. Este crecimiento viene impulsado principalmente por el incremento de categorías como TV Conectada, Audio Digital e Influencers.
Como novedad este año, se ha considerado Branded Content como una categoría independiente, sacándola del cómputo total de Display. Además, por primera vez se incorpora al estudio la disciplina Retail Media, desglosada como anexo.
La distribución por disciplinas es la siguiente: Display sin RRSS (1.122,4 M€), Branded Content (96,0 M€), RRSS (1.410,0 M€), Search (1.616,7 M€), Clasificados (334.9 M€), DOOH (124,4 M€), Audio Digital (116.1 M€), Influencers (79,2 M€), y TV Conectada (79,0 M€).
Los sectores más activos en 2023 en cuanto a inversión digital han sido: Instituciones (10,7%), Distribución (10,1%) y Automoción (10,0%). Por su parte, los tres principales anunciantes por inversión en 2023 fueron: BBVA, Amazon y O2.
VER INFORME COMPLETO:
Para 2024
La IAB presenta además un pronóstico de inversión para 2024 en materia de inversión publicitaria, donde se espera una evolución positiva para todos los medios de forma generalizada a lo largo de este año.
Destaca por ejemplo la previsión del crecimiento de la TV Conectada, con una estimación de cara al 2024 de entre el 50% y 70% de crecimiento. Por su parte, en el Marketing de Afiliación se prevé un crecimiento de entre el 20 y el 35%, mientras que Audio Digital podría crecer entre un 25% y un 40%, de acuerdo a las estimaciones del estudio.
De acuerdo a Alberto Martín, quien es Adevinta Spain Advertising Sales Director & Milanuncios Shop Sales Director, «estamos viviendo una etapa de muchos cambios con el cookieless, el auge de áreas como el Retail Media o la Inteligencia Artificial Generativa y la transformación hacia un modelo de negocio más sostenible. Por eso, este tipo de estudios son más útiles ahora que nunca: nos ayudan a ver cómo está avanzando el sector y cómo estamos abordando cada desafío desde el punto de vista de la inversión».
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